Luciano Ares, Gerente de Marketing de Naldo: "Ver a Naldo en la Selección Argentina con empresas multinacionales es un orgullo enorme"
Dialogamos con Luciano Ares, Gerente de Marketing de Naldo, que nos contó todo sobre el presenta de la empresa y sus sponsoreos con la Liga Profesional y la Selección Argentina.
Miércoles 26 de Noviembre de 2025
Se está terminando el año ya, un nuevo año, ¿qué balance hacen desde Naldo de este 2025?
La verdad que fue un año difícil, un año con mucha incertidumbre, un año, pero bueno, la realidad es que para la empresa, por suerte, estamos cerrando un buen año, con crecimiento en cantidad de sucursales, con aperturas, vamos a estar llegando, vamos a cerrar el año con 98 sucursales. Así que la verdad que contentos, muy contentos con eso, con aperturas en plazas claves, como Córdoba Capital, Mar del Plata, muchas plazas muy interesantes y muy estratégicas para la empresa, y también, bueno, con un crecimiento del eCommerce, que por suerte viene con un crecimiento muy sostenido en los últimos años, con el desarrollo de marketplace también. Con varios hitos y varios objetivos que nos habíamos propuesto para este año que se están cumpliendo, así que la verdad que, a pesar de ser un año con algunas complejidades, pero aún así estamos cerrando, por suerte, un muy buen año.
¿Ya van pensando que van a hacer durante el verano con Naldo?
Sí, a ver, estamos desarrollando algunas cosas, algunas activaciones, algunas actividades, ya sea tanto en la costa, nosotros tenemos sucursales y presencia en varias ciudades turísticas, bueno, en Mar del Plata, Necochea, después también estamos en Carlos Paz, Mendoza, bueno, en todo lo que es el sur, en San Martín de los Andes, Junín de los Andes, o sea, con lo cual tenemos mucha presencia. Y bueno, siempre estamos desarrollando algunas actividades y acompañando algunos eventos también que por ahí se organizan en esas ciudades y también siendo parte de ese apoyo.
¿Qué significa para ustedes el vínculo histórico con Sarmiento de Junín? Recientemente se salvó del descenso y mantiene la categoría un año más.
Nosotros lo vivimos realmente como una final, tratamos de ser parte, de apoyar desde nuestro lugar también, convocando gente ese día para el partido, apoyando, acompañando también a los jugadores. Y la verdad que lo vivimos con mucha alegría, sabemos que es muy importante, no solo para Junín, obviamente es importante para el club, es importante para Junín, es muy importante para la región. Permite que muchos clubes y muchos jugadores que uno después los ve jugar en la selección, o que ya los vio campeones del mundo, que vengan a jugar a Junín y que mucha gente de toda la zona pueda disfrutarlo y conocerlo, lo mismo ver a todos los equipos que suelen jugar contra Sarmiento. Con lo cual la verdad que entendemos que obviamente es muy importante para el club, pero también se extiende a toda la región, a toda la zona, y bueno, nosotros le damos mucho valor. Obviamente entendemos que es un club que todo se le hace un poco más difícil, que la viene remando, que viene con una dirigencia que viene acompañando y que viene haciendo un trabajo muy prolijo. Pero que bueno, a veces los resultados cuestan, a veces cuesta también traer jugadores, entonces bueno, sabemos que es un club al que le cuesta, pero nos gusta estar ahí, acompañar y apoyar, y sentirnos también un poquito parte de ese logro.
¿Qué nos podés contar de la relación de Naldo con el fútbol argentino? Ahora estamos en zona de playoffs.
La verdad que bien, con muchas expectativas, sabemos que esta instancia de playoff, de estos partidos definitorios, generan también mucho interés. La verdad que estamos cerrando un muy buen año, estamos muy conformes con, como vos decís, con la exposición de la marca, muy contentos con estar acompañando a la Liga este nuevo año. Este año sumamos la fecha Naldo, que fue la fecha 8 en los dos primeros torneos, y la verdad que fue algo muy interesante, la gente se copó mucho, estuvo bueno, y sumamos algunas activaciones para el Superclásico, que también, tanto en la primera mitad del año y el que fue hace poquitos días, y la verdad que también muy buena respuesta de la gente, muy buen nivel de participación. Ahí nos acompañan muchas de estas ideas, de estas locuras, también la gente de TCL, que también está bueno eso de generar esa sinergia entre empresas sponsors y demás, y la verdad que nada, está muy bueno y nos divierte mucho hacerlo, y me parece que la gente se engancha, se copa y participa.
¿Querés contar un poco cuales fueron las activaciones que hicieron? ¿Cómo fue la fecha Naldo?
Sí, a ver, bueno, las activaciones que nosotros tenemos dentro de la Liga, bueno, tenemos una lona que suele estar en el centro de la cancha, que tiene bastante presencia, se ve bastante, tenemos en algunos momentos acciones de fotos con los jugadores, donde dos personas de Naldo posan en la foto institucional de los jugadores antes del inicio del partido. Tenemos también, bueno, obviamente todo lo que tiene que ver con back de prensa, todo el resto de la presencia institucional. Bueno, la fecha Naldo, que es esta fecha 8 que te digo, que es la única fecha de toda la Liga, de todo el torneo que tiene un naming, y bueno, nada, nosotros también solemos hacer algún tipo de participación, de acción, para que la gente juegue, participe, y solemos sortear, bueno, productos, televisores, celulares, tablets, distinto tipo de productos. Y bueno, algo parecido hicimos también con el Superclásico, donde la gente tenía que, digamos, anticipar el resultado del local de empate o visitante, y en base a eso todos los ganadores, todos los que votaron al resultado final, se sortean. En este caso sorteamos un Smart TV TCL por cada gol que se metía en el partido, y un celular TCL también por cada tarjeta amarilla o roja, con lo cual sorteamos alrededor, creo que fueron, bueno, dos televisores y diez celulares. Así que nada, está bueno porque se hace divertido y tiene muy buena reacción en redes sociales, sumado a acciones con influencers y demás, la verdad que está bueno, está muy bueno.
¿Qué significa para Naldo acompañar a la Selección Argentina?
Bueno, la verdad que es una apuesta enorme, un orgullo, estamos un poco como vos decís, o sea, Naldo es una empresa familiar, que nació en el interior hace 60 años ya, pero bueno, o sea, no deja de ser una empresa local, regional, que fue creciendo, que se ha ido expandiendo. Y estar hoy a la altura y acompañando un montón de empresas sponsor, que la verdad, multinacionales, empresas enormes, es un orgullo para nosotros también ser parte y haber confiado y haber empezado a apoyar a la Selección antes de la primera finalísima, antes del primer Mundial, y bueno, poder seguir acompañando y ya estar a pasos del próximo Mundial nos genera también mucha expectativa. Obviamente para nosotros es un evento estratégico que lo vamos a estar lanzando, vamos a empezar a comunicar y a generar acciones a partir de mediados de enero seguramente, ya estamos grabando algunas cosas, ya estamos trabajando en eso, así que la verdad que muy muy contentos y bueno, esperando lo que seguramente va a ser un año excelente para todos los hinchas de Argentina, para todos los argentinos y bueno, obviamente para los sponsor también.
¿Cómo cierran el año desde la empresa?
Sí, bueno, para nosotros esta última etapa del año es una etapa muy importante, porque la verdad que es una etapa de mucha actividad, de mucho volumen de venta, donde ya sea por un tema de climatización, por las fiestas y demás, nada, suelen ser meses muy interesantes, de mucho trabajo, de mucha actividad. Y bueno, cerrando un poco todas estas acciones, seguramente vamos a estar haciendo varias cosas para esta etapa de playoffs de la Liga, acompañando ahí a la Liga, teniendo presencia en los estadios neutrales también, donde se juegue la final. Y bueno, y esperando con muchas ansias también la primera parte del año previo al Mundial, donde, como te decía, en Naldo se tiene que vivir el fútbol como nunca, o sea, toda sucursal de Naldo, el e-commerce, todo tiene que estar celeste y blanco y donde uno vaya y sepa que se está viviendo el fútbol, tanto la Selección Argentina como la Liga Profesional.
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La verdad que fue un año difícil, un año con mucha incertidumbre, un año, pero bueno, la realidad es que para la empresa, por suerte, estamos cerrando un buen año, con crecimiento en cantidad de sucursales, con aperturas, vamos a estar llegando, vamos a cerrar el año con 98 sucursales. Así que la verdad que contentos, muy contentos con eso, con aperturas en plazas claves, como Córdoba Capital, Mar del Plata, muchas plazas muy interesantes y muy estratégicas para la empresa, y también, bueno, con un crecimiento del eCommerce, que por suerte viene con un crecimiento muy sostenido en los últimos años, con el desarrollo de marketplace también. Con varios hitos y varios objetivos que nos habíamos propuesto para este año que se están cumpliendo, así que la verdad que, a pesar de ser un año con algunas complejidades, pero aún así estamos cerrando, por suerte, un muy buen año.
¿Ya van pensando que van a hacer durante el verano con Naldo?
Sí, a ver, estamos desarrollando algunas cosas, algunas activaciones, algunas actividades, ya sea tanto en la costa, nosotros tenemos sucursales y presencia en varias ciudades turísticas, bueno, en Mar del Plata, Necochea, después también estamos en Carlos Paz, Mendoza, bueno, en todo lo que es el sur, en San Martín de los Andes, Junín de los Andes, o sea, con lo cual tenemos mucha presencia. Y bueno, siempre estamos desarrollando algunas actividades y acompañando algunos eventos también que por ahí se organizan en esas ciudades y también siendo parte de ese apoyo.
¿Qué significa para ustedes el vínculo histórico con Sarmiento de Junín? Recientemente se salvó del descenso y mantiene la categoría un año más.
Nosotros lo vivimos realmente como una final, tratamos de ser parte, de apoyar desde nuestro lugar también, convocando gente ese día para el partido, apoyando, acompañando también a los jugadores. Y la verdad que lo vivimos con mucha alegría, sabemos que es muy importante, no solo para Junín, obviamente es importante para el club, es importante para Junín, es muy importante para la región. Permite que muchos clubes y muchos jugadores que uno después los ve jugar en la selección, o que ya los vio campeones del mundo, que vengan a jugar a Junín y que mucha gente de toda la zona pueda disfrutarlo y conocerlo, lo mismo ver a todos los equipos que suelen jugar contra Sarmiento. Con lo cual la verdad que entendemos que obviamente es muy importante para el club, pero también se extiende a toda la región, a toda la zona, y bueno, nosotros le damos mucho valor. Obviamente entendemos que es un club que todo se le hace un poco más difícil, que la viene remando, que viene con una dirigencia que viene acompañando y que viene haciendo un trabajo muy prolijo. Pero que bueno, a veces los resultados cuestan, a veces cuesta también traer jugadores, entonces bueno, sabemos que es un club al que le cuesta, pero nos gusta estar ahí, acompañar y apoyar, y sentirnos también un poquito parte de ese logro.
¿Qué nos podés contar de la relación de Naldo con el fútbol argentino? Ahora estamos en zona de playoffs.
La verdad que bien, con muchas expectativas, sabemos que esta instancia de playoff, de estos partidos definitorios, generan también mucho interés. La verdad que estamos cerrando un muy buen año, estamos muy conformes con, como vos decís, con la exposición de la marca, muy contentos con estar acompañando a la Liga este nuevo año. Este año sumamos la fecha Naldo, que fue la fecha 8 en los dos primeros torneos, y la verdad que fue algo muy interesante, la gente se copó mucho, estuvo bueno, y sumamos algunas activaciones para el Superclásico, que también, tanto en la primera mitad del año y el que fue hace poquitos días, y la verdad que también muy buena respuesta de la gente, muy buen nivel de participación. Ahí nos acompañan muchas de estas ideas, de estas locuras, también la gente de TCL, que también está bueno eso de generar esa sinergia entre empresas sponsors y demás, y la verdad que nada, está muy bueno y nos divierte mucho hacerlo, y me parece que la gente se engancha, se copa y participa.
¿Querés contar un poco cuales fueron las activaciones que hicieron? ¿Cómo fue la fecha Naldo?
Sí, a ver, bueno, las activaciones que nosotros tenemos dentro de la Liga, bueno, tenemos una lona que suele estar en el centro de la cancha, que tiene bastante presencia, se ve bastante, tenemos en algunos momentos acciones de fotos con los jugadores, donde dos personas de Naldo posan en la foto institucional de los jugadores antes del inicio del partido. Tenemos también, bueno, obviamente todo lo que tiene que ver con back de prensa, todo el resto de la presencia institucional. Bueno, la fecha Naldo, que es esta fecha 8 que te digo, que es la única fecha de toda la Liga, de todo el torneo que tiene un naming, y bueno, nada, nosotros también solemos hacer algún tipo de participación, de acción, para que la gente juegue, participe, y solemos sortear, bueno, productos, televisores, celulares, tablets, distinto tipo de productos. Y bueno, algo parecido hicimos también con el Superclásico, donde la gente tenía que, digamos, anticipar el resultado del local de empate o visitante, y en base a eso todos los ganadores, todos los que votaron al resultado final, se sortean. En este caso sorteamos un Smart TV TCL por cada gol que se metía en el partido, y un celular TCL también por cada tarjeta amarilla o roja, con lo cual sorteamos alrededor, creo que fueron, bueno, dos televisores y diez celulares. Así que nada, está bueno porque se hace divertido y tiene muy buena reacción en redes sociales, sumado a acciones con influencers y demás, la verdad que está bueno, está muy bueno.
¿Qué significa para Naldo acompañar a la Selección Argentina?
Bueno, la verdad que es una apuesta enorme, un orgullo, estamos un poco como vos decís, o sea, Naldo es una empresa familiar, que nació en el interior hace 60 años ya, pero bueno, o sea, no deja de ser una empresa local, regional, que fue creciendo, que se ha ido expandiendo. Y estar hoy a la altura y acompañando un montón de empresas sponsor, que la verdad, multinacionales, empresas enormes, es un orgullo para nosotros también ser parte y haber confiado y haber empezado a apoyar a la Selección antes de la primera finalísima, antes del primer Mundial, y bueno, poder seguir acompañando y ya estar a pasos del próximo Mundial nos genera también mucha expectativa. Obviamente para nosotros es un evento estratégico que lo vamos a estar lanzando, vamos a empezar a comunicar y a generar acciones a partir de mediados de enero seguramente, ya estamos grabando algunas cosas, ya estamos trabajando en eso, así que la verdad que muy muy contentos y bueno, esperando lo que seguramente va a ser un año excelente para todos los hinchas de Argentina, para todos los argentinos y bueno, obviamente para los sponsor también.
¿Cómo cierran el año desde la empresa?
Sí, bueno, para nosotros esta última etapa del año es una etapa muy importante, porque la verdad que es una etapa de mucha actividad, de mucho volumen de venta, donde ya sea por un tema de climatización, por las fiestas y demás, nada, suelen ser meses muy interesantes, de mucho trabajo, de mucha actividad. Y bueno, cerrando un poco todas estas acciones, seguramente vamos a estar haciendo varias cosas para esta etapa de playoffs de la Liga, acompañando ahí a la Liga, teniendo presencia en los estadios neutrales también, donde se juegue la final. Y bueno, y esperando con muchas ansias también la primera parte del año previo al Mundial, donde, como te decía, en Naldo se tiene que vivir el fútbol como nunca, o sea, toda sucursal de Naldo, el e-commerce, todo tiene que estar celeste y blanco y donde uno vaya y sepa que se está viviendo el fútbol, tanto la Selección Argentina como la Liga Profesional.