Las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020

Novedades

Las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020

El estudio se centró en casi 8.000 marcas que patrocinan las principales ligas, equipos y atletas deportivos profesionales.
Martes 2 de Marzo de 2021

Sin lugar a dudas el 2020 fue un año alterado por la pandemia del coronavirus y que afectó a los distintos rubros. Pero al mismo tiempo, muchos supieron sacarle provecho a la situación y aprovechar el crecimiento que tuvieron las redes sociales para explotar su mercado. Por ejemplo, el mundo de los deportes continuó creciendo, agregando más de 2 mil millones de nuevos seguidores en las distintas plataformas.

Sports Promedia publicó un estudio que analiza las marcas que más aumentaron en valor digital a partir de sus patrocinios deportivos. Para ello, se centró en casi 8.000 marcas que patrocinan las principales ligas, equipos y atletas deportivos profesionales. El rango de los análisis abarca desde el 1 de enero de 2020 al 31 de diciembre de 2020.


Las primeras conclusiones del estudio:

  • Las propiedades deportivas generaron 7.9 mil millones de dólares en valor de patrocinio pero tuvieron una pérdida estimada de más de 600 millones de dólares en valor de patrocinio.
  • Hubo un aumento general del 8.3% en el valor de patrocinio generado a través de la promoción deliberada de la marca en 2020 con respecto a 2019.

 

¿Cuáles fueron los requisitos para avanzar en el análisis?

  • El valor total de patrocinio recibido tenía que ser superior a 1 millón de dólares
  • Tener un crecimiento en el número de propiedades deportivas que promocionan la marca,
  • Tener un crecimiento en el número de publicaciones sobre la marca

 

El top 10 de las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020:


1-BioSteel Sports

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 431%

Mensajes: 464 (+ 167%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: básquet

Rango valor total de patrocinio: 725 (+747)

 

2-Secret Deodorant (P&G)

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 377%

Mensajes: 459 (+ 289%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 747 (+680)


3-Hummel

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 315%

Mensajes: 9.060 (+ 369%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 396 (+435)

 

4-Fun88

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 281%

Mensajes: 3.791 (+ 490%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 153 (+207)

 

5-Ineos

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 253%

Mensajes: 6.827 (+ 155%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport

Rango valor total de patrocinio: 93 (+133)

 

6-32Red

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 238%

Mensajes: 5.888 (+ 314%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 353 (+314)

 

7-Macron

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 208%

Mensajes: 32.649 (+ 287%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 121 (+128)

 

8-Parimatch

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 203%

Mensajes: 3.305 (+ 2.278%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: deportes de lucha

Rango valor total de patrocinio: 254 (+215)

 

9-Unibet

Crecimiento de valor total de patrocinio: + 198%

Mensajes: 14.600 (+ 247%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 90 (+103)

 

10-Can-Am Off-Road (BRP)

Crecimiento de valor total de patrocinio: + 140%

Mensajes: 4.949 (-1%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport

Rango valor total de patrocinio: 377 (+195)

Fuente: Sportspromedia 

Notas relacionadas