El gran uso que hacemos de los emojis o de Instagram stories refleja claramente que vivimos en un mundo donde el lenguaje es cada vez más visual.
Los responsables de las marcas no deben ignorar esto, sobre todo cuando una gran parte de la presencia en línea que posee un negocio viene dada por imágenes sin texto sin menciones directas.
Como apoyo a las empresas que se toman en serio su visibilidad online, decidimos enumerar las 50 marcas más visibles que han resultado del análisis de 50 millones de tuits. También revelamos:
- El contexto en el que surgen estos logos.
- La marca más compartida por hombres y mujeres.
- El impacto de los influencers en la visibilidad de una marca.
- Logos más populares según localización en Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico.
- Industrias más visuales y los logos más compartidos dentro de ellas.
Las marcas más visuales
En el mundo publicitario hay marcas de todos los tamaños. Se pueden medir por capitalización de mercado, por ingresos, por número de empleados o por alcance. En este informe, las hemos clasificado por la cantidad de veces que su logotipo parece determinar su relevancia visual.
Entre las 50 principales hay algunas que nos esperábamos, como Amazon y Adidas, pero también otras que nos sorprenden más, como Kia y Gatorade. En cualquier caso, todas las marcas que aparecen en la lista están convirtiéndose en parte de la vida de los consumidores gracias a su identidad visual.
Clasificación | Marca | Número de menciones de logo en Twitter |
---|---|---|
1 | Amazon | 7.431.193 |
2 | McDonald's | 4.952.473 |
3 | Chanel | 3.783.851 |
4 | adidas | 3.088.607 |
5 | EA Sports | 2.019.969 |
6 | Nike | 1.706.864 |
7 | Apple | 1.683.476 |
8 | Pepsi | 1.271.466 |
9 | Chevrolet | 1.215.015 |
10 | Emirates | 1.111.787 |
11 | Coca-Cola | 1.096.531 |
12 | Kia Motors | 1.062.895 |
13 | Puma | 827.139 |
14 | Chick-fil-a | 822.972 |
15 | Oreo | 658.819 |
16 | Olympics | 618.120 |
17 | Samsung | 525.560 |
18 | BMW | 504.617 |
19 | Under Armour | 471.332 |
20 | Nikon | 452.035 |
21 | 440.386 | |
22 | Barclays | 411.410 |
23 | KFC | 410.171 |
24 | AT&T | 394.005 |
25 | Boston Red Sox | 375.588 |
26 | Corona Extra | 374.790 |
27 | Hyundai | 351.039 |
28 | Toyota | 345.887 |
29 | Huawei | 298.011 |
30 | United Airlines | 269.137 |
31 | Goodyear | 261.516 |
32 | Louis Vuitton | 259.046 |
33 | Reebok | 249.522 |
34 | Pantene | 249.439 |
35 | ANA | 245.960 |
36 | Hersey's | 241.424 |
37 | Ikea | 240.854 |
38 | Budweiser | 238.567 |
39 | Microsoft | 228.792 |
40 | Sky | 224.578 |
41 | Kia | 206.424 |
42 | T-Mobile | 201.212 |
43 | Mercedes Benz | 181.271 |
44 | Southwest Airlines | 174.663 |
45 | Vodafone | 161.211 |
47 | Coach | 157.507 |
48 | Gatorade | 153.516 |
49 | BBVA | 139.442 |
50 | Honda | 124.396 |
Objetos, escenas y acciones asociados con las marcas con más visibilidad
Las imágenes suelen contener muchos componentes. Algunos son más caóticos y muestran a varias personas haciendo cosas diferentes. Otros son más claros, con un fondo simple y pocos elementos más.
Pero incluso la imagen más simple puede contar una historia significativa gracias a los objetos, las escenas y las acciones que se desarrollan dentro de ella o al contexto que la respalda.
Cuando nuestros ojos observan una imagen apreciamos no solo los temas, sino también lo que alguien está haciendo, dónde está o qué objetos tiene a su alrededor.
Para las marcas, este contexto sobre cómo aparecen sus productos en la vida real de las personas posee mucho valor. En este estudio, hemos utilizado nuestra tecnología de análisis de imágenes para imitar la forma en que el ojo humano procesa las fotos. Así, hemos tratado de detectar objetos, escenas y acciones asociados a los logotipos de marcas que todos conocemos.
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Fuente: BrandWatch