El histórico vínculo de Fate con Boca y River que cambió el marketing del fútbol argentino

Durante la década del 80, la empresa argentina de neumáticos Fate protagonizó un hito inédito en el marketing deportivo local: se convirtió en la primera marca en auspiciar al mismo tiempo a Boca Juniors y River Plate. La alianza comenzó en 1985 y se extendió hasta 1989, en un contexto donde el concepto de sponsor todavía no estaba plenamente instalado en el fútbol argentino. La compañía abonaba alrededor de 8.500 dólares mensuales a Boca y una cifra levemente inferior a River, con una inversión cercana a los 200.000 dólares anuales para figurar en el pecho de ambas camisetas.

El acuerdo marcó un punto de inflexión. En el caso de River, fue la primera vez que la tradicional banda roja convivió con una marca comercial en el frente de la camiseta, lo que obligó incluso a rediseñar detalles junto a su proveedor de indumentaria para dar espacio al logo sin alterar la identidad visual. Para Boca, si bien existían antecedentes aislados de publicidad, la presencia de Fate consolidó definitivamente el patrocinio como parte estructural del uniforme profesional.

La visibilidad obtenida coincidió con años de alta exposición deportiva, especialmente para River, que en 1986 conquistó la Copa Intercontinental ante el Steaua de Bucarest. Sin embargo, en aquella final disputada en Tokio, la normativa de FIFA impidió exhibir publicidad en las camisetas, por lo que el logo de Fate no estuvo presente en el partido consagratorio. Con el paso del tiempo, esa regulación cambió y los sponsors comenzaron a formar parte habitual de las finales internacionales.