Uno + Uno = Más que Dos
Jueves 25 de Junio de 2015
A través de los últimos años Peñarol ha llevado a cabo un proceso de cambio a nivel institucional, de gestión, de procesos y de proyección hacia el siglo 21.
Distinguido en 2010 por la IFFHS (Federación de Historia y Estadística del Fútbol) como “El Equipo del Siglo de América del Sur” tras confeccionar una tabla que pondera los logros deportivos de los equipos durante el siglo veinte, el Campeón del Siglo, como lo posicionamos tiene nuevos desafíos de cara al nuevo modelo de negocios que plantea el fútbol.
El fútbol, es uno de los pocos deportes que prácticamente no ha cambiado sus reglas de juego desde 1891 cuando el club se fundó, sin embargo eso sólo sucede dentro de las líneas de juego ya que desde aquella época amateur hasta nuestros días ha pasado mucha agua bajo del puente.
Hoy no se puede concebir gestionar una entidad deportiva sin tomar en cuenta el marco que estableció la televisión, la globalización de la economía y los medios de comunicación que a través de la redes sociales han democratizado la opinión y la participación de los consumidores.
Así es que cada paso que damos para desarrollar el branding y la imagen del Club, lo hacemos de manera cuidada, planificada y respetando la personalidad que la marca Peñarol tiene entre sus consumidores porque la profesionalización no es una opción, es un requisito.
Sé que muchos que al leer estos conceptos, se rebelan, por escuchar terminología marketinera para al Club de nuestros amores pero hay que ser "más realista que el rey" y asumir que el marketing deportivo llegó para instalarse.
Que los mercados mandan, que las instituciones sin fines de lucro han sido fagocitadas por las sociedades anónimas, que las marcas tradicionales han encontrado en el fútbol el acceso a las masas para emotizarlas y que el pasado mundial en Brasil fue un negocio de U$S 2.000 millones de dólares son datos claves para entender que todo cambió.
Por estas tierras latinoamericanas, estamos lejos aún de disfrutar de una Final de Copa Libertadores de América como la que vimos en Berlín el mes pasado pero no solo por estar menos desarrollados en los conceptos sino porque nuestra idiosincracia tampoco no nos lo permitiría.De todas formas, cabe resaltar que estamos viendo un espectáculo mucho más desarrollado y cuidado para las marcas en esta Copa América en Chile que la pasada.
Desde 2009 ocupo con orgullo y pasión la responsabilidad de gestionar el marketing en Peñarol, entendí que debemos competir en otra industria (la del entretenimiento), con otras herramientas y que era fundamental establecer vínculos con aquellos que compartíamos esta visión para poder crecer.
Así fue que conocí a Maxi Palma a través de su programa Marketing Registrado en Fox Sports que “miraba” el deporte desde otro lado, sin dramas, desde fuera de la cancha, desde las marcas, desde los sponsors, desde los negocios y desde una visión compartida de que hay tanto para construir y tanto para hacer que es fundamental unir los esfuerzos de todos los que participamos de una u otra forma en el espectáculo del deporte.
Ambos transitamos por caminos separados y de tanto en tanto, nos encontrábamos en alguna estación para tomar un café y discutir la mejor forma de hacer las cosas.
Peñarol, subiendo la vara e intentando ponernos a la altura de los mejores equipos del mundo, con mejores prácticas, con certificación de calidad ISO 9001, creciendo de forma exponencial en cantidad de socios, activando más sponsors, fidelizando a nuestros clientes y creciendo en nuestra plataforma digital de comunicación.
Marketing Registrado, transformándose en una plataforma multimedios, líder en América Latina para el segmento del marketing deportivo.
Así fue que nos dimos cuenta que además de compartir valores, compartimos la génesis. Ambos pioneros, ambos líderes, ambos innovadores y ambos apasionados por la excelencia como meta.
Entonces decidimos hacer algo único, realizar una asociación de marcas y transformar a Marketing Registrado en nuestro Regional Media Partner para desarrollar y posicionar la marca Peñarol en América Latina.
Estoy seguro que como todos los comienzos, no dimensionamos el poder que estamos generando al unir estas dos marcas y que el resultado terminará sorprendiéndonos porque para este caso: Uno + Uno = Más que Dos.
Estamos felices de establecer esta relación estratégica y creemos que el tiempo nos dará la razón.
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Distinguido en 2010 por la IFFHS (Federación de Historia y Estadística del Fútbol) como “El Equipo del Siglo de América del Sur” tras confeccionar una tabla que pondera los logros deportivos de los equipos durante el siglo veinte, el Campeón del Siglo, como lo posicionamos tiene nuevos desafíos de cara al nuevo modelo de negocios que plantea el fútbol.
El fútbol, es uno de los pocos deportes que prácticamente no ha cambiado sus reglas de juego desde 1891 cuando el club se fundó, sin embargo eso sólo sucede dentro de las líneas de juego ya que desde aquella época amateur hasta nuestros días ha pasado mucha agua bajo del puente.
Hoy no se puede concebir gestionar una entidad deportiva sin tomar en cuenta el marco que estableció la televisión, la globalización de la economía y los medios de comunicación que a través de la redes sociales han democratizado la opinión y la participación de los consumidores.
Así es que cada paso que damos para desarrollar el branding y la imagen del Club, lo hacemos de manera cuidada, planificada y respetando la personalidad que la marca Peñarol tiene entre sus consumidores porque la profesionalización no es una opción, es un requisito.
Sé que muchos que al leer estos conceptos, se rebelan, por escuchar terminología marketinera para al Club de nuestros amores pero hay que ser "más realista que el rey" y asumir que el marketing deportivo llegó para instalarse.
Que los mercados mandan, que las instituciones sin fines de lucro han sido fagocitadas por las sociedades anónimas, que las marcas tradicionales han encontrado en el fútbol el acceso a las masas para emotizarlas y que el pasado mundial en Brasil fue un negocio de U$S 2.000 millones de dólares son datos claves para entender que todo cambió.
Por estas tierras latinoamericanas, estamos lejos aún de disfrutar de una Final de Copa Libertadores de América como la que vimos en Berlín el mes pasado pero no solo por estar menos desarrollados en los conceptos sino porque nuestra idiosincracia tampoco no nos lo permitiría.De todas formas, cabe resaltar que estamos viendo un espectáculo mucho más desarrollado y cuidado para las marcas en esta Copa América en Chile que la pasada.
Desde 2009 ocupo con orgullo y pasión la responsabilidad de gestionar el marketing en Peñarol, entendí que debemos competir en otra industria (la del entretenimiento), con otras herramientas y que era fundamental establecer vínculos con aquellos que compartíamos esta visión para poder crecer.
Así fue que conocí a Maxi Palma a través de su programa Marketing Registrado en Fox Sports que “miraba” el deporte desde otro lado, sin dramas, desde fuera de la cancha, desde las marcas, desde los sponsors, desde los negocios y desde una visión compartida de que hay tanto para construir y tanto para hacer que es fundamental unir los esfuerzos de todos los que participamos de una u otra forma en el espectáculo del deporte.
Ambos transitamos por caminos separados y de tanto en tanto, nos encontrábamos en alguna estación para tomar un café y discutir la mejor forma de hacer las cosas.
Peñarol, subiendo la vara e intentando ponernos a la altura de los mejores equipos del mundo, con mejores prácticas, con certificación de calidad ISO 9001, creciendo de forma exponencial en cantidad de socios, activando más sponsors, fidelizando a nuestros clientes y creciendo en nuestra plataforma digital de comunicación.
Marketing Registrado, transformándose en una plataforma multimedios, líder en América Latina para el segmento del marketing deportivo.
Así fue que nos dimos cuenta que además de compartir valores, compartimos la génesis. Ambos pioneros, ambos líderes, ambos innovadores y ambos apasionados por la excelencia como meta.
Entonces decidimos hacer algo único, realizar una asociación de marcas y transformar a Marketing Registrado en nuestro Regional Media Partner para desarrollar y posicionar la marca Peñarol en América Latina.
Estoy seguro que como todos los comienzos, no dimensionamos el poder que estamos generando al unir estas dos marcas y que el resultado terminará sorprendiéndonos porque para este caso: Uno + Uno = Más que Dos.
Estamos felices de establecer esta relación estratégica y creemos que el tiempo nos dará la razón.