Un partido de fútbol entre el FC Barcelona y el Real Madrid es siempre una buena chance para llevar a cabo una atractiva activación de marca. Este fue el caso de DIRECTV, empresa que decidió vivir el último clásico español de la mano de un grupo de influencers que generaron contenido entre ellos y el público argentino.
La propuesta fue vivir el partido no sólo el día en el que se enfrentaron los equipos en el Camp Nou, sino toda la semana previa a partir de dividir a los influencers en representantes del Barcelona y del Real Madrid.
Así, con interacciones entre ellos, que iban desde desafíos hasta bromas, se logró que en las redes sociales, durante la semana previa, el clásico de la liga española se instalara como tema de conversación en los principales perfiles relacionados al deporte.
La #HinchadaBarçaDIRECTV estuvo integrada por los influencers: Chapu Martínez, Mike Chouhy, Il Figaro (h), Matías Castillo y Martín Duella. El total de seguidores entre todas las cuentas de ellos suman 2.003.000. Por otro lado, la #HinchadaRealDIRECTV estuvo compuesta por: Pablo Granados, Il Figaro, Charly Iacono, Kaiboca y Facundo Alessandri y sus redes sumaron en total 1.339.000 seguidores.
A partir de un video disparador creado por “Los Displicentes”, un grupo de amigos hinchas de Boca Juniors y de River Plate, que se convirtieron en “YouTubers” y muestran cómo viven los partidos de cada fin de semana, se lanzó la campaña.
El video “Kick off” tuvo métricas muy buenas al obtener: 85.700 personas alcanzadas, 130.000 impresiones logradas, 67,7000 reproducciones y 11.800 “me gusta”.
Una vez que la campaña comenzó a moverse en las redes sociales, DIRECTV desarrolló un calendario de ejecución, en el cual se diagramó cómo sería el plan de posteos de cada uno de los influencers hasta el final de la campaña, que fue cuando la pelota comenzó a rodar en el Camp Nou.
En el contenido diario se profundizó en tres aspectos: El partido entre Barcelona y el Real Madrid, el tipo de transmisión que llevaría a cabo DIRECTV para el mercado argentino (X DIRECTV SPORTS EN 4K) y la interacción entre las cuentas para sumar hinchas.
Además, se realizaron activaciones offline a partir de la visita de dos de los influencers a los programas de la señal DIRECTV Sports, generando contenido para la pantalla y Mike Chouhy tuvo la oportunidad de presenciar el partido desde el estadio, interactuando al mismo tiempo con las cuentas que se encontraban mirando el partido desde las oficinas.
El Chapu Martínez, creador de la famosa frase “Traeme la copa, Messi” fue el influencer que más contenido extra creó para la acción, siendo también uno de los de mayor impacto por la cantidad de seguidores.
Los resultados obtenidos por DIRECTV a partir de esta activación y estrategia de comunicación fueron muy positivos. Se logró instalar en la agenda de las redes sociales el partido entre el Barcelona y el Real Madrid, se generaron miles de interacciones con respecto al concurso del cual podían participar los seguidores y se realizó una inversión positiva en cuanto a lo económico.
Además, los influencers no cumplieron a rajatabla los pedidos y generaron contenido extra que les fue beneficio para sus cuentas y sus seguidores. En un primer momento se solicitó a los influencers que el contenido pactado fuera 1 posteo y 56 stories y finalmente el resultado fue: 4 posteos y 72 stories de Instagram.
Las métricas arrojaron que la activación alcanzó un total de 900.000 personas únicas y tuvo 5.200.000 millones de impresiones totales. Este ha sido un caso positivo de activar un diferencial de la marca a través de las redes sociales y los influencers.
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