La situación de Venezia en el fútbol italiano tuvo un giro rotundo en menos de tres años. De conseguir el ascenso a la Serie A, a perder la categoría en la primera temporada y sufrir con el descenso nuevamente en la Serie B. Sin embargo, lleva adelante un trabajo increíble de marketing con su camiseta y su estadio que le genera un gran ingreso económico.


Para muchos amantes de las casacas, la de los Leones Alados es una de las más lindas del mundo. El club tiene como sponsor técnico a Kappa desde la temporada 2020-2021, cuando decidió cortar la relación con Nike. Pero para impulsar la marca de la institución, el nombre clave del trabajo de estos años es el de Ted Philipakos, agente deportivo, que se unió en 2020.

“Teníamos este club de 100 años y toda la historia que lo acompañaba, pero no teníamos un lugar en el mundo moderno ni una identidad moderna”, contó el propio Philipakos al medio Bloomberg. Para tener un panorama, la institución quebró en tres ocasiones desde 2004, el estadio es uno de los más chicos (apenas tiene 11.150 espectadores de capacidad), sin redes sociales ni una tienda en línea. “Me encargaron que trate de reinventar la marca y comencé con el entendimiento de que el activo más valioso del club era la ciudad de Venecia: la cultura, la historia y la belleza”, agregó. Venezia abrió durante el año pasado dos tiendas minoristas.


A la vez, esto se vio beneficiado por el cambio de sponsor técnico, ya que desde que comenzó el acuerdo, las ventas de casacas, sobre todo al exterior, aumentaron. En la temporada 2019-2020, la cual fue la última con Nike, la cifra que había alcanzado fue de 730 mil euros. Mientras que el último año, 2021-2022, superó los 3 millones y esperan seguir elevando el monto en la actual.

Philipakos sostiene: “Tener una marca como esta nos da una oportunidad de luchar”. Resulta que, de esta forma, aumentar las ventas de camisetas generan un gran ingreso al club y sumar espectadores a los partidos también hace crecer el monto, sin importar los resultados deportivos.