Lo mejor del 2013

Llega el balance de lo mejor de un 2013 muy activo para el mundo del marketing deportivo. Es por eso que decidí compartir con ustedes una pequeña selección de las que, en mi opinión, fueron las mejores campañas por su creatividad y el buen uso de la tecnología.

• La conquista, Racing Club: utilizando la plataforma de geolocalización de Google maps, en el día del hincha de Racing, más de 3 mil hinchas subieron sus fotos con la camiseta de Racing en todos los rincones del mundo.

• Canchas de fútbol láser, Nike: para promocionar las zapatillas FC247 especiales para jugar al fútbol en la calle, la marca creó #mipista, una aplicación que permite a los usuarios pedirle que armen una cancha de fútbol improvisada utilizando tecnología láser proyectada desde una camioneta.

• Running y Superhéroes, Wolverine-adidas: la marca alemana encontró en el éxito de los personajes de ficción un nuevo segmento para el marketing deportivo. El primer elegido fue Wolverine, sus garras de cuchillas eran muy similares a las suelas móviles del modelo de zapatillas “Springblade”. El objetivo era captar la atención del público más joven.

• Campaña en tiempo real MotoGP, Reebok: la marca lanzó la primera campaña en tiempo real a través de Twitter y Youtube para cumplir el sueño de algunos fans del embajador de la marca, Jorge Lorenzo, campeón de motoGP. El piloto español cumplió el sueño de sus seguidores con tweets personalizados y en tiempo real. Es el primer campeón que sigue a sus fans e interactúa con ellos.

• Ganar seguidores partido a partido Boca, Nike: el Burrito Martinez, jugador de Boca Juniors, junto con Nike llevó a cabo una insólita campaña. Borró a todos sus seguidores de Twitter para volver a ganárselos partido a partido y lograr, de esta manera, fortalecer el vínculo con los hinchas. Borró 92 mil y hoy tiene más de 110 mil seguidores.

El desafío cada año es cada vez mayor. Creatividad y tecnología hacen que las distintas acciones siempre nos sorprendan. ¿Coincidís conmigo en la selección? ¿Hubo alguna que te haya gustado más y quisieras agregar a mi lista?