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Cristian Malaspina, Argentinos Juniors: “Gracias a los naming rights estamos realizando una gestión clave y saneando las deudas del club”

Mientras su equipo se consolida en la Primera División del futbol argentino nuevamente, charlamos con Cristian Malaspina, presidente de Argentinos Juniors, quien se refirió entre otras cosas a la venta de naming rights del Estadio Autocrédito Diego Armando Maradona, la expansión de la marca: “Semillero del mundo” y el proyecto integral de manejo del equipo.

Empezamos el año muy bien, el club realizó operaciones de venta importantes para la economía de Argentinos Juniors que nos permite planificar toda la reestructuración de pasivos. Nosotros cuando recibimos al club hace dos años y medio, el pasivo era algo que nos atormentaba por el nombre del club en el medio, los juicios y gracias a esta venta estamos realizando una gestión clave y saneando las deudas del club”, inició comentando Malaspina con relación al presente del Bicho de La Paternal.

Más adelante resaltó la importancia de los socios en el club y explicó: “Argentinos tiene tres predios en Capital Federal, uno de éstos es la Sede Social, siendo nuestros socios una pata clave del club, cada uno con las instalaciones y actividades federadas a disposición, la vida social que tiene Argentinos es muy importante”.

Empezando a meterse en lo que tiene que ver con la gestión de marketing del club Cristian asegura: “Cuando recibimos el club estábamos atormentados por la situación económica, una de las cosas que vimos nos podía favorecer era una buena gestión de marketing, más allá de la planificación estratégica avocada al desarrollo de futbolistas, profesionalizar el área de marketing para nosotros era clave, así se hizo”.

Se trabajó mucho en la marca “El Semillero del Mundo”, la relación con los principales clubes de Europa y entre esto la opción de vender los naming rights del estadio, algo que hace mucho tiempo veníamos buscando”, sostiene Malaspina a lo que enseguida amplía: “Se hicieron muchas cosas para buscar ingresos genuinos, la primera: planificar el estadio, así como tenemos sponsor en la camiseta porqué no tener un sponsor en el estadio como se hace en Europa y en Estados Unidos, de hecho en Buenos Aires casi todos los teatros están sponsorizados, intentamos copiar esa estrategia y fuimos en búsqueda de la marca idónea”.

Por último explica un hito histórico para el fútbol argentino y concluye asegurando que: “Estuvimos en contacto con varias empresas porque el Estadio Diego Armando Maradona es un ícono por la historia que tiene lo cual entendemos tiene mucho valor para un sponsor estar ahí. En la última renovación de Autocrédito como main sponsor de la camiseta empezamos a hablar de la posibilidad de hacer un contrato más grande hasta diciembre del 2019 que incluya el sponsoreo del estadio”.

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