Martes 13 de Mayo de 2025
El Comité Olímpico Brasileño (COB) formalizó un acuerdo con adidas para ser su nuevo proveedor de equipamiento deportivo, en sustitución de Peak a partir de 2026. El contrato, que supone la entrada de la marca alemana como socia del Team Brasil, se extenderá hasta el final del ciclo olímpico de Los Ángeles 2028, con posibilidad de renovación.
La medida representa un paso estratégico tanto para el COB como para adidas. Para el Comité, se trata de un fortalecimiento de la imagen institucional y deportiva, con la expectativa de que la nueva asociación eleve el nivel de la marca Time Brasil a nivel global. Para adidas, es un regreso al protagonismo en el deporte olímpico brasileño, después de años sin contratos con grandes entidades nacionales.
El debut oficial de los uniformes adidas tendrá lugar en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán-Cortina, pero el suministro también cubrirá los Juegos Panamericanos de 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028. Además de los uniformes de competición y ceremonia, adidas también vestirá a los oficiales y delegaciones en los eventos oficiales del COB. “Quería una gran marca, se inició la conversación y hubo una gran sinergia. Juntos lo haremos realidad. Es un gran honor y estoy seguro de que será una colaboración duradera”, destacó Marco La Porta, presidente de COB.
La elección de adidas se produjo después de un concurso de mercado realizado por el COB durante los últimos meses. La evaluación tuvo en cuenta no sólo aspectos financieros, sino también la calidad técnica de los materiales, la capacidad de suministro y el valor añadido a la imagen de la entidad. Desde 2017, el COB cuenta con la empresa china Peak como socio. El intercambio no implica ningún tipo de conflicto contractual, ya que la relación actual finaliza a finales de 2025. La expectativa es que la asociación también se desarrolle en acciones de marketing y activaciones con el público brasileño, explorando el atractivo emocional de los Juegos y la conexión con los atletas de alto rendimiento.
La medida representa un paso estratégico tanto para el COB como para adidas. Para el Comité, se trata de un fortalecimiento de la imagen institucional y deportiva, con la expectativa de que la nueva asociación eleve el nivel de la marca Time Brasil a nivel global. Para adidas, es un regreso al protagonismo en el deporte olímpico brasileño, después de años sin contratos con grandes entidades nacionales.
El debut oficial de los uniformes adidas tendrá lugar en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán-Cortina, pero el suministro también cubrirá los Juegos Panamericanos de 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028. Además de los uniformes de competición y ceremonia, adidas también vestirá a los oficiales y delegaciones en los eventos oficiales del COB. “Quería una gran marca, se inició la conversación y hubo una gran sinergia. Juntos lo haremos realidad. Es un gran honor y estoy seguro de que será una colaboración duradera”, destacó Marco La Porta, presidente de COB.
La elección de adidas se produjo después de un concurso de mercado realizado por el COB durante los últimos meses. La evaluación tuvo en cuenta no sólo aspectos financieros, sino también la calidad técnica de los materiales, la capacidad de suministro y el valor añadido a la imagen de la entidad. Desde 2017, el COB cuenta con la empresa china Peak como socio. El intercambio no implica ningún tipo de conflicto contractual, ya que la relación actual finaliza a finales de 2025. La expectativa es que la asociación también se desarrolle en acciones de marketing y activaciones con el público brasileño, explorando el atractivo emocional de los Juegos y la conexión con los atletas de alto rendimiento.
