Adelanto: ¿Cuáles son las marcas más recordadas de la Copa Confederaciones?
Lunes 1 de Julio de 2013
La Copa Confederaciones finalizó, y dejó a Brasil como el gran campeón, ganándole 3-0 a España en la final que se disputó en el Maracaná. Pero además del torneo de selecciones, nosotros también seguimos la competencia de las marcas. ¿Cuáles son las más recordadas? ¿Las menos? ¿Qué piensa la gente?
Para responder estas preguntas, el Instituto Ipsos lleva adelante un estudio del cual ya tenemos los resultados preliminares, porque los números finales los conoceremos más adelante. Igualmente estas cifras sirven para que cada marca vaya haciendo su balance, y para que nosotros entendamos como vio el público brasilero esta Copa Confederaciones, desde la óptica de las empresas.
Los datos fueron recogidos entre el 17 y 21 de junio, basado en entrevistas a 1.000 personas, 14 a 55 años en todas las regiones de Brasil.
En promedio, 3.5 marcas que comunican mensajes relacionados con la Copa Confederaciones son recordados por el público, pero con menos de 5% de recordación espontánea.
Coca-Cola, Itaú y Brahma son las tres marcas más reconocidas de manera espontánea.
Para responder estas preguntas, el Instituto Ipsos lleva adelante un estudio del cual ya tenemos los resultados preliminares, porque los números finales los conoceremos más adelante. Igualmente estas cifras sirven para que cada marca vaya haciendo su balance, y para que nosotros entendamos como vio el público brasilero esta Copa Confederaciones, desde la óptica de las empresas.
Los datos fueron recogidos entre el 17 y 21 de junio, basado en entrevistas a 1.000 personas, 14 a 55 años en todas las regiones de Brasil.
En promedio, 3.5 marcas que comunican mensajes relacionados con la Copa Confederaciones son recordados por el público, pero con menos de 5% de recordación espontánea.
Coca-Cola, Itaú y Brahma son las tres marcas más reconocidas de manera espontánea.
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Tres mayores índices de asociación espontánea entre los consumidores y patrocinadores: 51% Coca-Cola, el 23% Itaú y el 15,9% adidas.
Después de la presentación de una lista de las marcas patrocinadoras, las tasas más altas de recuerdo son: Coca-Cola (73%), Visa (48%) e Itaú (47%).
Las marcas no patrocinadoras más citadas son: TV Globo (58%), Guaraná Antarctica (50%) y Brahma (48%).
Índices de asociación para la Copa Confederaciones divididas por segmentos: Bebidas (78%), Bancos (29%), Deportivas (25%), Automotrices (21%), Telefónicas (19%), Alimenticias (18%) y Tarjetas de Crédito (14%).
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