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Noel Nuez, TikTok: “El fútbol fue una de nuestras apuestas más importantes desde que llegamos a Sudamérica”

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Noel Nuez, TikTok: “El fútbol fue una de nuestras apuestas más importantes desde que llegamos a Sudamérica”

Martes 1 de Septiembre de 2020
TikTok es la red social que más ha crecido en el último tiempo a nivel mundial y el deporte ha tenido mucho que ver en ello. Más allá de la parte de entretenimiento, la plataforma basa su éxito en la generación de contenido, una de las características que más pregonan.

Noel Nuez, Country Manager de TikTok en LATAM, conversó con Marketing Registrado acerca de la plataforma y lo importante que ha sido el deporte para el desembarco en Sudamérica.
“Para nosotros el fútbol, y el deporte en sí, ha sido una de las mayores apuestas en la región después de que lanzamos la plataforma en agosto de 2018. Queríamos que los equipos expresaran un mensaje diferente al que expresan en otras redes sociales y que se dedicaran a entretener y que hablaran un lenguaje que no solo conectara con sus fanáticos, sino con todos”.

Además, agregó: “En TikTok no estás solo para conectar con tus fans, sino con la amplia audiencia. Nos interesa que los equipos de fútbol sean creadores y no conecten solo con la gente que los sigue. El contenido de un equipo argentino puede volverse viral y llegar al público de Rusia, que desconoce el nombre del equipo”.

A nivel mundial, TikTok ha llevado a cabo múltiples acciones con el deporte, tanto a nivel de clubes como de organizaciones. Por ejemplo, firmó un contrato con LaLiga de España para crear contenido a partir de los clubes que forman parte del torneo. También la plataforma ha aprovechado la cantidad de torneos internacionales que se llevan a cabo para generar “Challenges” con sus usuarios, como lo hicieron con la última final de la CONMEBOL Libertadores entre River Plate y Flamengo.

“Nuestra apuesta por el fútbol fue la correcta.  Nuestro equipo en Sudamérica también gestionó el trabajo en España hasta principios de 2020, entonces trabajamos de manera paralela con la liga española de fútbol y al mismo tiempo con la Superliga Argentina de Fútbol y pudimos aplicar todo lo aprendido”, explicó Nuez.

“Producto de la generación de contenido hicimos que el Barcelona fuera la institución deportiva más grande del mundo, por encima de cualquier club deportivo de la NBA y la NFL. Hasta ahora, el ‘Barsa’ sigue siendo la institución deportiva más grande. Además, notamos que los demás equipos han aprendido a utilizar nuestra plataforma de manera muy rápida, lo que disparó el crecimiento de ellos dentro de TikTok”, agregó.

TikTok, fue tomada en un principio por la “Generación Z” y con el correr del tiempo comenzó a ser utilizada por público más grande. Hoy en día, incluso, ha comenzado a ganar un papel muy importante lo que tiene que ver con lo educativo, segmento que creció mucho durante la pandemia y el confinamiento obligatorio que llevaron a cabo la mayoría de los países sudamericanos.
Noel Nuez resume a TikTok como “una plataforma sana y positiva, donde el entretenimiento y el fútbol ocupan un lugar dentro de ella, así como el deporte en general  y les permite a los atletas expresarse genuinamente”.

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