Wolverine, el nuevo refuerzo de adidas
Martes 23 de Julio de 2013
Hace días ocurrió un hecho en el mundo del running muy particular. Prácticamente al mismo momento que adidas rescindía el contrato con Tyson Gay por doping positivo, su mejor embajador en atletismo, la marca alemana anunció un contrato con 20th Century Fox donde Wolverine, el protagonista de la saga X-Men, fue el elegido para promocionar el lanzamiento de las tan novedosas zapatillas SpringBlade ¿Casualidad o estrategia?
Errar es humano
Las marcas deportivas invierten muchísimo dinero para asociar su imagen con los mejores deportistas, pero esto tiene un riesgo: su comportamiento dentro o fuera del campo de juego. Los últimos escándalos de dopaje fueron un fuerte golpe para las marcas. El caso más emblemático fue el de Nike con Lance Armstrong, uno de sus principales embajadores, y ahora adidas con Tyson Gay, el atleta más rápido del año en 100 metros. El candidato ideal para superar a Usain Bolt y quitarle protagonismo a Puma, la marca que representa a Bolt, ya no podrá participar en el Mundial de Moscú.
La estrategia detrás del Superhéroe
Adidas busca un impacto inmediato y global con su alianza a la industria cinematográfica. Sin embargo, un spot promocional de las zapatillas de running más esperadas de los últimos tiempos antes de la proyección de la última película de la saga X-Men no es casualidad. Hay tres razones más que lo justifican:
- Mostrar un producto diferente de una manera diferente: Springblade promete revolucionar el mercado del calzado deportivo con una suela móvil en láminas que brindaría un impulso extra a la hora de correr. Qué mejor que vincularlo a un evento de gran impacto a nivel mundial como es el estreno de una de las películas de las sagas de ficción más vistas.
- Vínculo con el personaje: los anuncios muestran clips de la película donde se ve a Wolverine y sus garras de cuchillas que se entremezcla con imágenes de la particular suela de Springblade, bajo el lema "Da rienda suelta a las cuchillas”.
- El público de ciencia ficción es joven e innovador: adidas hace meses que busca aumentar su número de seguidores en redes sociales (Wolverine solo en Facebook tiene más de 2 millones) y volver a mostrarse como una marca moderna. Sus últimas campañas fueron dirigidas a un target entre 18 a 34 años de edad en 11 países diferentes.
En un momento en que algunas de las grandes marcas del mundo del deporte se ven decepcionadas con el comportamiento de determinados deportistas, ¿podrían encontrar en el éxito de los personajes de ficción un nuevo segmento para el marketing deportivo?
El siguiente es un mini spot promocional de Wolverine para Springblade antes del estreno de la película.
Errar es humano
Las marcas deportivas invierten muchísimo dinero para asociar su imagen con los mejores deportistas, pero esto tiene un riesgo: su comportamiento dentro o fuera del campo de juego. Los últimos escándalos de dopaje fueron un fuerte golpe para las marcas. El caso más emblemático fue el de Nike con Lance Armstrong, uno de sus principales embajadores, y ahora adidas con Tyson Gay, el atleta más rápido del año en 100 metros. El candidato ideal para superar a Usain Bolt y quitarle protagonismo a Puma, la marca que representa a Bolt, ya no podrá participar en el Mundial de Moscú.
La estrategia detrás del Superhéroe
Adidas busca un impacto inmediato y global con su alianza a la industria cinematográfica. Sin embargo, un spot promocional de las zapatillas de running más esperadas de los últimos tiempos antes de la proyección de la última película de la saga X-Men no es casualidad. Hay tres razones más que lo justifican:
- Mostrar un producto diferente de una manera diferente: Springblade promete revolucionar el mercado del calzado deportivo con una suela móvil en láminas que brindaría un impulso extra a la hora de correr. Qué mejor que vincularlo a un evento de gran impacto a nivel mundial como es el estreno de una de las películas de las sagas de ficción más vistas.
- Vínculo con el personaje: los anuncios muestran clips de la película donde se ve a Wolverine y sus garras de cuchillas que se entremezcla con imágenes de la particular suela de Springblade, bajo el lema "Da rienda suelta a las cuchillas”.
- El público de ciencia ficción es joven e innovador: adidas hace meses que busca aumentar su número de seguidores en redes sociales (Wolverine solo en Facebook tiene más de 2 millones) y volver a mostrarse como una marca moderna. Sus últimas campañas fueron dirigidas a un target entre 18 a 34 años de edad en 11 países diferentes.
En un momento en que algunas de las grandes marcas del mundo del deporte se ven decepcionadas con el comportamiento de determinados deportistas, ¿podrían encontrar en el éxito de los personajes de ficción un nuevo segmento para el marketing deportivo?
El siguiente es un mini spot promocional de Wolverine para Springblade antes del estreno de la película.