Sin lugar a dudas el 2020 fue un año alterado por la pandemia del coronavirus y que afectó a los distintos rubros. Pero al mismo tiempo, muchos supieron sacarle provecho a la situación y aprovechar el crecimiento que tuvieron las redes sociales para explotar su mercado. Por ejemplo, el mundo de los deportes continuó creciendo, agregando más de 2 mil millones de nuevos seguidores en las distintas plataformas.
Sports Promedia publicó un estudio que analiza las marcas que más aumentaron en valor digital a partir de sus patrocinios deportivos. Para ello, se centró en casi 8.000 marcas que patrocinan las principales ligas, equipos y atletas deportivos profesionales. El rango de los análisis abarca desde el 1 de enero de 2020 al 31 de diciembre de 2020.
Las primeras conclusiones del estudio:
- Las propiedades deportivas generaron 7.9 mil millones de dólares en valor de patrocinio pero tuvieron una pérdida estimada de más de 600 millones de dólares en valor de patrocinio.
- Hubo un aumento general del 8.3% en el valor de patrocinio generado a través de la promoción deliberada de la marca en 2020 con respecto a 2019.
¿Cuáles fueron los requisitos para avanzar en el análisis?
- El valor total de patrocinio recibido tenía que ser superior a 1 millón de dólares
- Tener un crecimiento en el número de propiedades deportivas que promocionan la marca,
- Tener un crecimiento en el número de publicaciones sobre la marca
El top 10 de las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020:
1-BioSteel Sports
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 431%
Mensajes: 464 (+ 167%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: básquet
Rango valor total de patrocinio: 725 (+747)
2-Secret Deodorant (P&G)
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 377%
Mensajes: 459 (+ 289%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 747 (+680)
3-Hummel
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 315%
Mensajes: 9.060 (+ 369%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 396 (+435)
4-Fun88
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 281%
Mensajes: 3.791 (+ 490%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 153 (+207)
5-Ineos
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 253%
Mensajes: 6.827 (+ 155%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport
Rango valor total de patrocinio: 93 (+133)
6-32Red
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 238%
Mensajes: 5.888 (+ 314%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 353 (+314)
7-Macron
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 208%
Mensajes: 32.649 (+ 287%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 121 (+128)
8-Parimatch
Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 203%
Mensajes: 3.305 (+ 2.278%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: deportes de lucha
Rango valor total de patrocinio: 254 (+215)
9-Unibet
Crecimiento de valor total de patrocinio: + 198%
Mensajes: 14.600 (+ 247%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol
Rango valor total de patrocinio: 90 (+103)
10-Can-Am Off-Road (BRP)
Crecimiento de valor total de patrocinio: + 140%
Mensajes: 4.949 (-1%)
Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport
Rango valor total de patrocinio: 377 (+195)
Fuente: Sportspromedia