El Clásico de España; Real Madrid - Barcelona y sus sponsors

Jueves 23 de Octubre de 2014

Este sábado 25 de octubre el Estadio Santiago Bernabeu recibirá una nueva edición del Clásico de España, un partido que cautiva no sólo a los fanáticos del país ibérico sino a hinchas de todas las latitudes.

En este atrapante marco, los condimentos deportivos son muchos. Está posibilidad de que Lionel Messi supere a Telmo Zarra y se convierta en el máximo goleador de la Liga española, que Luis Suárez pueda debutar oficialmente con la camiseta del Barcelona o que Cristiano Ronaldo siga marcando goles en una temporada que de seguir así lo tendrá como máximo goleador.

Pero, además, se juega otro partido. El partido de las marcas. En Marketing Registrado habitualmente analizamos qué empresas acompañan a los deportistas, los clubes o las competencias y este partido no podía quedar afuera.

La mayor rivalidad en términos de patrocinio estará dada por el “choque” entre adidas (Real Madrid) y Nike (Barcelona). Sin embargo también habrá otro duelo, el de las aerolíneas. Es que Fly Emirates acompaña al Merengue y Qatar Airways al Culé.

Otro detalle a tener en cuenta son los patrocinadores compartidos. Audi y Coca-Cola están presentes en ambos equipos y en el caso de la automotriz germana, se aprovechó para explotar este importante activo con un comercial con imágenes de las dos instituciones.

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Para tomar relevancia de lo importante que se torna para las marcas el hecho de elegir bien un club de fútbol para patrocinar, basta simplemente con comprobar los rubros que deciden involucrarse en este deporte. Ya mencionamos lo que sucede con las aerolíneas y las automotrices, no obstante hay más casos. Si hablamos de cervezas, algo infaltable para cualquier hincha que sigue un partido, Mahou está con el Real Madrid y Estrella Damm con el Barcelona. ¿Bancos? BBVA en la Casa Blanca y La Caixa con los Blaugranas.
Los ejemplos siguen. Microsoft y Samsung, ambos del rubro de la tecnología y las comunicaciones, acompañan al equipo de Florentino Pérez, mientras que Intel y Panasonic lo hacen con el de Josep María Bartomeu.

Por último, otro punto destacable es la categoría de socios regionales que el Barcelona se ha encargado de profundizar en el último tiempo, explotando al máximo su presencia en todos los continentes. Gillette, Chang Beer, Big Cola, Castle Lager, Advan, United Arab Bank y Head & Shoulders son solo algunas de las marcas en esta categoría.

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