Mauricio Canineo, CEO de Pirelli Argentina: "El acuerdo con Racing se da por una cuestión de que tiene una vertiente social de sustentabilidad interesante, que es parte del ADN de Pirelli"
Dialogamos con Mauricio Canineo, CEO de Pirelli Argentina, que nos contó sobre su acuerdo con Racing y sus activaciones de responsabilidad social.
Viernes 14 de Noviembre de 2025
Sos el CEO de Pirelli Argentina, pero tenés la particularidad de ser brasilero. ¿Cómo se da tu llegada acá al país?¿Desde cuándo estás acá y cómo ha sido todo tu recorrido para llegar a ser el CEO de Argentina?
Bueno, en verdad, todo se da porque una compañía, uno no sabe para dónde vas y cómo es el destino. Te cuento un secreto que yo quería haber estado en Argentina hace mucho tiempo, y las cosas se van, pasé por México, Venezuela, Colombia, volví a Brasil, y cuando creí que no iba a tener más oportunidad, me dieron a Argentina. Entonces, con lo cual, después de 42 años de empresa, uno nunca puede imaginar dónde va a parar. Tengo ocho años acá, y tengo la mala suerte de que Argentina salió campeón dos veces. El Mundial y Copa América, con lo cual, fatal. Y una contra Brasil, y fatal estar acá, jajaja. Aparte de esto, uno inicia y aprende que no existen barreras culturales. Existe un deporte que es un poco la pelea, nada más. Porque los argentinos, como brasileños, somos hermanos de muchos años, somos países vecinos, y esto es lo que nos une cada vez más.
¿Cómo se dio tu llegada a Pirelli? ¿Cómo fue ese cambio de trabajar en distintos lugares a la Argentina?
Yo entré como ingeniero de calidad, dentro de la parte de probar los neumáticos cuando se producían productos nuevos o diferentes. Y eso me fue dando un poco de cancha para ser canchero, porque estaba dentro de un auto, para darte idea, cuatro marchas sin aire acondicionado, sin nada. Estoy hablando de hace mucho, ustedes no estaban vivos. Con lo cual, esto te va trayendo posibilidades. Pasé por asistencia técnica, marketing, ventas, y ahí surgió la oportunidad de México. Y ahí empecé a aprender cosas que la cultura de los países es lo más rico que existe entre todos. México es un país súper futbolero. Colombia, fanáticos. Y Argentina y Brasil, ni hablar. Con lo cual, esta mezcla de culturas y experiencias, te lleva a una conclusión que para mí es fundamental. Todos son gente, todos gustan ser escuchados, y participar desde la planeación hasta la ejecución.
¿Qué nos podés contar del acuerdo con Racing Club de Avellaneda?
El acuerdo se da por una cuestión de que Racing tiene una vertiente social de sustentabilidad interesante, que es parte del ADN de Pirelli. Porque cuando hablamos de sustentabilidad, hablamos de inclusión, es una cosa que afecta no solo la parte de Argentina, sino el aspecto global. Para darte una idea, Pirelli colabora con las becas para UCEMA, que son becas para estudiantes que no tienen la posibilidad de estudiar. Y como Pirelli está en Merlo, que está cerca de Buenos Aires obviamente, da la oportunidad a la gente que trabaje o viva cerca de la planta, Pirelli vio la posibilidad de regresar este beneficio que tantos años tuvimos, con tantos años que estamos acá, estamos dando este beneficio. Colaboramos también con CILSA, que es la parte de inclusión para los discapacitados, que tiene mucho de la vertiente de lo que está pensando Racing. Entonces las cosas, los planes se van alineando y con esto va llegando el acuerdo. Después, yo siempre digo que el marketing es una herramienta en la que las personas se van juntando y se van creando una comunidad, y dentro de esa comunidad hay una relación de confianza. Con lo cual todo el programa que hizo Pirelli, yo veo que Racing está por el camino, sustentabilidad. Por ejemplo, Pirelli hace muchos años tiene uso de plástico cero, no se usa plástico de un único uso en Pirelli. Entonces esas son cosas que Racing está viendo bastante, y en una dirección distinta, dirías así. Entonces, este convenio para nosotros es importante porque sale un poco del medio, de donde estamos de neumáticos, que no es solo vender neumáticos, para también ver la parte deportiva que va allá. La parte deportiva es donde se une toda la comunidad, y sobre todo cuando hablamos de jóvenes.
Y encima con el gran momento deportivo de Racing, ¿cómo fue el contacto con Diego Milito para este acuerdo? Ya lo conocías de antes, sé que en la etapa del Inter quizás hubo algún otro vínculo con Pirelli.
Milito jugó en Internacional de Milán, que tenía el patrocinio de Pirelli, y así, por increíble que pueda parecer, yo solo le recordé, que mi antecesor armó un almuerzo en el que estaba Milito. Y conocí a Milito en ese almuerzo, y después de 8 años hicimos un acuerdo, y el mundo da vuelta, él ya era solo representante, y después pasó a ser el presidente, y combinó que él tenía relación con Milán, con los directivos de Pirelli, y facilitó mucho ese acuerdo, y se dio después de 8 años, y fue un gusto haberlo reencontrado después de tantos años.
¿Qué significa para ustedes su alianza con la Fórmula 1?
Bueno, esto nos trae, es un campo de prueba en aire libre, y de mucha tecnología, y muchos detalles en los que se puede probar cosas distintas, imagínate que Pirelli, yo diría que inventó la agua tibia, en qué neumáticos de Fórmula 1, que nadie sabía cuál iba a ser el compuesto, inventó los colores, y que todos los que no conocen la Fórmula 1, pueden tener la posibilidad de decir, este está con una estrategia distinta, este con otra, y tener esto es una oportunidad de probar cosas innovativas, tener acceso a públicos distintos, y nos da la posibilidad de ver y probar cosas distintas. Entonces, para nosotros, después de tantos años, es una forma de alcanzar cualquier parte del mundo, en cualquier país, en cualquier cultura, en cualquier edad, y hoy se ha popularizado entre jóvenes. Y tenemos la suerte de que tenemos dos pilotos latinos, que nos da la posibilidad, el año próximo tenemos el tercero, que vuelve el mexicano, que para nosotros es latino, es importante tener la referencia con pilotos que están en la Fórmula 1, que es la categoría máxima del automovilismo.
¿Qué objetivos trazan para Pirelli Argentina? ¿Cómo es toda esta relación con el lado social?
La marca tiene su vida propia, tenemos 115 años en Argentina, prácticamente estamos marcando la historia. Pirelli en Latinoamérica, empieza acá en Argentina, hace 115 años, son desde 1951 que estamos en Merlo, con la fábrica de neumáticos, y la parte social siempre fue una cosa que era muy atractiva, no podemos no pensar en la parte social, porque tener una fábrica en Merlo, tenemos muchos empleados que alrededor de la fábrica trabajan, trabajan sus papás, sus abuelos, sus hijos, y tener esta participación en la comunidad es importante, tenemos un acuerdo con las escuelas intermediarias, escuelas técnicas que damos oportunidades de trabajo, las becas de la UCEMA, vamos a dar la posibilidad que hagan pasantía de Pirelli para que después los talentos sigan trabajando ahí, colaboramos con la Caminata di Avon, que es un tema del cáncer de mama, estamos apoyando, la Maratana, la Maratana italiana, que es la carrera de la comunidad italiana que une varias generaciones, colaboramos en ese sentido para estar junto con la comunidad, todo que tenga este principio, nosotros estamos siempre abiertos a participar, es mantener lo que tenemos, obviamente que va a estar de lleno el acuerdo con Racing para el próximo año, que es una novedad para nosotros dentro de lo que ya hacíamos, sumaron al fútbol, porque va a tener varios eventos en Racing, van a hacer torneos entre los caderantes de varias edades, entonces la oportunidad, la posibilidad que Racing nos está proporcionando para llevar niños de Merlo al partido de fútbol, a torneos, entonces esto genera un vínculo entre la sociedad que Pirelli está proporcionando con Racing, y esto que es importante, generar esperanza para los niños que muchas veces no ven la posibilidad de un futuro mejor, entonces ese para mí creo que es el fundamental.
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Bueno, en verdad, todo se da porque una compañía, uno no sabe para dónde vas y cómo es el destino. Te cuento un secreto que yo quería haber estado en Argentina hace mucho tiempo, y las cosas se van, pasé por México, Venezuela, Colombia, volví a Brasil, y cuando creí que no iba a tener más oportunidad, me dieron a Argentina. Entonces, con lo cual, después de 42 años de empresa, uno nunca puede imaginar dónde va a parar. Tengo ocho años acá, y tengo la mala suerte de que Argentina salió campeón dos veces. El Mundial y Copa América, con lo cual, fatal. Y una contra Brasil, y fatal estar acá, jajaja. Aparte de esto, uno inicia y aprende que no existen barreras culturales. Existe un deporte que es un poco la pelea, nada más. Porque los argentinos, como brasileños, somos hermanos de muchos años, somos países vecinos, y esto es lo que nos une cada vez más.
¿Cómo se dio tu llegada a Pirelli? ¿Cómo fue ese cambio de trabajar en distintos lugares a la Argentina?
Yo entré como ingeniero de calidad, dentro de la parte de probar los neumáticos cuando se producían productos nuevos o diferentes. Y eso me fue dando un poco de cancha para ser canchero, porque estaba dentro de un auto, para darte idea, cuatro marchas sin aire acondicionado, sin nada. Estoy hablando de hace mucho, ustedes no estaban vivos. Con lo cual, esto te va trayendo posibilidades. Pasé por asistencia técnica, marketing, ventas, y ahí surgió la oportunidad de México. Y ahí empecé a aprender cosas que la cultura de los países es lo más rico que existe entre todos. México es un país súper futbolero. Colombia, fanáticos. Y Argentina y Brasil, ni hablar. Con lo cual, esta mezcla de culturas y experiencias, te lleva a una conclusión que para mí es fundamental. Todos son gente, todos gustan ser escuchados, y participar desde la planeación hasta la ejecución.
¿Qué nos podés contar del acuerdo con Racing Club de Avellaneda?
El acuerdo se da por una cuestión de que Racing tiene una vertiente social de sustentabilidad interesante, que es parte del ADN de Pirelli. Porque cuando hablamos de sustentabilidad, hablamos de inclusión, es una cosa que afecta no solo la parte de Argentina, sino el aspecto global. Para darte una idea, Pirelli colabora con las becas para UCEMA, que son becas para estudiantes que no tienen la posibilidad de estudiar. Y como Pirelli está en Merlo, que está cerca de Buenos Aires obviamente, da la oportunidad a la gente que trabaje o viva cerca de la planta, Pirelli vio la posibilidad de regresar este beneficio que tantos años tuvimos, con tantos años que estamos acá, estamos dando este beneficio. Colaboramos también con CILSA, que es la parte de inclusión para los discapacitados, que tiene mucho de la vertiente de lo que está pensando Racing. Entonces las cosas, los planes se van alineando y con esto va llegando el acuerdo. Después, yo siempre digo que el marketing es una herramienta en la que las personas se van juntando y se van creando una comunidad, y dentro de esa comunidad hay una relación de confianza. Con lo cual todo el programa que hizo Pirelli, yo veo que Racing está por el camino, sustentabilidad. Por ejemplo, Pirelli hace muchos años tiene uso de plástico cero, no se usa plástico de un único uso en Pirelli. Entonces esas son cosas que Racing está viendo bastante, y en una dirección distinta, dirías así. Entonces, este convenio para nosotros es importante porque sale un poco del medio, de donde estamos de neumáticos, que no es solo vender neumáticos, para también ver la parte deportiva que va allá. La parte deportiva es donde se une toda la comunidad, y sobre todo cuando hablamos de jóvenes.
Y encima con el gran momento deportivo de Racing, ¿cómo fue el contacto con Diego Milito para este acuerdo? Ya lo conocías de antes, sé que en la etapa del Inter quizás hubo algún otro vínculo con Pirelli.
Milito jugó en Internacional de Milán, que tenía el patrocinio de Pirelli, y así, por increíble que pueda parecer, yo solo le recordé, que mi antecesor armó un almuerzo en el que estaba Milito. Y conocí a Milito en ese almuerzo, y después de 8 años hicimos un acuerdo, y el mundo da vuelta, él ya era solo representante, y después pasó a ser el presidente, y combinó que él tenía relación con Milán, con los directivos de Pirelli, y facilitó mucho ese acuerdo, y se dio después de 8 años, y fue un gusto haberlo reencontrado después de tantos años.
¿Qué significa para ustedes su alianza con la Fórmula 1?
Bueno, esto nos trae, es un campo de prueba en aire libre, y de mucha tecnología, y muchos detalles en los que se puede probar cosas distintas, imagínate que Pirelli, yo diría que inventó la agua tibia, en qué neumáticos de Fórmula 1, que nadie sabía cuál iba a ser el compuesto, inventó los colores, y que todos los que no conocen la Fórmula 1, pueden tener la posibilidad de decir, este está con una estrategia distinta, este con otra, y tener esto es una oportunidad de probar cosas innovativas, tener acceso a públicos distintos, y nos da la posibilidad de ver y probar cosas distintas. Entonces, para nosotros, después de tantos años, es una forma de alcanzar cualquier parte del mundo, en cualquier país, en cualquier cultura, en cualquier edad, y hoy se ha popularizado entre jóvenes. Y tenemos la suerte de que tenemos dos pilotos latinos, que nos da la posibilidad, el año próximo tenemos el tercero, que vuelve el mexicano, que para nosotros es latino, es importante tener la referencia con pilotos que están en la Fórmula 1, que es la categoría máxima del automovilismo.
¿Qué objetivos trazan para Pirelli Argentina? ¿Cómo es toda esta relación con el lado social?
La marca tiene su vida propia, tenemos 115 años en Argentina, prácticamente estamos marcando la historia. Pirelli en Latinoamérica, empieza acá en Argentina, hace 115 años, son desde 1951 que estamos en Merlo, con la fábrica de neumáticos, y la parte social siempre fue una cosa que era muy atractiva, no podemos no pensar en la parte social, porque tener una fábrica en Merlo, tenemos muchos empleados que alrededor de la fábrica trabajan, trabajan sus papás, sus abuelos, sus hijos, y tener esta participación en la comunidad es importante, tenemos un acuerdo con las escuelas intermediarias, escuelas técnicas que damos oportunidades de trabajo, las becas de la UCEMA, vamos a dar la posibilidad que hagan pasantía de Pirelli para que después los talentos sigan trabajando ahí, colaboramos con la Caminata di Avon, que es un tema del cáncer de mama, estamos apoyando, la Maratana, la Maratana italiana, que es la carrera de la comunidad italiana que une varias generaciones, colaboramos en ese sentido para estar junto con la comunidad, todo que tenga este principio, nosotros estamos siempre abiertos a participar, es mantener lo que tenemos, obviamente que va a estar de lleno el acuerdo con Racing para el próximo año, que es una novedad para nosotros dentro de lo que ya hacíamos, sumaron al fútbol, porque va a tener varios eventos en Racing, van a hacer torneos entre los caderantes de varias edades, entonces la oportunidad, la posibilidad que Racing nos está proporcionando para llevar niños de Merlo al partido de fútbol, a torneos, entonces esto genera un vínculo entre la sociedad que Pirelli está proporcionando con Racing, y esto que es importante, generar esperanza para los niños que muchas veces no ven la posibilidad de un futuro mejor, entonces ese para mí creo que es el fundamental.