Pepsi eligió el Super Bowl LX como escenario para una de sus provocaciones más directas contra Coca-Cola. La campaña retoma el histórico “Pepsi Challenge” y lo reinterpreta con un giro contemporáneo, apostando por una narrativa cargada de humor y referencias culturales para volver a instalar el debate del sabor en el centro de la conversación.
El spot, titulado La Elección, gira en torno a una cata a ciegas protagonizada por un oso polar, en clara alusión a la icónica mascota asociada históricamente a Coca-Cola. En la historia, el personaje prueba Pepsi Zero Azúcar y Coca-Cola Zero Azúcar sin conocer cuál es cuál y termina eligiendo Pepsi. La revelación desencadena un giro humorístico en el que el oso entra en una crisis de identidad y se embarca en un viaje de autodescubrimiento, reforzando la idea de que, sin el peso de la marca, el sabor es el factor decisivo.
La pieza fue dirigida por Taika Waititi y combina acción real con CGI, apoyándose en una narrativa cinematográfica pensada para maximizar la recordación en un contexto de alta saturación publicitaria como el Super Bowl. El tono irónico y la construcción visual buscan conectar con audiencias jóvenes y con consumidores familiarizados con la rivalidad histórica entre ambas marcas.
Desde el punto de vista estratégico, la campaña se apoya en la llamada “Paradoja Pepsi”, una tesis según la cual los consumidores pueden declarar una preferencia emocional por otras marcas, pero tienden a elegir Pepsi en pruebas a ciegas. La compañía respalda este concepto con datos internos que indican que cerca del 66% de los participantes habría preferido Pepsi Zero Azúcar en tests recientes, en un contexto donde la categoría sin azúcar gana peso y la marca busca reposicionar el sabor como su principal atributo competitivo.
