La última gira de la Selección Argentina por Asia fue apenas un premio al trabajo que se viene haciendo desde hace unos años. Es cierto, la consagración en el Mundial de Qatar generó un boom de fanáticos. Sin embargo, desde la AFA iniciaron un proyecto hace un tiempo para convertir al combinado nacional en una marca global como lo es ahora.


Marcelo Gantman, periodista de Big Data Sports, presentó un análisis donde explicó el camino que transitó la Albiceleste. Todo comenzó tras la catastrófica participación en el Mundial de Rusia 2018, cuando cayó eliminada por Francia en los octavos de final en medio de varios conflictos internos.

“Cuando volvimos de Rusia luego de la eliminación en ese Mundial, AFA presentó un plan a diez años de selecciones nacionales. Se nos rieron en la cara. Argentina venía de perder, la AFA venía de una intervención de FIFA y que nos creyeran era muy difícil. Deportivamente ya vimos que funcionó”, declaró Leandro Petersen, director de marketing comercial de la Asociación de Fútbol Argentino.


Luego, agregó: “En 2018, la AFA tenía acuerdos con seis sponsors solamente. Hoy vamos camino a tener 50 marcas asociadas y más de diez únicamente en China. El plan era transformar a la Selección Argentina en una marca global. Para ser marca global trazamos una estrategia en China con redes sociales, una plataforma de e-commerce con productos oficiales y una relación con los patrocinadores. Nos vinculamos de un modo muy orgánico, con mensajes adaptados a la cultura y estilo de las redes sociales de China. Si ven los posteos, van a ver que no hay una correlación con lo que estamos habituados a ver acá. Y no solamente por el idioma, sino por el tipo de contenido que se consume allá y que aquí quizás no sea tan relevante. Tener un socio local para llevar esa estrategia siempre fue importante. Lo hicimos en China y comenzamos a hacerlo ahora con Estados Unidos”.

Además, la Selección Argentina cuenta con un fenómeno global que es Lionel Messi. Su presencia también impulsa el interés. De hecho, según contó Relevo, la AFA tiene más sponsors que clubes importantes de Europa (Barcelona, Real Madrid, Manchester United, Milan, etc.). También, el análisis de Gantman señala que, según los cálculos de Yanyu Zheng, directora de la oficina China de AFA, la Albiceleste vende en ese país treinta veces más que su par de España.