Lunes 4 de Agosto de 2025
¿Cómo viene la empresa en esta primera mitad de año?
Estamos súper emocionados y contentos con esta noticia. Y como bien decís, si bien nos agarra mitad de año, pasamos una primera mitad del año súper activa con esponsoreos en cultura, en teatro. Nosotros tenemos un sponsoreo con el Teatro Coliseo, que es nuestra forma de colaborar con la cultura y las artes en el país. También de la mano del Automóvil Club estamos en automovilismo, en lo que es el Gran Premio Histórico. Y definitivamente esta es la frutilla del año, que nos hemos sumado como main sponsors de la Liga Profesional de Fútbol a partir de este nuevo torneo que se inicia en esta segunda mitad del año.
¿Qué significa para ustedes esta alianza?
Uf, emoción, entusiasmo. Es algo con lo que venimos soñando hace mucho tiempo, que se dio la oportunidad en este último mes y pico. Nos apuramos, fue intenso, las conversaciones fluyeron rápidamente. Cuando hay realmente interés de ambas partes, y es un poco lo que encontramos tanto en la Liga como en la AFA, y fuimos tres partes que nos entendimos rápidamente y que encontramos la forma de colaborar juntos. Y para nosotros esto significa poder estar ocupando un lugar de relevancia en el prime time de Argentina, donde más del 80% de los argentinos están mirando fútbol, están sufriendo, festejando. Nos permite tener conexión emocional con la Argentina, con los millones de argentinos que disfrutan el fútbol, y que además nos permite estar de norte a sur en todo el país. Nosotros de alguna forma estamos con 30 clubes en todo el país y nos permite poder llegar a una cantidad enorme de hogares.
¿Cuándo fue ese clic para darse cuenta que estaban para apostar por el fútbol?
Un poco mi rol y el rol de mi equipo es poder articular el adentro de la compañía con nuestros socios afuera, en este caso la AFA y la Liga, y encontrar esa sintonía y ese momento de decir, es ahora. Somos la única compañía aseguradora, o
sea, tenemos la exclusividad en la categoría, esto para nosotros era muy importante. Y también para nosotros era muy importante estar en un deporte de primer nivel. Nosotros somos parte del grupo Generali y solo realmente nos sumamos a aquellas iniciativas que tienen este liderazgo, como es en este caso el fútbol en la Argentina. Y cuando vimos la oportunidad, fluyó. Realmente las conversaciones fueron intensas pero fluidas. Conseguir el apoyo interno, como todos decimos siempre, el apoyo de mi jefe y de todo el equipo de La Caja fue clave. Y creo que hoy lo que está ocurriendo es la maravilla de la respuesta. O sea, hoy encontramos repercusión en el público, pero sobre todo internamente. Hoy los empleados de La Caja, todos estamos fascinados de vernos en ese lugar.
Ustedes son sponsor de la Liga y no están con ningún particular, ¿Qué les da eso a ustedes?
Nosotros sponsoreamos el deporte, sponsoreamos el fútbol. Eso es importante para nosotros. No estamos sponsoreando ningún club en especial. Y esto si bien parece una estrategia de marketing, no lo fue. Y fue muy gracioso cuando nos empezaron a preguntar por qué en nuestra primera comunicación, cuando comunicamos formalmente que somos sponsors de la liga, en esa foto no está Boca. Esta vez, porque justamente nosotros vamos a ir mostrando y vamos a comunicar a todos. De hecho hay una regla que es la de un mínimo de tres, donde siempre vamos a tener que estar asegurando la imagen de tres. Pero bueno, nos preguntaron los de Boca y también nos preguntaron los que no son de Boca. Así que nos preguntó todo el mundo.
¿Pensaron en algunas activaciones para este sponsoreo?
Sí. Mira, llevamos tres fechas nada más, desde que inició el torneo. Y semana a semana estamos encendiendo cada uno de los derechos que tenemos gracias a este sponsoreo, que son muchos. Y son todos los que también podamos imaginar en conjunto con la Liga y con la AFA. Y vamos a tener fuerte presencia en cancha, pórtico de entrada, la foto, el back de prensa. Son espacios formales que son sumamente importantes, que nos permiten, además compartido con las demás marcas que también son sponsors y que para nosotros es un honor poder estar todos ahí en conjunto. Vamos a tener experiencias exclusivas para nuestros clientes, para nuestros socios, para nuestros productores, que eso es algo también muy importante para nosotros. Tenemos más de mil productores en todo el país. Y además de nuestra red propia de sucursales, que tenemos 45 sucursales y WhatsApp, etcétera. Pero fundamentalmente para nuestros productores es una forma también de estar cerca de ellos y poder llegar al interior y al interior del interior a través de experiencias en las canchas a lo largo de todo el país.
¿Cómo sigue esto para La Caja? ¿Se quieren seguir metiendo en el deporte?
Nosotros siempre estuvimos involucrados en el deporte. La caja en general y en el mundo estamos vinculados al deporte. En Argentina estamos en el running, sponsoreando algunas carreras y maratones, por ejemplo Maratana, que es una carrera del Consulado de Italia. También estamos en el automovilismo. El automovilismo es el segundo deporte más visto y más consumido en Argentina, que tiene alrededor del 4% de penetración, mientras que el fútbol tiene el 80%. Es realmente un número impactante. Y este es un acuerdo que recién empieza, que tiene 18 meses por delante, que confiamos y queremos que sea una relación de largo plazo. Estamos dando los primeros pasos. Esos 18 meses van a pasar muy rápido, sin duda. Y confiamos en que esto haya recién iniciado y llegado para quedarse.
¿Cuáles son los objetivos para ustedes en lo que queda del año?
Para nosotros esta alianza es una gran noticia porque nos permite llegar y conectar emocionalmente y conversar con nuestros clientes desde un lugar nuevo. Si bien todos nuestros clientes nos han asociado al fútbol desde siempre, esta es la primera vez que podemos decir que estamos. Y nos permite empezar a hablar de otras cosas como por ejemplo, todo lo vinculado a la cultura aseguradora. Y particularmente un producto que estamos en campaña en este momento que es el seguro de hogar. La caja es sumamente reconocida por sus seguros de autos. Somos líderes en el mercado asegurador de autos. Y estamos trabajando fuertemente también para ser reconocidos como compañía aseguradora de hogar. Tenemos una cobertura nueva, una cobertura que incluye asistencia al hogar desde diciembre del año pasado, que es una cobertura innovadora, que inclusive tiene cobertura para mascotas, tiene toda la asistencia para todo lo que nos pasa en el día a día del hogar. O sea, sin llegar a cosas graves como incendios, robos o roturas muy graves. Si en el día a día nos pasan cosas a todos y parte de esto es lo que estamos buscando comunicar fuertemente como nuestro claim de campaña que es seguros como en casa. Y de alguna forma esa es una gran apuesta también para esta segunda mitad del año.
Estamos súper emocionados y contentos con esta noticia. Y como bien decís, si bien nos agarra mitad de año, pasamos una primera mitad del año súper activa con esponsoreos en cultura, en teatro. Nosotros tenemos un sponsoreo con el Teatro Coliseo, que es nuestra forma de colaborar con la cultura y las artes en el país. También de la mano del Automóvil Club estamos en automovilismo, en lo que es el Gran Premio Histórico. Y definitivamente esta es la frutilla del año, que nos hemos sumado como main sponsors de la Liga Profesional de Fútbol a partir de este nuevo torneo que se inicia en esta segunda mitad del año.
¿Qué significa para ustedes esta alianza?
Uf, emoción, entusiasmo. Es algo con lo que venimos soñando hace mucho tiempo, que se dio la oportunidad en este último mes y pico. Nos apuramos, fue intenso, las conversaciones fluyeron rápidamente. Cuando hay realmente interés de ambas partes, y es un poco lo que encontramos tanto en la Liga como en la AFA, y fuimos tres partes que nos entendimos rápidamente y que encontramos la forma de colaborar juntos. Y para nosotros esto significa poder estar ocupando un lugar de relevancia en el prime time de Argentina, donde más del 80% de los argentinos están mirando fútbol, están sufriendo, festejando. Nos permite tener conexión emocional con la Argentina, con los millones de argentinos que disfrutan el fútbol, y que además nos permite estar de norte a sur en todo el país. Nosotros de alguna forma estamos con 30 clubes en todo el país y nos permite poder llegar a una cantidad enorme de hogares.
¿Cuándo fue ese clic para darse cuenta que estaban para apostar por el fútbol?
Un poco mi rol y el rol de mi equipo es poder articular el adentro de la compañía con nuestros socios afuera, en este caso la AFA y la Liga, y encontrar esa sintonía y ese momento de decir, es ahora. Somos la única compañía aseguradora, o
sea, tenemos la exclusividad en la categoría, esto para nosotros era muy importante. Y también para nosotros era muy importante estar en un deporte de primer nivel. Nosotros somos parte del grupo Generali y solo realmente nos sumamos a aquellas iniciativas que tienen este liderazgo, como es en este caso el fútbol en la Argentina. Y cuando vimos la oportunidad, fluyó. Realmente las conversaciones fueron intensas pero fluidas. Conseguir el apoyo interno, como todos decimos siempre, el apoyo de mi jefe y de todo el equipo de La Caja fue clave. Y creo que hoy lo que está ocurriendo es la maravilla de la respuesta. O sea, hoy encontramos repercusión en el público, pero sobre todo internamente. Hoy los empleados de La Caja, todos estamos fascinados de vernos en ese lugar.
Ustedes son sponsor de la Liga y no están con ningún particular, ¿Qué les da eso a ustedes?
Nosotros sponsoreamos el deporte, sponsoreamos el fútbol. Eso es importante para nosotros. No estamos sponsoreando ningún club en especial. Y esto si bien parece una estrategia de marketing, no lo fue. Y fue muy gracioso cuando nos empezaron a preguntar por qué en nuestra primera comunicación, cuando comunicamos formalmente que somos sponsors de la liga, en esa foto no está Boca. Esta vez, porque justamente nosotros vamos a ir mostrando y vamos a comunicar a todos. De hecho hay una regla que es la de un mínimo de tres, donde siempre vamos a tener que estar asegurando la imagen de tres. Pero bueno, nos preguntaron los de Boca y también nos preguntaron los que no son de Boca. Así que nos preguntó todo el mundo.
¿Pensaron en algunas activaciones para este sponsoreo?
Sí. Mira, llevamos tres fechas nada más, desde que inició el torneo. Y semana a semana estamos encendiendo cada uno de los derechos que tenemos gracias a este sponsoreo, que son muchos. Y son todos los que también podamos imaginar en conjunto con la Liga y con la AFA. Y vamos a tener fuerte presencia en cancha, pórtico de entrada, la foto, el back de prensa. Son espacios formales que son sumamente importantes, que nos permiten, además compartido con las demás marcas que también son sponsors y que para nosotros es un honor poder estar todos ahí en conjunto. Vamos a tener experiencias exclusivas para nuestros clientes, para nuestros socios, para nuestros productores, que eso es algo también muy importante para nosotros. Tenemos más de mil productores en todo el país. Y además de nuestra red propia de sucursales, que tenemos 45 sucursales y WhatsApp, etcétera. Pero fundamentalmente para nuestros productores es una forma también de estar cerca de ellos y poder llegar al interior y al interior del interior a través de experiencias en las canchas a lo largo de todo el país.
¿Cómo sigue esto para La Caja? ¿Se quieren seguir metiendo en el deporte?
Nosotros siempre estuvimos involucrados en el deporte. La caja en general y en el mundo estamos vinculados al deporte. En Argentina estamos en el running, sponsoreando algunas carreras y maratones, por ejemplo Maratana, que es una carrera del Consulado de Italia. También estamos en el automovilismo. El automovilismo es el segundo deporte más visto y más consumido en Argentina, que tiene alrededor del 4% de penetración, mientras que el fútbol tiene el 80%. Es realmente un número impactante. Y este es un acuerdo que recién empieza, que tiene 18 meses por delante, que confiamos y queremos que sea una relación de largo plazo. Estamos dando los primeros pasos. Esos 18 meses van a pasar muy rápido, sin duda. Y confiamos en que esto haya recién iniciado y llegado para quedarse.
¿Cuáles son los objetivos para ustedes en lo que queda del año?
Para nosotros esta alianza es una gran noticia porque nos permite llegar y conectar emocionalmente y conversar con nuestros clientes desde un lugar nuevo. Si bien todos nuestros clientes nos han asociado al fútbol desde siempre, esta es la primera vez que podemos decir que estamos. Y nos permite empezar a hablar de otras cosas como por ejemplo, todo lo vinculado a la cultura aseguradora. Y particularmente un producto que estamos en campaña en este momento que es el seguro de hogar. La caja es sumamente reconocida por sus seguros de autos. Somos líderes en el mercado asegurador de autos. Y estamos trabajando fuertemente también para ser reconocidos como compañía aseguradora de hogar. Tenemos una cobertura nueva, una cobertura que incluye asistencia al hogar desde diciembre del año pasado, que es una cobertura innovadora, que inclusive tiene cobertura para mascotas, tiene toda la asistencia para todo lo que nos pasa en el día a día del hogar. O sea, sin llegar a cosas graves como incendios, robos o roturas muy graves. Si en el día a día nos pasan cosas a todos y parte de esto es lo que estamos buscando comunicar fuertemente como nuestro claim de campaña que es seguros como en casa. Y de alguna forma esa es una gran apuesta también para esta segunda mitad del año.
