Asia, tierra de pretemporadas
Lunes 15 de Julio de 2013
Cada vez son más los equipos del fútbol europeo que eligen Asia para jugar sus pretemporadas. Clubes como Chelsea, Arsenal, Manchester United, Barcelona optan por destinos en Tailandia, Indonesia, Malasia, Vietnam, Japón. Zonas donde el fútbol no es el principal deporte ¿La razón? un mercado de 4 mil millones de habitantes. Asia representa el 60% de la población mundial y un target muy atractivo para el mundo del fútbol.
Las pretemporadas de los grandes clubes europeos se han convertido, en los últimos años, en giras mundiales con un importante componente promocional y comercial. Las giras internacionales representan una fuente importante de ingresos con la participación por partido, derechos televisivos, patrocinio y merchandising. Por ejemplo, la Premier League solo por hacer coincidir el horario de algunos partidos con el “prime time” asiático facturó, en la última temporada, 1.200 millones de euros por la cesión de la retransmisión a los operadores asiáticos.
Fútbol, el elegido
El fútbol resulta ser el deporte con mayor audiencia a nivel mundial. A su vez, una encuesta publicada por Sportfive a ejecutivos de empresas Top 500 de Francia, Italia, España y Reino Unido demostró que el deporte elegido como soporte publicitario es en un 48% fútbol, 31% golf y 29% básquet. Esto convierte a los equipos de fútbol en importantes socios comerciales para las marcas que buscan posicionarse en nuevos mercados. Y explica por qué un club como el Barcelona ya lleva cinco giras por Asia y solo en China cuenta con 80 millones de hinchas.
Asia tours más allá del fútbol
Las pretemporadas en Asia no se limitan al fútbol, la NBA comenzó a seguir esta tendencia. Este año algunos equipos se desplazarán al continente asiático. Los Angeles Lakers jugarán contra los Warriors en Beijing y Sanghai. Así como Houston Rockets y los Indiana Pacers jugarán en Taiwan y Manila en el mall of Asia Arena.
El básquet da sus primeros pasos en Asia, aunque en un mercado ya consolidado por el fútbol. Basta con solo mirar la cantidad de idiomas en el que se puede ver la website de Manchester United, Real Madrid o Barcelona para comprobarlo. El Barça permite ver su website en 8 idiomas diferentes: catalán, español, inglés, francés, chino, japonés, coreano y árabe. Siendo la mitad de estos asiáticos y una señal suficiente para pensar que las giras por Asia seguirán por muchos años más.
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Las pretemporadas de los grandes clubes europeos se han convertido, en los últimos años, en giras mundiales con un importante componente promocional y comercial. Las giras internacionales representan una fuente importante de ingresos con la participación por partido, derechos televisivos, patrocinio y merchandising. Por ejemplo, la Premier League solo por hacer coincidir el horario de algunos partidos con el “prime time” asiático facturó, en la última temporada, 1.200 millones de euros por la cesión de la retransmisión a los operadores asiáticos.
Fútbol, el elegido
El fútbol resulta ser el deporte con mayor audiencia a nivel mundial. A su vez, una encuesta publicada por Sportfive a ejecutivos de empresas Top 500 de Francia, Italia, España y Reino Unido demostró que el deporte elegido como soporte publicitario es en un 48% fútbol, 31% golf y 29% básquet. Esto convierte a los equipos de fútbol en importantes socios comerciales para las marcas que buscan posicionarse en nuevos mercados. Y explica por qué un club como el Barcelona ya lleva cinco giras por Asia y solo en China cuenta con 80 millones de hinchas.
Asia tours más allá del fútbol
Las pretemporadas en Asia no se limitan al fútbol, la NBA comenzó a seguir esta tendencia. Este año algunos equipos se desplazarán al continente asiático. Los Angeles Lakers jugarán contra los Warriors en Beijing y Sanghai. Así como Houston Rockets y los Indiana Pacers jugarán en Taiwan y Manila en el mall of Asia Arena.
El básquet da sus primeros pasos en Asia, aunque en un mercado ya consolidado por el fútbol. Basta con solo mirar la cantidad de idiomas en el que se puede ver la website de Manchester United, Real Madrid o Barcelona para comprobarlo. El Barça permite ver su website en 8 idiomas diferentes: catalán, español, inglés, francés, chino, japonés, coreano y árabe. Siendo la mitad de estos asiáticos y una señal suficiente para pensar que las giras por Asia seguirán por muchos años más.