Doritos hará su debut en la Fórmula 1 durante el Gran Premio de São Paulo 2025, marcando su ingreso formal al automovilismo como parte del acuerdo global entre PepsiCo y la F1, vigente hasta 2030. Con esta alianza, la marca busca fortalecer su vínculo con el público joven y amante de la velocidad, apostando por experiencias que combinan tecnología, entretenimiento y cultura pop.
Entre el 7 y el 9 de noviembre, el circuito de Interlagos será el escenario de múltiples activaciones bajo el concepto de “Crunch Radio”, desarrollado por la agencia Valiant. Esta experiencia permitirá a los fanáticos simular la comunicación por radio entre pilotos e ingenieros, sumergiéndose en el ambiente competitivo de un Gran Premio. Además, la marca contará con una “carrera de pelotas” inspirada en la adrenalina de la F1 y un espacio fotográfico temático para registrar la experiencia.
La Fan Zone del evento, epicentro de las activaciones, ofrecerá también promociones y sorteos con premios exclusivos, como cascos oficiales y miniaturas de autos de F1. Con este debut, Doritos amplía su presencia en el deporte motor y consolida su estrategia de conectar con los consumidores a través de experiencias inmersivas y disruptivas en los grandes eventos globales.
