La tendencia creciente del patrocinio en el mundo de los deportes de fantasía

Lo que en algún momento fue considerado una rareza en el mundo de la competición deportiva, es ahora una industria muy importante en sí misma, que esta siendo explorada por grandes patrocinadores. En los últimos años, los patrocinadores se han convertido en un elemento fundamental del mundo de los deportes de fantasía, cuya participación, le permitió a las empresas que operan estas ligas crear un espacio de contenidos y un canal de comunicación que hasta el momento no existía.

Para entender este fenómeno, es importante conocer la naturaleza de la industria de estos deportes virtuales y por qué son tan populares. Con las ligas de fantasía, los seguidores de diversas actividades deportivas son capaces de ir más allá del típico fan de su equipo favorito a convertirse en gestores de un equipo virtual propio. Tomando el fútbol profesional, por ejemplo, los participantes de una liga de fantasía, son capaces de unirse a un torneo, seleccionar a sus jugadores, monitorear las estadísticas y ajustar periódicamente al equipo con la intención de mejorar la performance, en la búsqueda de un premio virtual o monetario.

La principal razón del aumento de interés por parte de los patrocinadores se deriva de la oportunidad de relacionamiento con un publico altamente participativo y segmentado.

Para todos los deportes hay una serie interminable de contenidos que pueden ser utilizados para mejorar la performance en la liga de fantasía. Los jugadores de fantasía consumen una cantidad mucho más alta de contenidos relevantes para ese deporte y por lo tanto exploran una diversidad mucho mayor de medios de comunicación especializados. Las marcas podrán identificar fácilmente estos canales de comunicación y encontrar a ese consumidor en varias plataformas que contiene esa información, como TV, radio, blogs, redes sociales, etc. Solo quedara crear las interacciones de marketing necesarias para dar con los intereses de ese publico y así activar efectivamente el patrocinio.

Estadísticas:

Algunos datos destacados del deporte de fantasía en EEUU, el mercado mas desarrollado en esta categoría:

. En 2013 han participado mas de 36 millones de persones en ligas de fantasía, de los cuales el 80% son de sexo masculino.

. 9 hs semanales destinadas a consumir contenido relacionado con el deporte de fantasía.

. 91% de los participantes de ligas de fantasía, utilizan diariamente las redes sociales.

. USD 4 mil millones de ingresos generados por la industria del deporte de fantasía.

Las ligas de fantasía con tecnología mas avanzada, permite a los usuarios revisar la performance de los jugadores en tiempo real, tal cual es el ejemplo de Desafiogol.com utilizando las estadísticas en línea de optasports.com. Considerando la fácil implementación de estos juegos en dispositivos

móviles, los patrocinadores podrán desarrollar acciones de "Second Screen" logrando una comunicación directa y efectiva con usuarios altamente participativos.

Las ligas de fantasía también ha sido útiles a nivel corporativo para generar campañas de comunicación interna con mayor participación de los empleados utilizando el concepto de "Gamification". Este concepto se utiliza para desarrollar un relacionamiento positivo y la posibilidad de premiar empleados en el marco de competencias deportivas de alto impacto, como un mundial de futbol o Juegos Olímpicos.

Los productores de eventos y los canales de comunicación, que tienen asociados un deporte de fantasía, también se ven beneficiados ya que se aseguran un publico mucho mas propenso a consumir los medios relacionados con ese evento y por la tanto, muchos mejores registros en términos de audiencia.

A medida que las ligas de fantasía continúen desarrollándose, también se evidenciara una creciente presencia de patrocinadores que aprovechen estos beneficios y finalmente, lo que hoy parece un simple juego, cambiara la realidad de los deportes profesionales para siempre.

Matias Borges

Fundador de Brand Voice Group

matias@bravosm.com