New Balance entra en el negocio de naming rights con el Atalanta
El Atalanta BC anunció un paso histórico en su vínculo con New Balance: el estadio de Bérgamo pasará a llamarse New Balance Arena, marcando la primera experiencia de la marca estadounidense en el terreno de los naming rights de un recinto deportivo profesional. La decisión refuerza la alianza iniciada esta temporada, cuando New Balance se convirtió en proveedor oficial de equipamiento del club italiano.
El acuerdo va más allá de la cancha principal. La compañía también dará su nombre a la academia juvenil, rebautizada como New Balance Academy, Dedicada a Mino Favini, en honor al legendario formador que fue clave en la consolidación de la cantera del Atalanta y en la proyección de generaciones de futbolistas de élite.
Para la marca, la operación supone un salto cualitativo: vincular su identidad no solo a la indumentaria, sino también a infraestructuras de alto valor simbólico y comunitario. Para el club, es una inyección de recursos y visibilidad global, en un momento en que su dirigencia, liderada por Antonio y Luca Percassi junto a Stephen Pagliuca, busca modernizar instalaciones sin perder el arraigo local.
El recinto, inaugurado en 1928, se transforma así en un emblema de la nueva etapa del Atalanta, que combina proyección internacional con fidelidad a su comunidad. La New Balance Arena no solo será sede de partidos de Serie A y competiciones europeas, sino también un escaparate de la nueva tendencia en el marketing deportivo: integrar naming rights, cantera y experiencia del aficionado bajo una misma estrategia.