US Open 2025: cuando el marketing juega su propio Grand Slam
El US Open 2025 elevó la vara en activaciones de marca. Entre lo más sobresaliente está la puesta en juego de nuevos sabores, campañas de fashion crossover con firmas de lujo, involucramiento directo de creadores de contenido y espacios experienciales que trascendieron la cancha.
Uno de los hitos fue la llegada de la nueva bebida “The Watermelon Slice”, servida en copa con forma de pelota de tenis, creada por IHG Hotels & Resorts. Costando US$39, se sumó al clásico Honey Deuce de Grey Goose, que ya vendió más de 556.000 unidades en 2024 y recaudó más de 10 millones de dólares.
Otra activación clave fue la estrategia con creadores digitales: la USTA acreditó alrededor de 50 creadores (de moda, comida, lifestyle, etc.) para generar contenido directamente desde el torneo, no solo partidos. Esto amplió la conversación online, con material detrás de escenas, moda, comidas, fans, etc.
También se vio moda como protagonista. Marcas de alta costura como Gucci, Pucci, Ralph Lauren, Khaite, entre otras, hicieron apariciones fuertes con colecciones especiales, pop-ups, vestidos personalizados para jugadores, etc. Esa mezcla de deporte + cultura + estilo fue una de las tendencias que más atención mediática captó