Un estudio reveló que el público tiene preferencia por marcas que patrocinan deportes femeninos

Una encuesta del Reino Unido muestra que el 60% quiere que las marcas inviertan en el deporte tanto masculino como femenino. Los detalles.

Martes 4 de Julio de 2023

Según el estudio de Women's Sport Trust (WST), publicado en el Reino Unido, el público está comprando más de marcas que patrocinan deportes femeninos. Reveló que el 16% de la población británica es más probable que compre productos de marcas que patrocinan deportes femeninos, en comparación con el 13% que patrocina deportes masculinos. La encuesta también mostró que el 60% de las personas cree que las marcas deberían invertir en deportes tanto para hombres como para mujeres.

Los acuerdos exclusivos para mujeres han sido efectivos para atraer nuevas audiencias y aumentar la afinidad con la marca. Además, el 29% de las personas tiene una opinión más favorable de las empresas que apoyan el deporte femenino a través del patrocinio, frente al 17% que apoya el deporte masculino.

Four wallpapers in honour of our new 2023/24 home shirt #MUWomen pic.twitter.com/1pv5HWiLRx
— Manchester United Women (@ManUtdWomen) June 28, 2023

El estudio presentó como ejemplos el patrocinio de O2 del equipo de rugby femenino de Inglaterra, conocido por 14,6 millones de personas, y el patrocinio de Coca Cola de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, conocida por 14,4 millones de personas. La investigación también destacó cómo los nuevos patrocinadores de deportes femeninos están aumentando la afinidad con la marca, especialmente entre las mujeres.

Además, la investigación ha demostrado que las acciones deportivas comunitarias y de base tienen un impacto positivo en el conocimiento de la marca. Alrededor del 47% de las personas cree que estas acciones tienen un impacto positivo. Otro 45% dice que las acciones que promueven la sostenibilidad y las iniciativas ambientales generan empatía en el público, lo que aumenta las probabilidades de consumo de la marca. Finalmente, los fanáticos también esperan que las marcas celebren la excelencia de los atletas en el campo, con un 38% que cree que las marcas deben producir contenido que promueva la emoción del deporte.