Wimbledon ¿Del deporte blanco al color y a la publicidad?
Martes 2 de Julio de 2013
Wimbledon, con más de 100 años de existencia, es el torneo internacional de tenis más antiguo del mundo. Es el único Grand Slam que se juega en una superficie natural. Sus reglas exigen un código de vestimenta de “estricto blanco” y no incluye publicidad en las canchas.
Sin embargo, hoy la tecnología podría cambiar algunas pautas del torneo más tradicional del mundo del tenis. En esta edición 2013 vimos la advertencia a Roger Federer por la suela naranja de sus zapatillas pero no se sancionó la publicidad de Sony en las uñas de la tenista inglesa, Anne Keothavong, para promocionar la capacidad del nuevo televisor 4K Ultra HD de la marca japonesa ¿Por qué algunas cosas sí se permiten y otras no?
Un reglamento tan estricto, pero sin grandes cambios desde sus inicios, parece estar dejando algunos espacios que, con la tecnología actual, las marcas no van a dejar pasar.
El color
El reglamento, creado en 1877, exige que el uniforme de los tenistas deba ser blanco. En 1963 se introdujo la regla de que podría ser “predominantemente” blanco y en 1995 se modificó que sería “casi enteramente blanco”, no se admite ningún color oscuro o llamativo. La restricción incluye polleras, pantalones cortos, gorros, medias y zapatillas. Pero no contempla uñas, peinados, tatuajes ni ropa interior de los tenistas. Mientras esta última sea más corta que la pollera o shorts estará permitido su uso. No hay ninguna ley que lo prohíba. Y eso hace que hoy los diseñadores de indumentaria jueguen con el color en ese segmento que hoy parece favorecer más a las tenistas mujeres que a los hombres.
Tecnología
Wimbledon se caracteriza por no contar con anuncios de publicidad en sus estadios ni canchas. Sin embargo, ¿Qué ocurrirá a medida que avance lo tecnología Ultra HD? ¿Llegará la publicidad al torneo inglés? La prueba de anuncios microscópicos que realizó Sony no solo incluyó las uñas de la jugadora inglesa, sino también, el dobladillo de su pollera y su raqueta. Esta publicidad solo puede ser captada por los televisores 4K durante la cobertura Ultra HD del torneo inglés.
Es interesante ver cómo mientras disfrutamos Wimbledon 2013, se está disputando otro Gran Slam entre las marcas y la tradición de este evento. Con publicidad minúscula, tatuajes y ropa interior de color uno se pregunta, ¿podría haber algún cambio en el reglamento o la tecnología terminará imponiéndose sobre el torneo inglés más clásico del mundo?
Miremos algunas de las particularidades mencionadas:
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Sin embargo, hoy la tecnología podría cambiar algunas pautas del torneo más tradicional del mundo del tenis. En esta edición 2013 vimos la advertencia a Roger Federer por la suela naranja de sus zapatillas pero no se sancionó la publicidad de Sony en las uñas de la tenista inglesa, Anne Keothavong, para promocionar la capacidad del nuevo televisor 4K Ultra HD de la marca japonesa ¿Por qué algunas cosas sí se permiten y otras no?
Un reglamento tan estricto, pero sin grandes cambios desde sus inicios, parece estar dejando algunos espacios que, con la tecnología actual, las marcas no van a dejar pasar.
El color
El reglamento, creado en 1877, exige que el uniforme de los tenistas deba ser blanco. En 1963 se introdujo la regla de que podría ser “predominantemente” blanco y en 1995 se modificó que sería “casi enteramente blanco”, no se admite ningún color oscuro o llamativo. La restricción incluye polleras, pantalones cortos, gorros, medias y zapatillas. Pero no contempla uñas, peinados, tatuajes ni ropa interior de los tenistas. Mientras esta última sea más corta que la pollera o shorts estará permitido su uso. No hay ninguna ley que lo prohíba. Y eso hace que hoy los diseñadores de indumentaria jueguen con el color en ese segmento que hoy parece favorecer más a las tenistas mujeres que a los hombres.
Tecnología
Wimbledon se caracteriza por no contar con anuncios de publicidad en sus estadios ni canchas. Sin embargo, ¿Qué ocurrirá a medida que avance lo tecnología Ultra HD? ¿Llegará la publicidad al torneo inglés? La prueba de anuncios microscópicos que realizó Sony no solo incluyó las uñas de la jugadora inglesa, sino también, el dobladillo de su pollera y su raqueta. Esta publicidad solo puede ser captada por los televisores 4K durante la cobertura Ultra HD del torneo inglés.
Es interesante ver cómo mientras disfrutamos Wimbledon 2013, se está disputando otro Gran Slam entre las marcas y la tradición de este evento. Con publicidad minúscula, tatuajes y ropa interior de color uno se pregunta, ¿podría haber algún cambio en el reglamento o la tecnología terminará imponiéndose sobre el torneo inglés más clásico del mundo?
Miremos algunas de las particularidades mencionadas: