Con motivo del 125° aniversario del Club Atlético Peñarol, un visionario emprendedor uruguayo llamado Alejandro Guerra, decidió incursionar en el mundo del vino y los negocios fundando el primer club de vinos, bajo la temática de un club en Sudamérica, en medio de un desafío de vanguardia que supo diferenciarlo en el resto del continente.

El Peñarol Wine Club, está hoy establecido en base a la exclusividad y calidad para sus clientes, reservado tan sólo para 1891 socios, en honor al año de fundación de la institución.

Asimismo, cuenta con la ventaja de poseer productos de la más alta calidad además de haber sido pioneros en el mercado, en cuanto a incursión en la industria dentro de un ámbito deportivo.