Jueves 24 de Julio de 2025
Para los que no lo conocen, ¿Qué es Latin Securities?
El grupo Latin, que este año está cumpliendo 30 años, es un grupo que brinda servicios financieros integrales, que tiene presencia en Argentina, en Uruguay, en Paraguay y en Estados Unidos, que tuvo mucho crecimiento en estos últimos años. Pero bueno, en sus inicios, nuestro fundador, Eduardo Tapia, nuestro presidente y fundador, fue quien, junto con una asociación con Raymond James Financial, que era un banco de inversión muy importante, comenzaron este joint venture y bueno, eso es lo que dio origen a la actual Latin Securities o Grupo Latin. En el grupo también están Delta Asset Management y Galileo Argentina, que son dos administradoras de fondos de inversión. Sus principales unidades de negocio son Wealth Management, Asset Management, Finanzas Corporativas y asesoramiento a clientes institucionales y corporativos, además de individuos. En su momento cuando Raymond James deja Argentina y comenzamos a tener un negocio más independiente, nos preguntamos varias cosas, entre ellas, ¿Cómo trazar una estrategia de marketing que tenga que ver con nosotros? Pero sin perder los principios y prácticas que nos dejó Raymond James como empresa internacional. En el ADN de Raymond James también había ciertos pilares que forman parte de nuestro ADN, como apoyar la salud, el deporte y la educación. Pero las acciones estaban más inclinadas hacia el lado de la responsabilidad social y no tanto a la de estrategia de marca. Cuando pensamos en eso, surgieron varias cosas, entre ellas el deporte. Habíamos estado en el tenis pero de otra forma, queríamos algo más grande, que nos representara. Fuimos al polo, llegamos al rugby, con el rugby nos acercaron propuestas de clubes, pero no queríamos cerrarnos a algo tan específico y empezamos a pensar algo más grande como la Selección y ahí llegamos a la UAR. Fue muy buena la recepción de la gente, de los clientes, tienen mucho que ver nuestros clientes con el rugby. Es algo grande pero que tiene mucho de cercanía. Pudimos armar acciones para compartir con nuestros clientes y sus familias y nos pareció un match espectacular.
¿Qué tipo de activaciones hacen con sus clientes en los partidos de los Pumas? ¿Qué visibilidad les da?
Para nosotros, los Pumas específicamente trascienden un poco el deporte. Está muy ligado a la forma de hacer las cosas, a esta necesidad de trascender, que es una forma de pensar muy ligada al grupo. Muy asociado a esto de querer levantar un poco el perfil y de qué manera, lo que está asociado a este crecimiento que tuvo el grupo en los últimos años. En los partidos descubrimos esto, que podemos compartir por ahí en los partidos de los Pumas, sobre todo, o en el resto de las franquicias, un stand, un juego, que los clientes vengan a tomar café con nosotros, ya te digo, con sus hijos o familias. Y bueno, principalmente eso, compartir ese espacio con nuestros clientes, que son muchos jugadores de rugby y que además ven en los Pumas, como no sé, a veces nos pasa que los vemos y ver jugar a los Pumas o festejar, y es como que ven jugar a sus hijos. Otra cosa que hacemos, es que xon el equipo de Wealth Management de este año empezamos una serie de charlas sobre la ecuación financiera, que comenzamos a hacer en las academias de UAR y que tenemos pensado y planificado para todo el año seguir haciendo con las franquicias y con los PUMAS específicamente. Cerrando un poco el match, que sentimos que encontramos en la UAR, es como una combinación de profesionalismo, de competir a nivel internacional, de trascender y de esa cercanía de la que hablaba antes.
Están también con el polo femenino y Colapinto ¿Cómo son esos acuerdos?
Hicimos acompañamientos en el tenis, en el torneo ATP que es el más importante de Argentina. Pero sentíamos que no alcanzaba con eso, no nos daba la profundidad que queríamos que tuviera. También estuvimos este año acompañando a la Copa Queen Elizabeth, de polo femenino, que fue una experiencia muy linda también para compartir con nuestros clientes. Esperamos seguir ahondando también un poco en el relacionamiento con ese deporte. Y después, bueno, algo que también acompañamos y que comenzó este año fue el sponsoreo de Franco Colapinto. Eso también nos sorprendió bastante, fue como los Pumas, o sea, la gente nos dice que gracias por apoyarlo, o sea, tenemos como mucha repercusión a ese nivel. Para nosotros apoyar a Franco también nos entusiasma porque apoyamos a alguien que está arrancando, que es muy joven, súper emprendedor, que hizo mucho esfuerzo para estar en las grandes ligas. En la Fórmula 1 tenés que estar como muy a tope de todo, de rendimiento, con un equipo que tiene que invertir tecnológicamente, tenés que estar como la vanguardia. Y bueno, eso y la competencia a nivel internacional y también ponerlos a la par de marcas internacionales que están en la Fórmula 1 es un poco también lo que nos hizo animarnos, además del fanatismo que tenemos todos por Franco.
¿Cuáles son los objetivos de la marca a futuro?
Bueno, vamos a seguir siempre en la búsqueda de la mejor manera de seguir acompañando estos pilares que para nosotros son tan importantes y parte de nuestro ADN, como la salud, el deporte, la educación, que son tan importantes en la formación de las personas. Queremos seguir estando en ese proceso, así que vamos a seguir apoyando y esperamos seguir encontrando esta manera de hacerlo diferenciándonos, sin ser igual que el resto.
El grupo Latin, que este año está cumpliendo 30 años, es un grupo que brinda servicios financieros integrales, que tiene presencia en Argentina, en Uruguay, en Paraguay y en Estados Unidos, que tuvo mucho crecimiento en estos últimos años. Pero bueno, en sus inicios, nuestro fundador, Eduardo Tapia, nuestro presidente y fundador, fue quien, junto con una asociación con Raymond James Financial, que era un banco de inversión muy importante, comenzaron este joint venture y bueno, eso es lo que dio origen a la actual Latin Securities o Grupo Latin. En el grupo también están Delta Asset Management y Galileo Argentina, que son dos administradoras de fondos de inversión. Sus principales unidades de negocio son Wealth Management, Asset Management, Finanzas Corporativas y asesoramiento a clientes institucionales y corporativos, además de individuos. En su momento cuando Raymond James deja Argentina y comenzamos a tener un negocio más independiente, nos preguntamos varias cosas, entre ellas, ¿Cómo trazar una estrategia de marketing que tenga que ver con nosotros? Pero sin perder los principios y prácticas que nos dejó Raymond James como empresa internacional. En el ADN de Raymond James también había ciertos pilares que forman parte de nuestro ADN, como apoyar la salud, el deporte y la educación. Pero las acciones estaban más inclinadas hacia el lado de la responsabilidad social y no tanto a la de estrategia de marca. Cuando pensamos en eso, surgieron varias cosas, entre ellas el deporte. Habíamos estado en el tenis pero de otra forma, queríamos algo más grande, que nos representara. Fuimos al polo, llegamos al rugby, con el rugby nos acercaron propuestas de clubes, pero no queríamos cerrarnos a algo tan específico y empezamos a pensar algo más grande como la Selección y ahí llegamos a la UAR. Fue muy buena la recepción de la gente, de los clientes, tienen mucho que ver nuestros clientes con el rugby. Es algo grande pero que tiene mucho de cercanía. Pudimos armar acciones para compartir con nuestros clientes y sus familias y nos pareció un match espectacular.
¿Qué tipo de activaciones hacen con sus clientes en los partidos de los Pumas? ¿Qué visibilidad les da?
Para nosotros, los Pumas específicamente trascienden un poco el deporte. Está muy ligado a la forma de hacer las cosas, a esta necesidad de trascender, que es una forma de pensar muy ligada al grupo. Muy asociado a esto de querer levantar un poco el perfil y de qué manera, lo que está asociado a este crecimiento que tuvo el grupo en los últimos años. En los partidos descubrimos esto, que podemos compartir por ahí en los partidos de los Pumas, sobre todo, o en el resto de las franquicias, un stand, un juego, que los clientes vengan a tomar café con nosotros, ya te digo, con sus hijos o familias. Y bueno, principalmente eso, compartir ese espacio con nuestros clientes, que son muchos jugadores de rugby y que además ven en los Pumas, como no sé, a veces nos pasa que los vemos y ver jugar a los Pumas o festejar, y es como que ven jugar a sus hijos. Otra cosa que hacemos, es que xon el equipo de Wealth Management de este año empezamos una serie de charlas sobre la ecuación financiera, que comenzamos a hacer en las academias de UAR y que tenemos pensado y planificado para todo el año seguir haciendo con las franquicias y con los PUMAS específicamente. Cerrando un poco el match, que sentimos que encontramos en la UAR, es como una combinación de profesionalismo, de competir a nivel internacional, de trascender y de esa cercanía de la que hablaba antes.
Están también con el polo femenino y Colapinto ¿Cómo son esos acuerdos?
Hicimos acompañamientos en el tenis, en el torneo ATP que es el más importante de Argentina. Pero sentíamos que no alcanzaba con eso, no nos daba la profundidad que queríamos que tuviera. También estuvimos este año acompañando a la Copa Queen Elizabeth, de polo femenino, que fue una experiencia muy linda también para compartir con nuestros clientes. Esperamos seguir ahondando también un poco en el relacionamiento con ese deporte. Y después, bueno, algo que también acompañamos y que comenzó este año fue el sponsoreo de Franco Colapinto. Eso también nos sorprendió bastante, fue como los Pumas, o sea, la gente nos dice que gracias por apoyarlo, o sea, tenemos como mucha repercusión a ese nivel. Para nosotros apoyar a Franco también nos entusiasma porque apoyamos a alguien que está arrancando, que es muy joven, súper emprendedor, que hizo mucho esfuerzo para estar en las grandes ligas. En la Fórmula 1 tenés que estar como muy a tope de todo, de rendimiento, con un equipo que tiene que invertir tecnológicamente, tenés que estar como la vanguardia. Y bueno, eso y la competencia a nivel internacional y también ponerlos a la par de marcas internacionales que están en la Fórmula 1 es un poco también lo que nos hizo animarnos, además del fanatismo que tenemos todos por Franco.
¿Cuáles son los objetivos de la marca a futuro?
Bueno, vamos a seguir siempre en la búsqueda de la mejor manera de seguir acompañando estos pilares que para nosotros son tan importantes y parte de nuestro ADN, como la salud, el deporte, la educación, que son tan importantes en la formación de las personas. Queremos seguir estando en ese proceso, así que vamos a seguir apoyando y esperamos seguir encontrando esta manera de hacerlo diferenciándonos, sin ser igual que el resto.
