Soledad Bereciartua, Directora de Comunicación y Prensa de Stellantis Argentina: "La Ram Dakota marca el inicio de una nueva era porque es la primera vez que la marca fabrica una camioneta en el país"
En nuestro viaje a Ushuaia para la presentación de la nueva Ram Dakota, hablamos con Soledad Bereciartua, Directora de Comunicación y Prensa de Stellantis Argentina, que nos contó sobre la actualidad del grupo y este nuevo lanzamiento.
Viernes 12 de Diciembre de 2025
Se siguen superando en cuanto a locaciones. En este caso Ram nos trajo a Marketing Registrado al fin del mundo, literalmente.
A Ushuaia, que ciudad maravillosa.
Fantástico y además viene fantástico por el tema de la camioneta.
Sí, por supuesto, bueno el clima también ayudó mucho, acá en Ushuaia llueve mucho, hace muchísimo frío, nieva, hoy a la mañana nevó un poquito también, para los que nos despertamos temprano. Pero sí, es un lugar espectacular que lo elegimos un poco a propósito, vos arrancaste diciendo que era el fin del mundo y para nosotros con esta Dakota empieza como una nueva era en Ram, porque justamente es de fabricación nacional, la primera vez que Ram fabrica una camioneta en Argentina, entonces queríamos empezar a escribir una historia desde el fin del mundo pero en nuestro país.
¿Y qué tiene de nuevo esta etapa?
Bueno, justamente esto, lo importante para nosotros y el orgullo nacional tiene que ver con que es de fabricación en nuestro Hub de Pickup de Ferreira, donde gracias a Dakota y a Titano también, que la lanzamos este mismo año, creamos este Hub de Pickups más la fabricación de un nuevo motor que es el 2.2 Multijet que va a arrancar el año que viene en Córdoba y generamos muchísimo trabajo, por ejemplo, 1.800 nuevos colaboradores, de los cuales el 50% son mujeres, entonces todo eso es lo que viene a sumarnos en esta historia, en este legado que veníamos arrastrando de Ram, pero que hoy tenemos ya propio para escribir en nuestro país, en Argentina.
Vinieron directivos, representantes de Stellantis de Brasil, es decir que el lanzamiento es a nivel sudamericano. A Ushuaia, que ciudad maravillosa.
Fantástico y además viene fantástico por el tema de la camioneta.
Sí, por supuesto, bueno el clima también ayudó mucho, acá en Ushuaia llueve mucho, hace muchísimo frío, nieva, hoy a la mañana nevó un poquito también, para los que nos despertamos temprano. Pero sí, es un lugar espectacular que lo elegimos un poco a propósito, vos arrancaste diciendo que era el fin del mundo y para nosotros con esta Dakota empieza como una nueva era en Ram, porque justamente es de fabricación nacional, la primera vez que Ram fabrica una camioneta en Argentina, entonces queríamos empezar a escribir una historia desde el fin del mundo pero en nuestro país.
¿Y qué tiene de nuevo esta etapa?
Bueno, justamente esto, lo importante para nosotros y el orgullo nacional tiene que ver con que es de fabricación en nuestro Hub de Pickup de Ferreira, donde gracias a Dakota y a Titano también, que la lanzamos este mismo año, creamos este Hub de Pickups más la fabricación de un nuevo motor que es el 2.2 Multijet que va a arrancar el año que viene en Córdoba y generamos muchísimo trabajo, por ejemplo, 1.800 nuevos colaboradores, de los cuales el 50% son mujeres, entonces todo eso es lo que viene a sumarnos en esta historia, en este legado que veníamos arrastrando de Ram, pero que hoy tenemos ya propio para escribir en nuestro país, en Argentina.
Totalmente, nosotros nos manejamos siempre como Sudamérica, región, por supuesto que cuando se fabrica una camioneta así, que va a ser para exportación y principalmente el país es Brasil, por supuesto que los ingenieros, los diseñadores, todo el equipo de Brasil participa, es una definición para un cliente sudamericano, regional y las necesidades propias de cada país, pero en esta oportunidad, por la envergadura y la importancia de este lanzamiento, como bien decís, vinieron directivos de Brasil, que son directivos regionales como Peter Fassbender, por ejemplo, que es el número uno de diseño de Stellantis Sudamérica o Paulo Bruno, que es el número uno de ingeniería también dentro de lo que es Sudamérica. Y que ellos estén acá, es porque habla de la importancia de lo que va a ser la comercialización de esta Dakota, que no tenemos ninguna duda, va a marcar un antes y un después en la marca.
¿Qué significó esa caravana de los principales periodistas de Sudamérica en cuanto a los autos?
Sí, tal cual, bueno, en realidad arrancamos con un grupo previo, que fue nuestra red de concesionarios, que siempre cuando es un lanzamiento importante, es clave para nosotros poder acercar a la red, que conozcan el producto, que se saquen todas las dudas, que lo puedan probar antes que nadie y después, por supuesto, vinieron todos ustedes, como acabas de mencionar. Obviamente el evento tiene como distintas instancias, por un lado la presentación de lo que fue el producto, la estrategia comercial, el diseño, el capítulo de diseño, de ingeniería, todo esto lo hicimos en un lugar maravilloso que es el hangar, que es el ex aeropuerto de aquí de Ushuaia, donde teníamos avionetas y las Dakotas ahí exhibidas, que era un marco increíble con el lago, con las montañas llenas de nieve en sus picos, realmente un lugar maravilloso. Y hoy específicamente le teníamos que hacer foco al test drive, hoy teníamos que lograr que ustedes prueben las camionetas y que puedan comprobar en primera persona todas las bondades que tiene esta camioneta, entonces hicimos un trayecto primero de asfalto para que puedan probar estas virtudes, porque es una camioneta por supuesto dual, donde la puedes usar en ciudad o en campo también, off-road o por supuesto en asfalto, entonces era importante que ustedes prueben la camioneta en ese tramo. Pero después preparamos específicamente para todos nuestros invitados este circuito off-road que permitió conocer los atributos de una 4x4 como es la Dakota y desde ese lugar ustedes pudieron conocer de la mano de expertos que siempre nos acompañan, cada uno de estos elementos que contribuyen a un confort y a un placer de conducción excelente, incluso en elementos que nos puedan propiciar un camino sinuoso o algo por el estilo. Entonces es muy importante que puedan conocer cómo manejarla y cómo sacarle ese fruto a esta camioneta que realmente tiene mucho para dar.
Para todos los usuarios, posibles nuevos clientes, telespectadores, gente que sigue nuestros programas en las redes, ¿cómo pueden hacer para ellos hacer un test drive?
Bueno muy bien, en realidad esta camioneta ya empezó su comercialización en nuestra red de concesionarios de todo el país, obviamente ya la pueden ir a conocer a la red, la pueden probar también, pero no quiero dejar de mencionar el Summer Car Show que es nuestro predio en la ruta 11 entre Cariló y Villa Gesell, donde convocamos a todas las personas interesadas que estén veraneando o que vivan en la costa argentina a que se acerquen a conocer la Dakota, que por supuesto va a ser la estrella del stand de Ram argentina. Pero más allá de eso también va a tener la posibilidad de probarla con expertos al lado en nuestra pista off-road que vamos a tener en el predio, en el Summer Car Show y por supuesto también salir a probarla en asfalto si quisiesen hacerlo. Así que es el lugar propicio, pueden hacer ahí academias, el Ram Academy también tiene que ver con poder enseñarle a nuestros clientes cómo conocer las bondades de cada una de nuestras pick-ups, y de esa forma pueden sacarle el jugo posible que va a estar ahí a disposición de todos ellos durante todo enero y todo febrero en el Summer Car Show.
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