Palmeiras cambiará el naming rights de su estadio: Nubank reemplazará a Allianz
Es la misma empresa que tiene el naming del nuevo estadio del Inter Miami
Viernes 10 de Abril de 2026
El estadio Allianz Parque, hogar del Palmeiras desde 2014, tendrá un nuevo nombre. Nubank se convertirá en el titular de los derechos de denominación del recinto tras llegar a un acuerdo con WTorre, la empresa encargada de su construcción y gestión. Según Nosso Palestra y UOL, el contrato entre las partes ya está cerrado, y se ha presentado una solicitud ante el Ayuntamiento de São Paulo para modificar el letrero de la fachada. En paralelo, Nubank tiene reservado un evento en el estadio donde se anunciará oficialmente el cambio.
El nuevo acuerdo supera ampliamente al contrato anterior en términos económicos. Según O Globo, Nubank pagará US$10 millones anuales en un contrato que se extenderá hasta 2044, cuando también vence el acuerdo entre WTorre y Palmeiras. En comparación, Allianz había cerrado hace doce años un contrato de 20 años por un total de R$300 millones, es decir, R$15 millones por temporada. Aunque ese monto se fue actualizando con índices de inflación y las estimaciones más recientes lo ubican por encima de los R$25 millones anuales, el acuerdo ya se consideraba por debajo del potencial del mercado.
El nuevo acuerdo supera ampliamente al contrato anterior en términos económicos. Según O Globo, Nubank pagará US$10 millones anuales en un contrato que se extenderá hasta 2044, cuando también vence el acuerdo entre WTorre y Palmeiras. En comparación, Allianz había cerrado hace doce años un contrato de 20 años por un total de R$300 millones, es decir, R$15 millones por temporada. Aunque ese monto se fue actualizando con índices de inflación y las estimaciones más recientes lo ubican por encima de los R$25 millones anuales, el acuerdo ya se consideraba por debajo del potencial del mercado.
Para que el traspaso fuera posible, WTorre debió negociar directamente con Allianz la rescisión anticipada de su contrato vigente, que aún tenía unos ocho años por delante. El Palmeiras no participó de esas tratativas, ya que la gestión comercial del estadio corresponde exclusivamente a WTorre. Sin embargo, el club sí se beneficia del nuevo acuerdo: recibe el 15% de los ingresos generados por el estadio, incluyendo los de los derechos de denominación, por lo que el aumento en el valor del contrato impactará positivamente en sus finanzas. El único escollo pendiente es formal: la Ley de Ciudad Limpia requiere autorización municipal para modificar la identidad visual de espacios urbanos, lo que podría afectar los tiempos del cambio.
La movida forma parte de una estrategia de expansión más amplia por parte de Nubank. En marzo, la compañía ya había cerrado un acuerdo con el Inter Miami para los derechos de denominación del Miami Freedom Park, que pasó a llamarse Nu Stadium. Ese acuerdo también incluyó la presencia de la marca en la camiseta del equipo, consolidando la apuesta del banco por el patrocinio deportivo como vía de posicionamiento institucional en América.
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