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LaLiga y los naming rights en los estadios: una tendencia que crece cada vez más

LaLiga y los naming rights en los estadios: una tendencia que crece cada vez más

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Los clubes de la máxima categoría del fútbol español apuestan por cerrar nombres comerciales por sus grandes beneficios económicos.
Miércoles 31 de Agosto de 2022
Los estadios son uno de los activos más importantes para los clubes, y este año se popularizó un negocio para las instituciones que militan en LaLiga, que comenzaron a explorar la cesión de los derechos del nombre de sus estadios para conseguir ingresos adicionales. 

El Barcelona firmó en marzo un acuerdo de colaboración con la empresa sueca Spotify, que se convirtió en el patrocinador del club y principal socio del estadio por 12 temporadas. Desde Julio el Camp Nou se llama “Spotify Camp Nou”, el presidente del Barca Joan Laporta, declaró “este acuerdo supera, en términos económicos, cualquier acuerdo de patrocinio que haya tenido el Barca en su historia”.


El Atlético de Madrid acordó un nuevo naming para su cancha que ahora se llama “Cívitas Metropolitano”. La promotora inmobiliaria es el principal socio estratégico del club y servirá para “desarrollar juntos proyectos sostenibles”, según sostuvo Enrique Cerezo, presidente de la institución Colchonera. Por su parte, el Presidente de Civitas Alejandro Ayala, afirmó: “Trabajaremos junto al club para sumar los valores que defendemos, de sostenibilidad, gestión energética y salud ambiental, al gran proyecto para el entorno de Cívitas Metropolitano (...)”.


Otro de los que firmó recientemente un acuerdo para ceder el derecho del nombre de su estadio es el UD Almería. El equipo rojiblanco selló un acuerdo con Power Horse, una marca de bebidas energéticas popular en África y Medio Oriente. Desde el club buscan asegurar un respaldo económico que los devuelva a LaLiga, y con respecto a esto Mohamed El Assy, Presidente del club declaró: “En la UD Almería estamos orgullosos de contar con el apoyo de una empresa con tanto potencial como Power Horse”.


Con acuerdos que posicionan a los patrocinadores como socios estratégicos para los objetivos comerciales de los clubes, los antes mencionados se sumaron a Real Sociedad, RC Celta y RCD Mallorca, que también vieron un negocio necesario en la cesión de los derechos de nombre de su estadio.

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