El Bayern de Múnich convierte la protesta de sus aficionados en una nueva camiseta retro
El Bayern de Múnich convirtió una protesta en una estrategia de marca. Tras las críticas de la afición a la camiseta titular de esta temporada, el club bávaro lanzó junto a adidas y el grupo de fans Südkurve una nueva prenda de su línea Retro-Stadionkollektion. El resultado: una camiseta roja, simple y clásica, diseñada en colaboración con los propios hinchas y que ya se vende por 45 euros.
El movimiento nació en las gradas del Allianz Arena, cuando los aficionados desplegaron una pancarta reclamando “una camiseta como las de antes”: roja, con cuello blanco y sin elementos gráficos innecesarios. La protesta se viralizó en redes y captó la atención del club y su proveedor técnico, que decidieron responder con hechos. En lugar de ignorar la crítica, Bayern y adidas la transformaron en una acción de co-creación: un ejemplo de cómo escuchar a la comunidad puede convertirse en una potente herramienta de engagement.
El nuevo diseño rescata el ADN visual del Bayern de los años 70 y 80, con predominancia del rojo tradicional, las tres franjas blancas en los hombros y el logo clásico del trébol de adidas. La producción comenzó apenas semanas después de la protesta, con un proceso express centralizado en Turquía para garantizar el lanzamiento antes de fin de año.
El club incluso utilizó imágenes de la manifestación en su sitio web oficial para promocionar la colección, resignificando un acto de disconformidad en una narrativa de unión entre marca y afición. Aunque por ahora la camiseta forma parte de la línea retro y no del uniforme oficial de competencia, la repercusión podría inspirar futuros lanzamientos bajo el modelo de “fan-driven design”, donde los seguidores no solo opinan, sino que influyen directamente en la identidad visual del equipo.
En tiempos donde las marcas deportivas buscan conexión emocional y autenticidad, el Bayern encontró la fórmula perfecta: convertir la voz del hincha en el corazón del producto.