Daniel Carnaghi, Presidente de Multiled SA: "En publicidad todo sirve y todo suma y tratamos de estar en una gran variedad de deportes"
Desde Marketing Registrado, dialogamos con Daniel Carnaghi, Presidente de Multiled SA, que nos comentó sobre los sponsoreos que tiene la marca en el deporte.
Viernes 18 de Julio de 2025
¿Cómo empezó el año la empresa?
Este año arrancó bien, uno con dudas pensando qué pasará con el mercado, pero entiendo que tiene que ver mucho también con los 28 años de empresa que hacemos lo mismo, hacemos LED de toda la vida y hace que tengamos un caudal de clientes históricos que nos permiten realmente seguir trabajando sin problemas. Pero hay mercado, hoy hay gente que tiene que hacer cosas y bueno, trabajo tenemos.
Están muy involucrados en el deporte, ¿Qué ven ustedes apostando en esto?
Bueno, a ver, nosotros arrancamos con el fútbol hace unos 10 o 12 años y eso nos llevó a distintas disciplinas que tienen necesidades puntuales en lo que es tableros deportivos en general y como nosotros tenemos una línea que realmente es muy amplia, cubrimos todos los deportes, se fue dando, para que tengas una idea, hicimos tenis de mesa, como algo muy particular. Y bueno, nada, se fueron sumando las disciplinas y los clubes y nuestros tableros son diferenciales realmente, son muy tecnológicos donde permiten un tablero multideporte y bueno, por ese lado fue que crecimos en un amplio abanico de la actividad.
¿Qué significa para ustedes ser sponsor de clubes de la Primera División del Fútbol Argentino?
Mira, el fútbol realmente es pasión de multitudes y la mejor definición es eso, multitudes, entonces estar en un equipo como Banfield, estamos en Newell's, en Unión, en Sarmiento, en Platense. Independiente es el club más grande de todos estos que te estoy mencionando en lo que tiene que ver con indumentaria, es representativo total, o sea nos potencia muchísimo. El fútbol, como yo digo, Platense, bueno hoy es el campeón, Platense es un equipo de los no tan grandes, pero también juega con Boca, con River, con Independiente y con Racing, es por ahí la cosa.
¿Es el fútbol el deporte que más presencia les da?
Sí, yo creo que sí, porque si bien nosotros estamos en otros deportes y la mayor presencia la tenemos en el básquet, por ejemplo, estamos con la Liga Nacional, donde somos proveedores exclusivos, tenemos todo lo que es tiras de LED con vista publicitaria a TV, el básquet, si bien es el segundo deporte de la Argentina, está muy por debajo del fútbol. El Nacional B, para que tengas una idea, lo equipara o lo supera al básquet, entonces sí, si es el fútbol es realmente el lugar donde creo que las marcas tienen que hacer un esfuerzo porque tiene retribución publicitaria.
¿Cómo es su trabajo con la Liga Nacional de Básquet?
Yo digo que en publicidad todo sirve, todo suma, pasan cosas insólitas desde la parte comercial, donde a veces en un club pequeño surgen trabajos por la proximidad a ese club pequeño. Y el básquet tiene eso, el básquet es federal, lo ve todo el país, participan equipos de todo el país, y si bien es más nicho comparado con el fútbol, realmente va bien, y nosotros en ese sentido estamos con la Liga completa, tenemos todo lo que es básquet por Liga Nacional somos nosotros los que funcionamos.
¿Hacen activaciones en partidos o muestran presencia con los productos?
No, a ver, nosotros trabajamos más la parte de presencia, seguramente debe haber otras, como decís vos, activaciones, pero hoy la marca está realmente impuesta en el mercado, somos una empresa conocida en algo tan particular como son los productos LED y las pantallas LED. Pero nosotros buscamos más, reforzar marca y mantener marca en todos lados, y si bien no actuamos con mira telescópica, a nosotros nos funciona de esa manera. Son esfuerzos más grandes tal vez, pero nos gusta, nos gusta vernos y la gente nos ve, la frase en general es, ustedes están en todas partes, bueno, eso nos motiva a seguir incorporando esfuerzos y clubes.
¿Cuáles son los objetivos que tienen en mente?
Mira, probablemente no tengamos un objetivo puntual, somos una empresa que está abierta siempre a escuchar necesidades, a escuchar propuestas, a veces a proponer, sí, cómo no. Pero todo lo que tenga que ver con el deporte en general, siempre vamos a estar predispuestos a participar y ver cómo logramos también estar en esa actividad. Son muchos años haciendo productos y el deporte en general es algo que está íntimamente ligado con nosotros, así que vamos a avanzar por ahí.
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Este año arrancó bien, uno con dudas pensando qué pasará con el mercado, pero entiendo que tiene que ver mucho también con los 28 años de empresa que hacemos lo mismo, hacemos LED de toda la vida y hace que tengamos un caudal de clientes históricos que nos permiten realmente seguir trabajando sin problemas. Pero hay mercado, hoy hay gente que tiene que hacer cosas y bueno, trabajo tenemos.
Están muy involucrados en el deporte, ¿Qué ven ustedes apostando en esto?
Bueno, a ver, nosotros arrancamos con el fútbol hace unos 10 o 12 años y eso nos llevó a distintas disciplinas que tienen necesidades puntuales en lo que es tableros deportivos en general y como nosotros tenemos una línea que realmente es muy amplia, cubrimos todos los deportes, se fue dando, para que tengas una idea, hicimos tenis de mesa, como algo muy particular. Y bueno, nada, se fueron sumando las disciplinas y los clubes y nuestros tableros son diferenciales realmente, son muy tecnológicos donde permiten un tablero multideporte y bueno, por ese lado fue que crecimos en un amplio abanico de la actividad.
¿Qué significa para ustedes ser sponsor de clubes de la Primera División del Fútbol Argentino?
Mira, el fútbol realmente es pasión de multitudes y la mejor definición es eso, multitudes, entonces estar en un equipo como Banfield, estamos en Newell's, en Unión, en Sarmiento, en Platense. Independiente es el club más grande de todos estos que te estoy mencionando en lo que tiene que ver con indumentaria, es representativo total, o sea nos potencia muchísimo. El fútbol, como yo digo, Platense, bueno hoy es el campeón, Platense es un equipo de los no tan grandes, pero también juega con Boca, con River, con Independiente y con Racing, es por ahí la cosa.
¿Es el fútbol el deporte que más presencia les da?
Sí, yo creo que sí, porque si bien nosotros estamos en otros deportes y la mayor presencia la tenemos en el básquet, por ejemplo, estamos con la Liga Nacional, donde somos proveedores exclusivos, tenemos todo lo que es tiras de LED con vista publicitaria a TV, el básquet, si bien es el segundo deporte de la Argentina, está muy por debajo del fútbol. El Nacional B, para que tengas una idea, lo equipara o lo supera al básquet, entonces sí, si es el fútbol es realmente el lugar donde creo que las marcas tienen que hacer un esfuerzo porque tiene retribución publicitaria.
¿Cómo es su trabajo con la Liga Nacional de Básquet?
Yo digo que en publicidad todo sirve, todo suma, pasan cosas insólitas desde la parte comercial, donde a veces en un club pequeño surgen trabajos por la proximidad a ese club pequeño. Y el básquet tiene eso, el básquet es federal, lo ve todo el país, participan equipos de todo el país, y si bien es más nicho comparado con el fútbol, realmente va bien, y nosotros en ese sentido estamos con la Liga completa, tenemos todo lo que es básquet por Liga Nacional somos nosotros los que funcionamos.
¿Hacen activaciones en partidos o muestran presencia con los productos?
No, a ver, nosotros trabajamos más la parte de presencia, seguramente debe haber otras, como decís vos, activaciones, pero hoy la marca está realmente impuesta en el mercado, somos una empresa conocida en algo tan particular como son los productos LED y las pantallas LED. Pero nosotros buscamos más, reforzar marca y mantener marca en todos lados, y si bien no actuamos con mira telescópica, a nosotros nos funciona de esa manera. Son esfuerzos más grandes tal vez, pero nos gusta, nos gusta vernos y la gente nos ve, la frase en general es, ustedes están en todas partes, bueno, eso nos motiva a seguir incorporando esfuerzos y clubes.
¿Cuáles son los objetivos que tienen en mente?
Mira, probablemente no tengamos un objetivo puntual, somos una empresa que está abierta siempre a escuchar necesidades, a escuchar propuestas, a veces a proponer, sí, cómo no. Pero todo lo que tenga que ver con el deporte en general, siempre vamos a estar predispuestos a participar y ver cómo logramos también estar en esa actividad. Son muchos años haciendo productos y el deporte en general es algo que está íntimamente ligado con nosotros, así que vamos a avanzar por ahí.