Las 'Chivas' de Guadalajara fueron demandadas por su principal patrocinador, la compañía de alimentos Bimbo, por un supuesto incumplimiento de contrato.

La firma mexicana habría estado en desacuerdo con el accionar del club, una vez que durante el Torneo Apertura 2016, su imagen desaparecería de las camisetas del Rebaño Sagrado, coincidiendo con el salto de los partidos a Chivas TV.

Según revelaron diarios mexicanos, el club habría facturado un total de 17,305 millones de dólares más IVA en concepto de publicidad, incluyendo el periodo en el cual el logo de la marca no estuvo presente en la camiseta, razón por la cual se habrían iniciado las acciones legales.