La joint venture UC3, formada por UEFA y EFC (antigua ECA), ha cerrado su primer patrocinio global para el ciclo 2027-2033 de la Champions League. El acuerdo marca un cambio histórico en la competición: AB InBev, propietaria de marcas como Budweiser y Corona, reemplazará a Heineken como patrocinador cervecero oficial de la UEFA Champions League, poniendo fin a una alianza de larga data.

El alcance del patrocinio de AB InBev se extiende más allá de la Champions League, abarcando también la Europa League, la Conference League y todas las demás competiciones de clubes del fútbol masculino de la UEFA, con excepción de la Youth League. Este acuerdo representa una expansión significativa, ya que hasta ahora solo la Champions League contaba con un patrocinador en la categoría de cerveza.


UC3, que trabaja con la agencia estadounidense Relevent Sports en la comercialización de derechos para el próximo ciclo, ha estructurado su portafolio con una cervecera diferente para cada segmento principal: AB InBev cubrirá las competiciones masculinas de clubes, Carlsberg se encargará de los torneos de selecciones, y Heineken continuará como patrocinador global de la Women's Champions League hasta al menos 2030, tras haber renovado recientemente su acuerdo.

AB InBev ya había demostrado previamente su apuesta por el fútbol europeo mediante alianzas con LaLiga y la Premier League, además de ser patrocinador histórico de Leo Messi y espónsor de la MLS. El grupo también activa en otras grandes ligas estadounidenses como la NFL, MLB y NHL. Su último gran movimiento deportivo fue su entrada como primera cervecera en asociarse con el COI, patrocinando los Juegos Olímpicos de París 2024 y Los Ángeles 2028 a través de Corona y Michelob. Mientras tanto, Heineken mantiene su presencia en la Fórmula 1, donde está presente desde hace una década, además de ser socio comercial de tres clubes de la Premier League: AFC Bournemouth, Brighton & Hove Albion y Leeds United.