Jueves 11 de Septiembre de 2025
¿Queremos competir de alguna manera o que la IA no nos pase por encima? ¿Cómo es la incidencia de la inteligencia artificial en todo lo que tenga que ver con generación de contenido? Y primero hablemos de las publicidades.
A ver, la publicidad está, o sea, gracias a los auspiciantes hay publicidad y gracias a la publicidad hay televisión y los medios. Hoy la inteligencia artificial viene como a complementar, sobre todo, esto nuevo de que con IA se pueden hacer muchas cosas. El miedo este que existe, que la inteligencia artificial atraviesa cada una de las disciplinas, sucede en la publicidad. Y bueno, yo me dedico a hacer postproducción y generar imágenes y videos con IA. Y esto que vos decís, creo que se complementa.
Se complementa, no viene a reemplazar, digamos que es un complemento. Y yo digo que primero genera resistencias, como cuando me acuerdo cuando salieron las apps. Las apps generan resistencias, después la gente termina adecuándose ¿Qué resistencias está teniendo, crees vos, dentro del mercado?
Sí, creo que la resistencia está más que nada dentro de lo que es la industria. Las agencias, las productoras y también todos los talentos que siempre fueron tan involucrados en, como pueden ser periodistas, locutores, actores, músicos, artistas. Bueno, a ver, un poco, acá hay que tener un poco de cuidado, porque yo creo que todo lo que es talento son colaboradores de la inteligencia artificial. Pero creo que como cualquier persona se tiene que adaptar a las nuevas herramientas y utilizarlas a su favor.
Cuánto ves vos, si es que todavía no nos damos cuenta, el resto de las personas, dentro de los comerciales, ¿ya van apareciendo algunas imágenes que vos te vas dando cuenta, si esto fue generado por inteligencia artificial, algún gráfico, algún subtítulo, alguna voz, alguna música?
Sí, nosotros con respecto a eso vemos hoy todo el tiempo, estamos desde el teléfono, la tele, estamos mirando cosas, y nada, a ver, muchas veces te das cuenta, esto está hecho con inteligencia artificial, esto no. Nosotros como postproductora tratamos de hacer que esas cosas pasen desapercibidas, porque somos postproductores, y el postproductor tiende a quedar... Es decir, si nuestro trabajo queda en evidencia, significa como que el trabajo está mal. Entonces mientras más pasa desapercibido, mejor es el trabajo que nosotros hacemos. Y con la inteligencia artificial pasa lo mismo. Hay muchas cosas que están saliendo al aire, y que vos te das cuenta automáticamente que es IA y desde mi punto de vista de el trabajo de comerciales hechos con inteligencia artificial se le debería dedicarle mucho trabajo y estar mucho en el detalle, porque hay un tema que es recurrente, que es la continuidad. Que el mismo personaje esté en todas las tomas, en una escena, decir que siempre tenga continuidad, que no haya saltos de ejes, que son cosas básicas de cine, digamos.
¿Y qué incidencia puede tener en el mundo del deporte? En este caso estamos hablando de lo comercial. Vayámonos a lo deportivo. Todavía como que la inteligencia artificial no ha ingresado demasiado. De hecho en el fútbol todavía hasta se debate el tema del VAR, que es tecnología de la anterior a la inteligencia artificial. ¿Cómo ves el deporte y la inteligencia artificial?
Creo que puede haber, como todas las actividades, alguna inteligencia artificial va a atravesar al fútbol o a cualquier otro deporte. No en el momento de que se juega y que se compite, pero creo que en el trasfondo, en la preparación, hay inteligencia artificiales que pueden llegar a ayudar a ser eficiente o no, pero que pueda ayudar al deporte.
¿La inteligencia artificial qué perspectivas tiene de cara al futuro?
Y desde el lado de mi industria, creo que va a avanzar mucho en contenido. Hoy las marcas están queriendo generar cada vez más contenido, entonces la inteligencia artificial viene a ayudar a eso. Que una marca en vez de tener una campaña donde solamente se apoya sobre una sola película o sobre dos, de esa película esté acompañada de una campaña con mucha cantidad de contenido. Y bueno, la inteligencia artificial un poco para mí va por ese lado.
Por último, un consejo para los más jóvenes. ¿Por qué deberían tener contacto, estudiar, profundizar? ¿Qué campo laboral hay abierto en esta materia?
Y todo lo que es nuestra actividad, que es audiovisual, cada vez se necesita cada vez más contenido, con lo cual los chicos que hoy están estudiando carreras como diseño de imagen y sonido o animación, tienen que estar abiertos a aprender todas estas herramientas, porque de cara al futuro va a dar mucho trabajo. Porque pasa esto, cada vez hay más pantallas, cada vez hay más necesidad de generar contenido, porque hoy el contenido es cada vez más corto y se necesita estar renovando constantemente, con lo cual yo siempre recomiendo que se metan en esto, porque va a haber mucho trabajo.
A ver, la publicidad está, o sea, gracias a los auspiciantes hay publicidad y gracias a la publicidad hay televisión y los medios. Hoy la inteligencia artificial viene como a complementar, sobre todo, esto nuevo de que con IA se pueden hacer muchas cosas. El miedo este que existe, que la inteligencia artificial atraviesa cada una de las disciplinas, sucede en la publicidad. Y bueno, yo me dedico a hacer postproducción y generar imágenes y videos con IA. Y esto que vos decís, creo que se complementa.
Se complementa, no viene a reemplazar, digamos que es un complemento. Y yo digo que primero genera resistencias, como cuando me acuerdo cuando salieron las apps. Las apps generan resistencias, después la gente termina adecuándose ¿Qué resistencias está teniendo, crees vos, dentro del mercado?
Sí, creo que la resistencia está más que nada dentro de lo que es la industria. Las agencias, las productoras y también todos los talentos que siempre fueron tan involucrados en, como pueden ser periodistas, locutores, actores, músicos, artistas. Bueno, a ver, un poco, acá hay que tener un poco de cuidado, porque yo creo que todo lo que es talento son colaboradores de la inteligencia artificial. Pero creo que como cualquier persona se tiene que adaptar a las nuevas herramientas y utilizarlas a su favor.
Cuánto ves vos, si es que todavía no nos damos cuenta, el resto de las personas, dentro de los comerciales, ¿ya van apareciendo algunas imágenes que vos te vas dando cuenta, si esto fue generado por inteligencia artificial, algún gráfico, algún subtítulo, alguna voz, alguna música?
Sí, nosotros con respecto a eso vemos hoy todo el tiempo, estamos desde el teléfono, la tele, estamos mirando cosas, y nada, a ver, muchas veces te das cuenta, esto está hecho con inteligencia artificial, esto no. Nosotros como postproductora tratamos de hacer que esas cosas pasen desapercibidas, porque somos postproductores, y el postproductor tiende a quedar... Es decir, si nuestro trabajo queda en evidencia, significa como que el trabajo está mal. Entonces mientras más pasa desapercibido, mejor es el trabajo que nosotros hacemos. Y con la inteligencia artificial pasa lo mismo. Hay muchas cosas que están saliendo al aire, y que vos te das cuenta automáticamente que es IA y desde mi punto de vista de el trabajo de comerciales hechos con inteligencia artificial se le debería dedicarle mucho trabajo y estar mucho en el detalle, porque hay un tema que es recurrente, que es la continuidad. Que el mismo personaje esté en todas las tomas, en una escena, decir que siempre tenga continuidad, que no haya saltos de ejes, que son cosas básicas de cine, digamos.
¿Y qué incidencia puede tener en el mundo del deporte? En este caso estamos hablando de lo comercial. Vayámonos a lo deportivo. Todavía como que la inteligencia artificial no ha ingresado demasiado. De hecho en el fútbol todavía hasta se debate el tema del VAR, que es tecnología de la anterior a la inteligencia artificial. ¿Cómo ves el deporte y la inteligencia artificial?
Creo que puede haber, como todas las actividades, alguna inteligencia artificial va a atravesar al fútbol o a cualquier otro deporte. No en el momento de que se juega y que se compite, pero creo que en el trasfondo, en la preparación, hay inteligencia artificiales que pueden llegar a ayudar a ser eficiente o no, pero que pueda ayudar al deporte.
¿La inteligencia artificial qué perspectivas tiene de cara al futuro?
Y desde el lado de mi industria, creo que va a avanzar mucho en contenido. Hoy las marcas están queriendo generar cada vez más contenido, entonces la inteligencia artificial viene a ayudar a eso. Que una marca en vez de tener una campaña donde solamente se apoya sobre una sola película o sobre dos, de esa película esté acompañada de una campaña con mucha cantidad de contenido. Y bueno, la inteligencia artificial un poco para mí va por ese lado.
Por último, un consejo para los más jóvenes. ¿Por qué deberían tener contacto, estudiar, profundizar? ¿Qué campo laboral hay abierto en esta materia?
Y todo lo que es nuestra actividad, que es audiovisual, cada vez se necesita cada vez más contenido, con lo cual los chicos que hoy están estudiando carreras como diseño de imagen y sonido o animación, tienen que estar abiertos a aprender todas estas herramientas, porque de cara al futuro va a dar mucho trabajo. Porque pasa esto, cada vez hay más pantallas, cada vez hay más necesidad de generar contenido, porque hoy el contenido es cada vez más corto y se necesita estar renovando constantemente, con lo cual yo siempre recomiendo que se metan en esto, porque va a haber mucho trabajo.
