Calu Rivero y el límite del marketing deportivo
Viernes 1 de Julio de 2016
La noticia convulsionó las redes sociales, y en especial a toda la comunidad de atletas de Argentina. Especialmente de aquellos representantes olímpicos de nuestro país.
Para quienes quieran saber qué relación existe entre Calu Rivero y el deporte, no podría esbozar una respuesta, más que hacer presencias en “maratones” de 10k o 15k, o haber sido la modelo elegida por la banda Poncho, del DJ Javier Zucker, para protagonizar un video en el que ella anda en una bicicleta urbana por la ciudad por unos segundos.
Lo cierto es que un Juego Olímpico representa el pináculo de la carrera de muchísimos deportistas –amateurs en la mayoría de los casos-, y en un altísimo porcentaje, ese momento no será ni siquiera premiado por una medalla, un diploma, portar la bandera nacional, o participar de la ceremonia de la marcha olímpica, llevando la antorcha.
Entonces, ¿cuál es el límite al que una agencia de PR puede acatarse?
¿Cuánto se benefician los circunstanciales sponsors de Calu Rivero con esta actuación de la actriz?
En un punto, toda la parafernalia y los prensas y las redes sociales, se vuelven en contra de, prácticamente, toda la opinión pública. ¿El resultado se dio? Probablemente sí. El grado de exposición que tuvo el trote de 200mts de Calu Rivero en Foz do Iguazú con la antorcha olímpica, tiñe de incredulidad a todo el movimiento olímpico argentino, al que esta modelo no pertenece.
Fue el mismo Gerardo Werthein, Presidente del Comité Olímpico Argentino, y ex atleta olímpico quién tuvo que salir a desligarse de esta acción marketinera de no se sabe quién.
Otro límite que vimos ultrapasar en los pasados días, y que tiene que ver ya no con el Marketing Deportivo, sino con la utilización (nefasta) de deportistas para fines políticos, fue durante el último Champions Trophy de Hockey sobre césped femenino en donde un dirigente intentó contar con la complicidad de las jugadoras para asociarse al éxito deportivo de ellas.
Sin dudas, los límites en el Marketing Deportivo, están en un espectro de exploración y con el alto riesgo de pasarlos y volver a las iniciativas contra producentes.
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Para quienes quieran saber qué relación existe entre Calu Rivero y el deporte, no podría esbozar una respuesta, más que hacer presencias en “maratones” de 10k o 15k, o haber sido la modelo elegida por la banda Poncho, del DJ Javier Zucker, para protagonizar un video en el que ella anda en una bicicleta urbana por la ciudad por unos segundos.
Lo cierto es que un Juego Olímpico representa el pináculo de la carrera de muchísimos deportistas –amateurs en la mayoría de los casos-, y en un altísimo porcentaje, ese momento no será ni siquiera premiado por una medalla, un diploma, portar la bandera nacional, o participar de la ceremonia de la marcha olímpica, llevando la antorcha.
Entonces, ¿cuál es el límite al que una agencia de PR puede acatarse?
¿Cuánto se benefician los circunstanciales sponsors de Calu Rivero con esta actuación de la actriz?
En un punto, toda la parafernalia y los prensas y las redes sociales, se vuelven en contra de, prácticamente, toda la opinión pública. ¿El resultado se dio? Probablemente sí. El grado de exposición que tuvo el trote de 200mts de Calu Rivero en Foz do Iguazú con la antorcha olímpica, tiñe de incredulidad a todo el movimiento olímpico argentino, al que esta modelo no pertenece.
Fue el mismo Gerardo Werthein, Presidente del Comité Olímpico Argentino, y ex atleta olímpico quién tuvo que salir a desligarse de esta acción marketinera de no se sabe quién.
Otro límite que vimos ultrapasar en los pasados días, y que tiene que ver ya no con el Marketing Deportivo, sino con la utilización (nefasta) de deportistas para fines políticos, fue durante el último Champions Trophy de Hockey sobre césped femenino en donde un dirigente intentó contar con la complicidad de las jugadoras para asociarse al éxito deportivo de ellas.
Sin dudas, los límites en el Marketing Deportivo, están en un espectro de exploración y con el alto riesgo de pasarlos y volver a las iniciativas contra producentes.