Martes 21 de Mayo de 2024
La semana pasada se volvió viral en las redes sociales una imagen de Gabriel Barbosa, jugador del Flamengo, vistiendo la nueva camiseta del Corinthians. Terminó generando polémica entre los hinchas del Flamengo, mientras que los del Corinthians se entusiasmaron con la posibilidad de que se convirtiera en refuerzo en el futuro. Días después, el jugador habló oficialmente, admitió el error, y pidió disculpas al club y dejó claro su amor por el Fla.
Sin embargo, estratégicamente y con un impecable timing, la tienda oficial del Timao aprovechó la oportunidad. En sus redes sociales, la empresa dijo que “todos quieren” la nueva camiseta del Timão y utilizó una imagen de la camiseta con el nombre de Gabriel en la espalda. La tienda puso a disposición la personalización de la camiseta para la venta exactamente el día después de que se filtrara la foto. Y la estrategia resultó ser un éxito absoluto.
“Cuando se filtró la foto, inmediatamente identificamos su potencial viral. Pero cuando se trata de 'provocar' a jugadores o rivales el tema siempre es delicado. Discutí algunas otras ideas con mi equipo, teniendo cuidado de no causar malestar con los clubes involucrados y también con la cuestión ética para evitar correr el riesgo de exceder los límites legales”, dijo Guilherme Durante, Coordinador de Marketing y Comercio Electrónico de ESM Sports Business, responsable del contenido de los perfiles de Shop Timão.
“Ya imaginábamos que tendría un alto nivel de engagement porque tenía un toque de polémica, pero tomó una proporción mayor de la que esperábamos, convirtiéndose en tema de programas deportivos en televisión y sobre todo cuando estalló la burbuja. Fue muy gratificante, demostró que era una buena jugada de marketing que generó un gran retorno orgánico. Fue una idea simple, pero bien ejecutada, todo el mérito para el equipo. Reforzó la importancia de estar siempre atento a las oportunidades”, destacó Guilherme.
El perfil de Instagram de ShopTimão registró un aumento del 1.500% en visitas, además de un aumento del 838% y 455% en interacciones e impresiones en la red, respectivamente. En X, un increíble crecimiento del 19.500% en impresiones y +2.200% en share respecto al perfil medio de la plataforma.
En comercio electrónico, más de una conversión por minuto en la primera hora tras la publicación. Además, se logró un pico de usuarios activos en el sitio 7 veces mayor al que normalmente registra, además de superar en 2,5 veces el volumen en la fecha de lanzamiento de la camiseta, lo que fue un éxito de ventas entre los fanáticos. Los ingresos por venta de camisetas superaron en 224% a los de la semana anterior y en 364% a los del día anterior.
“Vimos que los ingresos diarios eran iguales a los ingresos durante el lanzamiento de la camiseta, que fue hace tres semanas. Estábamos seguros de que las ventas serían significativas porque la personalización ya era un producto deseado por los consumidores, pero combinado con el revuelo, superó las expectativas. Tuvimos más de una conversión por minuto en la primera hora después de la publicación. Ahora el próximo objetivo es calificar todas las nuevas audiencias que llegaron a través del viral”, concluyó Guilherme.
Sin embargo, estratégicamente y con un impecable timing, la tienda oficial del Timao aprovechó la oportunidad. En sus redes sociales, la empresa dijo que “todos quieren” la nueva camiseta del Timão y utilizó una imagen de la camiseta con el nombre de Gabriel en la espalda. La tienda puso a disposición la personalización de la camiseta para la venta exactamente el día después de que se filtrara la foto. Y la estrategia resultó ser un éxito absoluto.
“Cuando se filtró la foto, inmediatamente identificamos su potencial viral. Pero cuando se trata de 'provocar' a jugadores o rivales el tema siempre es delicado. Discutí algunas otras ideas con mi equipo, teniendo cuidado de no causar malestar con los clubes involucrados y también con la cuestión ética para evitar correr el riesgo de exceder los límites legales”, dijo Guilherme Durante, Coordinador de Marketing y Comercio Electrónico de ESM Sports Business, responsable del contenido de los perfiles de Shop Timão.
“El hecho de que la personalización de la camiseta estuviera disponible a la venta exactamente el día después de la filtración era perfecto, por lo que encontramos esta solución más sugerente, sin comprometernos directamente, siguiendo la línea de que “Todo el mundo quiere la nueva camiseta personalizada con su nombre”, animando al público a hacer la conexión y comprar la idea sobre la camiseta de Gabriel", agregó.Todo mundo quer a nova camisa do Timão personalizada com o seu nome 👀🏴🏳
Agora a personalização está disponível e você pode garantir a sua na ShopTimão!
🔗 Escolha seu nome e número, e receba no conforto de sua casa >> https://t.co/nDDbi4CEWa pic.twitter.com/Bowh6nPFaL— ShopTimão (@ShopTimao) May 17, 2024
“Ya imaginábamos que tendría un alto nivel de engagement porque tenía un toque de polémica, pero tomó una proporción mayor de la que esperábamos, convirtiéndose en tema de programas deportivos en televisión y sobre todo cuando estalló la burbuja. Fue muy gratificante, demostró que era una buena jugada de marketing que generó un gran retorno orgánico. Fue una idea simple, pero bien ejecutada, todo el mérito para el equipo. Reforzó la importancia de estar siempre atento a las oportunidades”, destacó Guilherme.
El perfil de Instagram de ShopTimão registró un aumento del 1.500% en visitas, además de un aumento del 838% y 455% en interacciones e impresiones en la red, respectivamente. En X, un increíble crecimiento del 19.500% en impresiones y +2.200% en share respecto al perfil medio de la plataforma.
En comercio electrónico, más de una conversión por minuto en la primera hora tras la publicación. Además, se logró un pico de usuarios activos en el sitio 7 veces mayor al que normalmente registra, además de superar en 2,5 veces el volumen en la fecha de lanzamiento de la camiseta, lo que fue un éxito de ventas entre los fanáticos. Los ingresos por venta de camisetas superaron en 224% a los de la semana anterior y en 364% a los del día anterior.
“Vimos que los ingresos diarios eran iguales a los ingresos durante el lanzamiento de la camiseta, que fue hace tres semanas. Estábamos seguros de que las ventas serían significativas porque la personalización ya era un producto deseado por los consumidores, pero combinado con el revuelo, superó las expectativas. Tuvimos más de una conversión por minuto en la primera hora después de la publicación. Ahora el próximo objetivo es calificar todas las nuevas audiencias que llegaron a través del viral”, concluyó Guilherme.
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