En pleno desarrollo de los Octavos de Final de la CONMEBOL Libertadores, Bridgestone, uno de los socios comerciales más cercanos al certamen, presentó su última campaña en Brasil con el sistema de video asistencia arbitral como principal protagonista.
Con la presencia del periodista de FOX Sports, Benjamin Back y la de un aclamado piloto, la marca demostró la calidad de sus neumáticos a través de un Test Drive que hace uso del “VAR” para mostrar todos los detalles de su producto.
En una activación casi única en la principal competencia de clubes del continente, la firma japonesa demuestra su posicionamiento en relación al fútbol en la región y Oduvaldo Viana, director de marketing de Bridgestone para el mercado brasileño explicó que: "Como patrocinadores oficiales de Libertadores y Sudamérica, nuestras acciones y campañas de marketing se centran cada vez más en crear una conexión entre la marca, el deporte y el producto. Comenzamos con la barrera de Bridgestone, una activación sin precedentes donde pusimos nuestro producto campo con una barrera hecha con el neumático T005 para hacer que los periodistas deportivos sean más seguros, y ahora, con la campaña 'Bridgestone VAR', podemos mostrar los atributos del nuevo neumático de una manera creativa y en línea con nuestra plataforma de marca, que es el deporte".
Por su parte, Rodrigo Escudero es el Gerente Ejecutivo de Marketing y Comunicaciones de Bridgestone para el Cono Sur, le decía en exclusiva a Marketing Registrado: “Antes de empezar con nuestra relación con la CONMEBOL nosotros empezamos con la Sudamericana, con el naming de la Sudamericana en el 2011, después de ahí que nos gustó el vínculo y nos funcionó muy bien pasamos a la Copa Libertadores como naming, que no es menor, somos la única autopartista, no somos una automotriz o sea que una autopartista tenga el naming de un torneo tan importante como la Libertadores es increíble, hubo un cambio de paradigma que hicimos en la industria, fue una apuesta enorme que nos fue muy bien porque en todo este trayecto que estamos auspiciando lo que es un evento de esta envergadura hemos más que duplicado nuestro reconocimiento de marca, solamente en cinco años duplicamos nuestro reconocimiento de marca, algo que en el marketing es muy difícil de mover la aguja en ese indicador”.
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