Los patrocinios en el fútbol argentino llegaron en la década del 80, siendo Estudiantes de Caseros (hoy en Primera B Nacional) quién firmó el primer acuerdo con un sponsor en 1978 cuando su camiseta blanca mostró el auspicio de la "Cooperativa Sáenz Peña".

River Plate fue fundado un 25 de mayo de 1901, sin embargo no fue hasta 1985 que tuvo su primer patrocinio en la camiseta luego de firmar su primer acuerdo comercial. La camiseta blanca con la banda roja cruzando de derecha a izquierda salió por primera vez en el Campeonato de 1985/86 con el logo de Fate en el frente y el revés de la equipación.

En esa temporada, unos meses antes, el “Millonario” presentó su camiseta sin la banda roja cruzando por la espalda, sino únicamente en la parte de adelante, lo que causó cierto desconcierto en los hinchas, quiénes veían la camiseta como un “manto sagrado” y “mancharla” con una publicidad hacía ruido en las opiniones de los fanáticos.

Fate es una empresa de fabricación y exportación de neumáticos y tuvo la gran estrategia de publicitar no solo a River sino también a Boca. La marca le pagaría al elenco, en su entonces dirigido por Bambino Veira, una cifra aproximada de 8000 dólares por mes, número que luego aumentó tras los éxitos de la década que incluyen el torneo 85/86, la Copa Libertadores ’86, la Europeo-Sudamericana ’86 y la Interamericana ’87 entre otras competiciones obtenidas.

El acuerdo finalizó en 1989, donde luego fue Sevel, la empresa fabricante de Peugeot y Fiat, que ocupó el puesto hasta 1991. En orden cronológico, los diferentes presentes en la camiseta de River fueron:

• Fate (85’-89’)
• Sevel (89’-91’)
• Carta Credencial (91’-92’)
• Sanyo (92’-95’)
• Quilmes (95’-02’)
• Budweiser (02’-05’)
• Petrobras (06’-12’)
• BBVA Francés (12’-18’)
• Turkish Airlines (19’-22’)

River ya firmó un acuerdo con Codere, un operador de juegos al azar, para ser el sponsor oficial a partir de 2022 y así llevar su logo en el pecho de su camiseta.