Juan Ignacio Gauthier, Gerente de Marketing Under Armour: “La estrategia que usamos en nuestro país fue ver que símbolo nos acercaba a esa estrategia global. Obviamente nos decidimos por el Hockey”
Hablamos con el responsable del patrocinio de Under Armour con la Confederación Argentina de Hockey y cómo fue la estrategia de la marca.
Jueves 3 de Septiembre de 2026
“La estrategia de la marca, venía muy ligada a performance y entrenamiento de atletas. Todo lo que era equipos y deporte colectivo, al ser una marca Americana, tenía mucho arraigo y muchísimo peso, en el Fútbol Americano, el Flag Fútbol, el Básquet, el Lacrosse, en fin, un montón de disciplinas que cuando vas bajando, hacía nuestra región van perdiendo relevancia.”
Más allá de el trabajo de la marca en Estados Unidos, Juan Ignacio Gauthier, detalló el porqué de la elección de Las Leonas
“Por eso nosotros, la estrategia que usamos en nuestro país, fue ver que símbolo nos acercaba a esa estrategia que tenía global, el impacto que podía llegar a tener y obviamente nos decidimos por el Hockey, es uno de los principales cuatro deportes colectivos en Argentina, junto al fútbol, rugby y básquet y sobre todo un símbolo como Las Leonas, que creíamos nosotros que no había otro que represente al deporte femenino tan fuertemente como Las Leonas.”
Más allá de el trabajo de la marca en Estados Unidos, Juan Ignacio Gauthier, detalló el porqué de la elección de Las Leonas
“Por eso nosotros, la estrategia que usamos en nuestro país, fue ver que símbolo nos acercaba a esa estrategia que tenía global, el impacto que podía llegar a tener y obviamente nos decidimos por el Hockey, es uno de los principales cuatro deportes colectivos en Argentina, junto al fútbol, rugby y básquet y sobre todo un símbolo como Las Leonas, que creíamos nosotros que no había otro que represente al deporte femenino tan fuertemente como Las Leonas.”
Sobre la decisión final de lo que fue la apuesta de la marca en el Hockey, el gerente de Marketing de UA, resaltó toda la visibilidad que le dieron Las Leonas a la marca
“Es por todo esto que creo que la estrategia fue acertada, nosotros desde la marca también queríamos hablarle a un público más joven y a su vez queríamos crecer en el público femenino. Podemos decir que Las Leonas nos ayudaron a meternos mucho a esa posibilidad de contar nuestro mensaje” Ir a la versión original de la nota »