Florencia Maure y Adeline Stevens, del equipo de Comunicación del Grupo Omint: "El proyecto 'El Lado B del Éxito' fue un hito para nosotros en 2025"
Florencia Maure, Jefa Corporativa de Comunicación del Grupo Omint, y Adeline Stevens, Gerente Corporativa de Marketing y Comunicación del Grupo Omint, estuvieron como invitadas a Casa Marketing Registrado y nos contaron todo sobre el proyecto "El lado B del éxito.
Lunes 22 de Diciembre de 2025
Estamos con Adeline y con Florencia, parte del Grupo Omint, que nos van a contar un poco sobre qué trata su nueva campaña “El Lado B del Éxito”. ¿Qué nos pueden comentar sobre esta campaña?
Florencia: Bueno, antes que nada muchísimas gracias por el espacio, estamos muy contentas de poder hablar de este proyecto que nos entusiasmó un montón y que fue un hito para nosotros en este 2025. Bueno, “El lado B del éxito” es en realidad una cápsula de entrevistas, por el momento son seis entrevistas a deportistas argentinos ya retirados que tienen esa particularidad. Estrellas, atletas, todas figuras muy reconocidas, para hablar sobre salud mental, que es un tema súper importante y que nos atraviesa a todos como comunidad y especialmente al público joven. Es un espacio honesto, un espacio cercano donde ellos tuvieron la posibilidad de mostrar su lado más humano, vulnerable, que no muchas veces se da, siempre uno se centra mucho más en su carrera como deportistas, en todos los éxitos, medallas, logros. Pero me pareció una buena oportunidad para empezar a poner sobre la mesa presiones por ejemplo del alto rendimiento, esas exigencias propias y también del exterior, mucha exposición mediática que ellos están acostumbrados pero que al mismo tiempo tienen una repercusión en su vida personal, en su vida emocional, así que felices de poder compartir este proyecto acá con ustedes y con toda la audiencia por supuesto.
¿Cómo surgió esta idea? ¿Cómo fue el proceso para llevarla a cabo?
Adeline: Justamente fue una idea que surgió del equipo de marketing, del equipo que dirige Flor, siempre en conjunto con la dirección médica de Omint con la que trabajamos mucho digamos estas cosas y tal vez con esto mirando mucho las estadísticas y las tendencias que veíamos en los datos que nosotros recabamos. Venimos sistemáticamente haciendo monitoreos de dónde está el foco de interés de nuestros socios y de la comunidad digamos en general, especialmente también de los jóvenes y ahí distinguimos que todo lo que tiene que ver con la salud mental es un tema que hoy está atravesando mucho, está convocando mucho y ahí surgió digamos esta idea de hacer un poquito este contenido con información clara, con información concisa. Y bueno, y particularmente a los chicos se les ocurrió esta idea digamos de cómo vincularlo con estos grandes referentes argentinos que tenemos que son increíbles y que bueno fue un gustazo digamos conocerlos en persona para todos. Y logramos creo también entrevistas digamos de una calidad, de algo como muy genuino que creo que es una de las cosas que contribuye al éxito de este proyecto y que bueno los indicadores también que estamos teniendo nos muestran eso, así que así surgió digamos esta idea.
¿Por qué una marca como Omint decide abordar estas temáticas más relacionadas al deporte?
Florencia: Bueno ya hace dos años te diría que nuestra estrategia de contenidos está muy apalancada lo que es el deporte, el bienestar, la salud mental y creemos que también es una forma como de apalancarnos en figuras reconocidas, legítimas, que generan como mucha cercanía, empatía con el público, es como una conexión con un tema que es muy convocante. Si yo te hablo por ejemplo de Gabriel Batistuta, tranquilamente lo conocen todas las generaciones porque porque es una figura que realmente convoca, te llama. Y sinceramente el deporte está muy conectado con el propósito nuestro como empresa de salud, nosotros lo potenciamos muchísimo más allá de este proyecto puntual en sí, tenemos un montón de contenidos desde Juli Puente que es nuestra embajadora digital, que estuvimos trabajando durante todo este 2025, aportando mucho desde el lado del deporte. O sea está conectado, es como nuestro corazón digamos, o el core digamos de nuestra estrategia de contenidos.
Adeline: Y sumo tal vez un poco lo que dice Flor, que esta idea surgió dentro del efeméride del mes y el día de la salud mental, que es el 10 de octubre. Entonces este proyecto fue como apalancado para abordar digamos esa temática y convocar desde allí, porque bueno lo hacemos también con otros verticales digamos de efemérides de salud, pero bueno fue como una idea que conectó muy bien por eso lo lanzamos también en el mes de octubre.
¿Qué repercusión tuvieron las entrevistas?
Florencia: Bueno antes que nada aprovecho a que vayan todos a mirar los vídeos si todavía no lo hicieron, Grupo Omint tanto en Spotify como en Youtube. La verdad que los resultados fueron increíbles, impensados sinceramente en comparación a todos los proyectos que venimos haciendo a lo largo te diría de años anteriores, fue uno de los que más repercusión tuvo en una primera semana alcanzamos el top 10 dentro de los podcasts más escuchados de Spotify en argentina, superamos las 200.000 visualizaciones tanto en Spotify como en Youtube y aumentamos un 30% la comunidad en instagram que es algo la verdad increíble, duplicamos también nuestra comunidad en Youtube y duplicamos también nuestra comunidad en TikTok así que estamos súper felices con estos resultados y por supuesto una repercusión genuina de la audiencia que sinceramente dejó muchos comentarios positivos y con ganas de seguir justamente sacando más cápsulas porque no para el año que viene.
¿Por qué está esto asociado con lo que es salud activa de Grupo Omint?
Adeline: Para nosotros es muy importante. Omint está con un foco muy puesto en lo que es la comercialización de planes de salud en empresas, de alguna manera somos expertos en salud para empresas y salud activa es una herramienta de bienestar que digamos las empresas clientes de Omint pueden agregar a los planes de salud y que permite que tanto la empresa como Omint podamos trabajar en conjunto para el bienestar de los empleados. La verdad que es un programa súper bueno porque un poco lo que apunta es a todo lo que tiene que ver con servicios de apoyo, ya sea emocional, financiero o sea para los empleados, trabaja en el diseño de charlas de concientización según las problemáticas que tienen las empresas ya sean virtuales o presenciales, trabaja también en un plano digamos más concreto de asegurar los chequeos, los check up digamos para los distintos niveles de organización y por eso se nos ocurrió un poquitito que digamos toda esta cápsula de alguna manera sea sponsoreada por salud activa que justo este año fue relanzada. Era un programa que ya habíamos lanzado cerca del 2016 aproximadamente pero que lo volvimos a relanzar con un foco distinto y como parte de las acciones que estamos haciendo para realmente poner el foco comercial en las empresas.
¿Qué otras campañas han tenido a lo largo de este año 2025 respecto a lo que es la salud mental?
Florencia: La verdad es que venimos trabajando hace bastantes años en contenidos muy abocados a salud mental y otro de los grandes proyectos que finalizamos también este año es Sin Turno, es el podcast del grupo Omint que nació en el 2023, y después de tres temporadas que obviamente pasamos por un montón de reconversiones, primero iniciamos dos temporadas de la mano de Fabrizio Baggiarini que eran solamente audio y llegamos al 2025 con un formato híbrido donde dábamos charlas presenciales para colaboradores de empresas clientes. Este año tuvimos la posibilidad de estar en Warner, en Carrefour, en Renault de la mano de especialistas y profesionales médicos también muy reconocidos. Y además con la posibilidad de que se transmitiera en vivo a través de nuestras cuentas, así que súper felices porque también abarcamos temáticas y problemáticas de salud muy interesantes, estrés, y demás así que también los invitamos a escuchar si no lo hicieron estas tres temporadas más de 28 episodios para entretenerse durante todo este verano.
¿Trabajaron desde los diferentes sectores del Grupo Omint para llevar a cabo esta iniciativa?
Adeline: Sí, cada proyecto te desafía más a poder mirarlo desde distintas aristas para lograr una buena efectividad de ese proyecto en particular, acá tal vez no sólo lo trabajamos con un equipo interdisciplinario o sea en todos los proyectos en los que nosotros trabajamos por ejemplo las figuras médicas son súper importantes, por eso tenemos siempre una gran participación con la dirección médica de Omint. Pero acá también dentro del equipo de que somos, somos un equipo aproximadamente de 17 personas dentro de lo que es el equipo de marketing donde todos de alguna manera también participaron para dar su visión, para colaborar, en ver de qué manera poder seguir avanzando en la difusión y especialmente les agradezco que nos hayan invitado a hablar de esto porque particularmente siento que es un proyecto que a las dos nos llena de orgullo porque es un proyecto que trasciende las barreras de nuestros socios, es acercar información a muchas personas, a nuestra sociedad en general y es muy lindo a nivel profesional. Y gracias digamos a Omint que lo podemos hacer, digamos lograr esto. Así que bueno fue un trabajo de muchos equipos diferentes de la compañía, fue un trabajo donde pusimos al servicio distintos canales digamos como para lograr estos resultados que estamos obteniendo, me parece importante mencionar también el excelente trabajo que hizo Juli Puente que como decía Flor es nuestra embajadora de marca este año porque logró realmente una calidad de notas, hasta nos contó que fue algo que le encantó, fue un proyecto que le gustó un montón. Así que sí, de alguna manera pudimos trabajar 360 para lograr estos resultados.
¿Cómo fue el proceso para la selección de los deportistas?
Florencia: No fue fácil, porque por suerte nuestro país tiene destacadísimos deportistas argentinos. Sí es verdad que comparten todos una particularidad que son ya retirados, es un punto fundamental también en el proyecto porque queríamos justamente abocarnos a esa instancia de la vida de los deportistas que es un quiebre, es como un volver a nacer dicho por ellos mismos, qué pasa después cuando un poco los reflectores se apagan, cuando ya no está la mirada pública tan puesta en su vida, creíamos que eso era como una instancia muy importante y donde surgen justamente las problemáticas principales de salud mental. Pero bueno, la elección básicamente, por ser personas súper reconocidas con trayectoria legítimas, creíbles, muy queridas por las personas que cuentan historias reales de superación, de constancia, de motivación, desde Batistuta, Luciana Aymar, Walter Herrmann por el lado del básquet, también convocamos a Aldana Vaulet, una ex bailarina clásica del Teatro Colón, o sea que cubrimos digamos todas las disciplinas que eso es fundamental, todas las áreas y nos demuestra eso también que las problemáticas pueden atravesar generaciones, géneros, disciplinas, deportes, así que nada y para la marca por supuesto nos ayuda un montón, porque el hecho de asociarnos y convocar a personalidades muy creíbles y queridas nos ayuda por supuesto en nuestro posicionamiento institucional y ni que hablar de la reputación, así que bueno.
¿Cómo fue este año para ustedes y como lo cierran?
Adeline: Fue un año súper desafiante, digamos creo que para nosotros como equipo y también digamos para Omint, creo que logramos un montón de objetivos que nos habíamos propuesto, casi por decir todos, esta reconversión de poner mucho el foco en las empresas y emprender servicios especiales a eso nos exigió como trabajar muy en conjunto. Pero la verdad con una satisfacción enorme personal y profesional de todo lo que estamos haciendo y bueno con ganas de seguir un 2026 también con divertidas y haciendo cosas diferentes.
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Florencia: Bueno, antes que nada muchísimas gracias por el espacio, estamos muy contentas de poder hablar de este proyecto que nos entusiasmó un montón y que fue un hito para nosotros en este 2025. Bueno, “El lado B del éxito” es en realidad una cápsula de entrevistas, por el momento son seis entrevistas a deportistas argentinos ya retirados que tienen esa particularidad. Estrellas, atletas, todas figuras muy reconocidas, para hablar sobre salud mental, que es un tema súper importante y que nos atraviesa a todos como comunidad y especialmente al público joven. Es un espacio honesto, un espacio cercano donde ellos tuvieron la posibilidad de mostrar su lado más humano, vulnerable, que no muchas veces se da, siempre uno se centra mucho más en su carrera como deportistas, en todos los éxitos, medallas, logros. Pero me pareció una buena oportunidad para empezar a poner sobre la mesa presiones por ejemplo del alto rendimiento, esas exigencias propias y también del exterior, mucha exposición mediática que ellos están acostumbrados pero que al mismo tiempo tienen una repercusión en su vida personal, en su vida emocional, así que felices de poder compartir este proyecto acá con ustedes y con toda la audiencia por supuesto.
¿Cómo surgió esta idea? ¿Cómo fue el proceso para llevarla a cabo?
Adeline: Justamente fue una idea que surgió del equipo de marketing, del equipo que dirige Flor, siempre en conjunto con la dirección médica de Omint con la que trabajamos mucho digamos estas cosas y tal vez con esto mirando mucho las estadísticas y las tendencias que veíamos en los datos que nosotros recabamos. Venimos sistemáticamente haciendo monitoreos de dónde está el foco de interés de nuestros socios y de la comunidad digamos en general, especialmente también de los jóvenes y ahí distinguimos que todo lo que tiene que ver con la salud mental es un tema que hoy está atravesando mucho, está convocando mucho y ahí surgió digamos esta idea de hacer un poquito este contenido con información clara, con información concisa. Y bueno, y particularmente a los chicos se les ocurrió esta idea digamos de cómo vincularlo con estos grandes referentes argentinos que tenemos que son increíbles y que bueno fue un gustazo digamos conocerlos en persona para todos. Y logramos creo también entrevistas digamos de una calidad, de algo como muy genuino que creo que es una de las cosas que contribuye al éxito de este proyecto y que bueno los indicadores también que estamos teniendo nos muestran eso, así que así surgió digamos esta idea.
¿Por qué una marca como Omint decide abordar estas temáticas más relacionadas al deporte?
Florencia: Bueno ya hace dos años te diría que nuestra estrategia de contenidos está muy apalancada lo que es el deporte, el bienestar, la salud mental y creemos que también es una forma como de apalancarnos en figuras reconocidas, legítimas, que generan como mucha cercanía, empatía con el público, es como una conexión con un tema que es muy convocante. Si yo te hablo por ejemplo de Gabriel Batistuta, tranquilamente lo conocen todas las generaciones porque porque es una figura que realmente convoca, te llama. Y sinceramente el deporte está muy conectado con el propósito nuestro como empresa de salud, nosotros lo potenciamos muchísimo más allá de este proyecto puntual en sí, tenemos un montón de contenidos desde Juli Puente que es nuestra embajadora digital, que estuvimos trabajando durante todo este 2025, aportando mucho desde el lado del deporte. O sea está conectado, es como nuestro corazón digamos, o el core digamos de nuestra estrategia de contenidos.
Adeline: Y sumo tal vez un poco lo que dice Flor, que esta idea surgió dentro del efeméride del mes y el día de la salud mental, que es el 10 de octubre. Entonces este proyecto fue como apalancado para abordar digamos esa temática y convocar desde allí, porque bueno lo hacemos también con otros verticales digamos de efemérides de salud, pero bueno fue como una idea que conectó muy bien por eso lo lanzamos también en el mes de octubre.
¿Qué repercusión tuvieron las entrevistas?
Florencia: Bueno antes que nada aprovecho a que vayan todos a mirar los vídeos si todavía no lo hicieron, Grupo Omint tanto en Spotify como en Youtube. La verdad que los resultados fueron increíbles, impensados sinceramente en comparación a todos los proyectos que venimos haciendo a lo largo te diría de años anteriores, fue uno de los que más repercusión tuvo en una primera semana alcanzamos el top 10 dentro de los podcasts más escuchados de Spotify en argentina, superamos las 200.000 visualizaciones tanto en Spotify como en Youtube y aumentamos un 30% la comunidad en instagram que es algo la verdad increíble, duplicamos también nuestra comunidad en Youtube y duplicamos también nuestra comunidad en TikTok así que estamos súper felices con estos resultados y por supuesto una repercusión genuina de la audiencia que sinceramente dejó muchos comentarios positivos y con ganas de seguir justamente sacando más cápsulas porque no para el año que viene.
¿Por qué está esto asociado con lo que es salud activa de Grupo Omint?
Adeline: Para nosotros es muy importante. Omint está con un foco muy puesto en lo que es la comercialización de planes de salud en empresas, de alguna manera somos expertos en salud para empresas y salud activa es una herramienta de bienestar que digamos las empresas clientes de Omint pueden agregar a los planes de salud y que permite que tanto la empresa como Omint podamos trabajar en conjunto para el bienestar de los empleados. La verdad que es un programa súper bueno porque un poco lo que apunta es a todo lo que tiene que ver con servicios de apoyo, ya sea emocional, financiero o sea para los empleados, trabaja en el diseño de charlas de concientización según las problemáticas que tienen las empresas ya sean virtuales o presenciales, trabaja también en un plano digamos más concreto de asegurar los chequeos, los check up digamos para los distintos niveles de organización y por eso se nos ocurrió un poquitito que digamos toda esta cápsula de alguna manera sea sponsoreada por salud activa que justo este año fue relanzada. Era un programa que ya habíamos lanzado cerca del 2016 aproximadamente pero que lo volvimos a relanzar con un foco distinto y como parte de las acciones que estamos haciendo para realmente poner el foco comercial en las empresas.
¿Qué otras campañas han tenido a lo largo de este año 2025 respecto a lo que es la salud mental?
Florencia: La verdad es que venimos trabajando hace bastantes años en contenidos muy abocados a salud mental y otro de los grandes proyectos que finalizamos también este año es Sin Turno, es el podcast del grupo Omint que nació en el 2023, y después de tres temporadas que obviamente pasamos por un montón de reconversiones, primero iniciamos dos temporadas de la mano de Fabrizio Baggiarini que eran solamente audio y llegamos al 2025 con un formato híbrido donde dábamos charlas presenciales para colaboradores de empresas clientes. Este año tuvimos la posibilidad de estar en Warner, en Carrefour, en Renault de la mano de especialistas y profesionales médicos también muy reconocidos. Y además con la posibilidad de que se transmitiera en vivo a través de nuestras cuentas, así que súper felices porque también abarcamos temáticas y problemáticas de salud muy interesantes, estrés, y demás así que también los invitamos a escuchar si no lo hicieron estas tres temporadas más de 28 episodios para entretenerse durante todo este verano.
¿Trabajaron desde los diferentes sectores del Grupo Omint para llevar a cabo esta iniciativa?
Adeline: Sí, cada proyecto te desafía más a poder mirarlo desde distintas aristas para lograr una buena efectividad de ese proyecto en particular, acá tal vez no sólo lo trabajamos con un equipo interdisciplinario o sea en todos los proyectos en los que nosotros trabajamos por ejemplo las figuras médicas son súper importantes, por eso tenemos siempre una gran participación con la dirección médica de Omint. Pero acá también dentro del equipo de que somos, somos un equipo aproximadamente de 17 personas dentro de lo que es el equipo de marketing donde todos de alguna manera también participaron para dar su visión, para colaborar, en ver de qué manera poder seguir avanzando en la difusión y especialmente les agradezco que nos hayan invitado a hablar de esto porque particularmente siento que es un proyecto que a las dos nos llena de orgullo porque es un proyecto que trasciende las barreras de nuestros socios, es acercar información a muchas personas, a nuestra sociedad en general y es muy lindo a nivel profesional. Y gracias digamos a Omint que lo podemos hacer, digamos lograr esto. Así que bueno fue un trabajo de muchos equipos diferentes de la compañía, fue un trabajo donde pusimos al servicio distintos canales digamos como para lograr estos resultados que estamos obteniendo, me parece importante mencionar también el excelente trabajo que hizo Juli Puente que como decía Flor es nuestra embajadora de marca este año porque logró realmente una calidad de notas, hasta nos contó que fue algo que le encantó, fue un proyecto que le gustó un montón. Así que sí, de alguna manera pudimos trabajar 360 para lograr estos resultados.
¿Cómo fue el proceso para la selección de los deportistas?
Florencia: No fue fácil, porque por suerte nuestro país tiene destacadísimos deportistas argentinos. Sí es verdad que comparten todos una particularidad que son ya retirados, es un punto fundamental también en el proyecto porque queríamos justamente abocarnos a esa instancia de la vida de los deportistas que es un quiebre, es como un volver a nacer dicho por ellos mismos, qué pasa después cuando un poco los reflectores se apagan, cuando ya no está la mirada pública tan puesta en su vida, creíamos que eso era como una instancia muy importante y donde surgen justamente las problemáticas principales de salud mental. Pero bueno, la elección básicamente, por ser personas súper reconocidas con trayectoria legítimas, creíbles, muy queridas por las personas que cuentan historias reales de superación, de constancia, de motivación, desde Batistuta, Luciana Aymar, Walter Herrmann por el lado del básquet, también convocamos a Aldana Vaulet, una ex bailarina clásica del Teatro Colón, o sea que cubrimos digamos todas las disciplinas que eso es fundamental, todas las áreas y nos demuestra eso también que las problemáticas pueden atravesar generaciones, géneros, disciplinas, deportes, así que nada y para la marca por supuesto nos ayuda un montón, porque el hecho de asociarnos y convocar a personalidades muy creíbles y queridas nos ayuda por supuesto en nuestro posicionamiento institucional y ni que hablar de la reputación, así que bueno.
¿Cómo fue este año para ustedes y como lo cierran?
Adeline: Fue un año súper desafiante, digamos creo que para nosotros como equipo y también digamos para Omint, creo que logramos un montón de objetivos que nos habíamos propuesto, casi por decir todos, esta reconversión de poner mucho el foco en las empresas y emprender servicios especiales a eso nos exigió como trabajar muy en conjunto. Pero la verdad con una satisfacción enorme personal y profesional de todo lo que estamos haciendo y bueno con ganas de seguir un 2026 también con divertidas y haciendo cosas diferentes.