Guillermo Byrne Labarthe, Director de marca de adidas: “Estamos acá muy emocionados por lo que ha sucedido. Creo que tener un récord mundial no desde todos los días”.
Hablamos con Guillermo Byrne Labarthe, Director de marca de adidas, luego de la media maratón de Buenos Aires en la que Yomif Kejelcha estableció un nuevo récord mundial.
Lunes 24 de Agosto de 2026
Récord mundial en atletismo con Yomif Kejelcha, ¿qué significa para Buenos Aires, para Argentina y sobre todo para la marca, para adidas?
Estamos acá muy emocionados por lo que ha sucedido. Creo que tener un récord mundial no desde todos los días. Es una cosa maravillosa para la carrera, para la ciudad y efectivamente para la marca. Tener estos súper atletas cierra todo el círculo. Creo que la carrera de Buenos Aires, tanto 21K como 42K, son carreras muy lindas de correr. Pasa por el medio de la ciudad, los principales sitios, pero además es una carrera muy técnica, donde la altimetría ayuda para hacer este tipo de cosas y creo que hoy día se alinearon las estrellas como para poder tener un récord mundial; así que contento y muy expectante lo que puede pasar también en 42K.
Récord de convocatoria también hay que decirlo. 31.000 personas corriendo en la media maratón de Buenos Aires, es una cosa increíble.
Sí, lo hablábamos con los equipos, también con el equipo de Ñandú, que es el encargado de hacer la carrera. La verdad es que el running en general ha evolucionado muy positivamente. Hay mucha gente que entra a este deporte, un deporte que tiene pocas barreras en la entrada, pero vemos que cada vez hay más gente, hace dos años teníamos 25.000, hoy estamos más de 31.000 y creo que con esta noticia de tener el récord, mucha gente va a querer participar en la carrera de Buenos Aires.
¿Qué nos podés contar del calzado especial para estos 21K?
Bueno, ahora tenemos en nuestro portafolio calzados para cualquier tipo de corredor. El corredor que empieza, el corredor que quiere hacer este tipo de récords, el corredor que entrena. Creo que en adidas hemos entendido que en cada ocasión hay un producto adecuado, y esta vez el récord se ha hecho con las adizero Adiós Pro Evo 3, que son unos super zapatos, que están hechos para hacer récords mundiales, así como pasó con las carreras de 42 que batimos las dos horas, hoy día se utilizaron los mismos calzados para batir el récord mundial los 21K. Así que feliz, tenemos un portafolio muy bueno, como te digo, de todo tipo de precios, accesible y para todo tipo de runner. Es una característica, creo que de la marca, como decías bien, pensando en cada tipo de corredor.
¿Qué acción diferencial pensaron para estos 21K?
Sí, nosotros de marketing en todos los deportes en general siempre pensamos en una experiencia 360, donde mirás la previa, la carrera: esta vez tuvimos una semana completa acá en el Rosedal, donde es un centro neurálgico del running en Buenos Aires. Estuvimos con los corredores a hacer un Try-On de producto, una zona de recuperación para los corredores y constantemente nosotros tenemos una comunidad que se llama, adidas Runners, que está todo el año trabajando, todo el año entrenando y también promoviendo que otras comunidades se sumen a nuestra movida, que creo que definitivamente promueve el running, promueve el deporte, una vida sana, una vida de deportista.
La media maratón terminó siendo el resultado de una experiencia que brindó Adidas en este caso, hace unos días atrás, porque estuvo también presente el Running District, donde ofrecieron distintas actividades también para todos los corredores.
Sí, totalmente. Como te decía, creo que es importante trabajar con la comunidad, no solamente el momento de la carrera, el momento que va a suceder la carrera, sino que en general estar cerca de la comunidad todo el tiempo, cada fin de semana. Nosotros tenemos un espacio en Vicente López y ahora montamos un espacio de running en el Rosedal, el Running District. No solo eso, sino también la Expo Maratón, donde vivimos una experiencia increíble a los corredores, con el entrego de los kits, pusimos una tienda increíble que también batió récords. Entonces ha sido una fecha de batir récords de audiencia, de ventas, el tiempo, asi que sí que feliz, felices desde adidas.
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Estamos acá muy emocionados por lo que ha sucedido. Creo que tener un récord mundial no desde todos los días. Es una cosa maravillosa para la carrera, para la ciudad y efectivamente para la marca. Tener estos súper atletas cierra todo el círculo. Creo que la carrera de Buenos Aires, tanto 21K como 42K, son carreras muy lindas de correr. Pasa por el medio de la ciudad, los principales sitios, pero además es una carrera muy técnica, donde la altimetría ayuda para hacer este tipo de cosas y creo que hoy día se alinearon las estrellas como para poder tener un récord mundial; así que contento y muy expectante lo que puede pasar también en 42K.
Récord de convocatoria también hay que decirlo. 31.000 personas corriendo en la media maratón de Buenos Aires, es una cosa increíble.
Sí, lo hablábamos con los equipos, también con el equipo de Ñandú, que es el encargado de hacer la carrera. La verdad es que el running en general ha evolucionado muy positivamente. Hay mucha gente que entra a este deporte, un deporte que tiene pocas barreras en la entrada, pero vemos que cada vez hay más gente, hace dos años teníamos 25.000, hoy estamos más de 31.000 y creo que con esta noticia de tener el récord, mucha gente va a querer participar en la carrera de Buenos Aires.
¿Qué nos podés contar del calzado especial para estos 21K?
Bueno, ahora tenemos en nuestro portafolio calzados para cualquier tipo de corredor. El corredor que empieza, el corredor que quiere hacer este tipo de récords, el corredor que entrena. Creo que en adidas hemos entendido que en cada ocasión hay un producto adecuado, y esta vez el récord se ha hecho con las adizero Adiós Pro Evo 3, que son unos super zapatos, que están hechos para hacer récords mundiales, así como pasó con las carreras de 42 que batimos las dos horas, hoy día se utilizaron los mismos calzados para batir el récord mundial los 21K. Así que feliz, tenemos un portafolio muy bueno, como te digo, de todo tipo de precios, accesible y para todo tipo de runner. Es una característica, creo que de la marca, como decías bien, pensando en cada tipo de corredor.
¿Qué acción diferencial pensaron para estos 21K?
Sí, nosotros de marketing en todos los deportes en general siempre pensamos en una experiencia 360, donde mirás la previa, la carrera: esta vez tuvimos una semana completa acá en el Rosedal, donde es un centro neurálgico del running en Buenos Aires. Estuvimos con los corredores a hacer un Try-On de producto, una zona de recuperación para los corredores y constantemente nosotros tenemos una comunidad que se llama, adidas Runners, que está todo el año trabajando, todo el año entrenando y también promoviendo que otras comunidades se sumen a nuestra movida, que creo que definitivamente promueve el running, promueve el deporte, una vida sana, una vida de deportista.
La media maratón terminó siendo el resultado de una experiencia que brindó Adidas en este caso, hace unos días atrás, porque estuvo también presente el Running District, donde ofrecieron distintas actividades también para todos los corredores.
Sí, totalmente. Como te decía, creo que es importante trabajar con la comunidad, no solamente el momento de la carrera, el momento que va a suceder la carrera, sino que en general estar cerca de la comunidad todo el tiempo, cada fin de semana. Nosotros tenemos un espacio en Vicente López y ahora montamos un espacio de running en el Rosedal, el Running District. No solo eso, sino también la Expo Maratón, donde vivimos una experiencia increíble a los corredores, con el entrego de los kits, pusimos una tienda increíble que también batió récords. Entonces ha sido una fecha de batir récords de audiencia, de ventas, el tiempo, asi que sí que feliz, felices desde adidas.