Djokovic invierte 5 millones en una marca que reinventa los pochoclos
Novak Djokovic vuelve a sorprender, pero esta vez fuera de las canchas. El número 4 del ranking ATP se asocia con la marca estadounidense Cob Foods para lanzar una línea de palomitas sin maíz, elaboradas con sorgo inflado, un grano ancestral más nutritivo, sostenible y fácil de digerir que el maíz tradicional. El producto llega al mercado como una alternativa saludable, libre de gluten y lactosa, dos elementos que el propio Djokovic ha eliminado de su dieta desde hace años.
La idea nació de Jessica Davidoff, fundadora y CEO de Cob Foods, quien descubrió la alergia al maíz de su hijo y decidió experimentar con el sorgo hasta crear una receta con el mismo efecto explosivo de las palomitas, pero con un sabor más natural. Djokovic, identificado con la filosofía “clean eating”, se unió como cofundador e inversor principal, liderando una ronda de financiación inicial de 5 millones de dólares para impulsar la expansión de la marca.
El nuevo snack reemplaza el maíz procesado por sorgo, una fuente natural de fibra, minerales y antioxidantes que requiere menos agua para su cultivo, lo que refuerza su perfil sostenible. La línea inicial incluye cuatro sabores inspirados en distintos paladares: Cacio e Pepe (queso parmesano y pimienta negra), Mediterranean Herb (orégano, tomillo, romero y albahaca), Olive Oil & Pink Salt (aceite de oliva y sal rosada del Himalaya) y Seriously Cheesy (mezcla de cheddar y gouda).
Más allá del componente nutricional, Djokovic y Cob Foods buscan reposicionar el snacking saludable en la era del bienestar y la alimentación consciente. Con un packaging minimalista y una narrativa centrada en la transparencia, el proyecto refuerza el propósito de unir rendimiento, salud y sostenibilidad, tres valores que reflejan la filosofía de vida del campeón serbio.