Hugo Boss es nuevo patrocinador oficial del Australian Open
La marca pretende transformar la experiencia visual y el estilo de vida del torneo.
Miércoles 15 de Abril de 2026
Hugo Boss será el nuevo proveedor oficial de artículos de estilo de vida del Abierto de Australia a partir de 2027. El acuerdo, que combina deporte, moda y hospitalidad, marca una nueva etapa en la estrategia de expansión global de la marca y busca plasmar su identidad estética en distintos ámbitos del torneo, tanto dentro como fuera de la pista.
En términos operativos, BOSS se encargará de vestir a cerca de 4.000 personas vinculadas al evento, entre equipos, árbitros y recogepelotas, con el objetivo de establecer una identidad visual unificada y contemporánea en Melbourne Park. Las colecciones incorporarán referencias a la sastrería, paletas de colores cuidadosamente seleccionadas y criterios de sustentabilidad, buscando reflejar el dinamismo propio de la competencia.
En términos operativos, BOSS se encargará de vestir a cerca de 4.000 personas vinculadas al evento, entre equipos, árbitros y recogepelotas, con el objetivo de establecer una identidad visual unificada y contemporánea en Melbourne Park. Las colecciones incorporarán referencias a la sastrería, paletas de colores cuidadosamente seleccionadas y criterios de sustentabilidad, buscando reflejar el dinamismo propio de la competencia.
La presencia de la marca irá más allá de los uniformes: habrá activaciones en distintas zonas del torneo —con especial foco en el Rod Laver Arena—, además de lanzamientos de productos, colecciones cápsula, piezas de edición limitada, tiendas efímeras y experiencias inmersivas para los fanáticos. "El tenis forma parte del ADN de BOSS", señaló Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss, quien destacó que la alianza representa un paso clave en el posicionamiento de la marca en la intersección del deporte y el estilo de vida.
Por su parte, Craig Tiley, director ejecutivo de Tennis Australia, subrayó que el Abierto de Australia siempre fue más que un torneo y que la asociación con BOSS apunta a elevar la experiencia del evento y su conexión con los aficionados de todo el mundo. La iniciativa consolida así una propuesta que une alto rendimiento deportivo con una visión de moda global. Ir a la versión original de la nota »