Saliéndonos de los típicos contratos de patrocinio, que no siempre generan el impacto esperado, vamos a ver sólo algunas tendencias que pueden ayudarnos a obtener los resultados deseados en activaciones de marketing relacionado al deporte.

Platea Femenina

Ya no es novedad que apuntar hacia el público femenino requiere otras estrategias. Comunicar una imagen femenina suele ser más apropiado para dirigirse a ellas. Sin mencionar cuando el producto tiene que ver con los atributos que un atleta puede transmitir mejor que un actor, un músico o un modelo publicitario.
Recientemente hablamos de ciclismo femenino como un nuevo canal para dirigirse a esta nueva y creciente platea de consumidoras, qué a su vez, compran para sus maridos, novios e hijos.

Celebridades:

A veces contar con una buena celebrity paga más que contar con el mejor deportista. Casos como estos sobran, pero evidentemente tenemos que ser muy precavidos a la hora de seleccionar la celebrity para no verse involucrado en escándalos mediáticos. Estos acuerdos por lo general se realizan como endorsement de producto, y en los casos en que el personaje esté más activo promocionando el producto se pueden generar acuerdos dinerarios.
Casos de Estudio en este aspecto hay muchos, y no vale la pena repasarlos, solo como idea, sugiero evaluar ex deportistas, quizás de otras disciplinas, que puedan contar una historia acerca de “su nueva vida” post retiro, y el papel que juega nuestro producto o servicio en ella.

Responsabilidad Social

Con activaciones es esta dirección, además de estar concientizando o ejerciendo alguna acción social concreta, derivando los canales apropiados, podríamos obtener un retorno en free press más que interesante.
Esta temática, por lo general “vende” para los grandes medios, y es políticamente correcta de cara al resto de los stakeholders. Con lo cual, a veces, los presupuestos se convierten en un poco más flexibles.
Sin mencionar que si la labor es realizada a conciencia, estaremos dando algo a la sociedad que tarde o temprano repercutirá positivamente en nuestra organización.

Fidelización a través del Gaming, Apps, etc.

Generar comunidades, otorgar premios, millas, puntos, etc. Este tipo de actividades se esparce rápidamente en determinados ámbitos como redes sociales, clubes, círculos de influencia, etc.
En la actualidad, el nivel de interacción que los usuarios tienen con una determinada marca, puede ser medido, monitoreado y premiado.
Solo es cuestión de encontrar el vehículo que más llame su atención y poner a funcionar las herramientas tecnológicas que permiten establecer esta ventana.