Con Lewis Hamilton, Lululemon se vuelca al deporte global para recuperar terreno
Lululemon, reconocida por liderar el segmento del yoga, atraviesa un momento desafiante tras ver caer sus ventas y la cotización de sus acciones en torno al 50% durante 2024. Para revertir esta situación, la compañía ha decidido ampliar su horizonte y apostar por disciplinas deportivas con mayor impacto internacional y potencial de negocio.
La apuesta más mediática llegó en febrero, cuando fichó al siete veces campeón mundial de Fórmula 1, Lewis Hamilton, como embajador global en la campaña No Holding Back. La estrategia se complementa con figuras de otros deportes, como el tenista estadounidense Frances Tiafoe y el golfista Max Homa, quienes lucen la indumentaria de la marca en torneos de primer nivel.
El nuevo plan estratégico apunta a alcanzar los 12.500 millones de dólares en ingresos para 2026. Sin embargo, el mercado observa con cautela: para el segundo trimestre fiscal de 2025, los analistas proyectan un crecimiento del 6,9% en ventas, pero una caída del 9,8% en las ganancias por acción.
En paralelo, la marca enfrenta la competencia de Alo Yoga y Vuori, que han ganado presencia entre los consumidores más jóvenes. Vuori, incluso, se alió con el tenista Jack Draper, número cuatro del ranking mundial. En este contexto, Lululemon deberá equilibrar innovación, posicionamiento cultural y estabilidad financiera para consolidarse en el mercado deportivo más allá del yoga.