En el marco de una presentación global que se desarrolló en España, Gillette dio a conocer las nuevas afeitadores del Seleccionado argentino, y para eso, utilizó a su embajador más relevante, Lionel Messi.

Pero además, Gillette llevó a Eber Ludueña “el hombre de madera”, para que se reúna con Lionel Messi, “el hombre de acero”. Así la compañía, desarrolló una campaña que implica un diario de viaje de Eber Ludueña, "el hombre de madera, que quiere ser de acero", que se difunde en las redes sociales a través del hashtag #pasiondeacero.