La Juventus y adidas, socios desde la temporada 2015-16, están cerca de anunciar la renovación del acuerdo de suministro de material deportivo, esta vez hasta 2038. La renovación del contrato está valorada en 408 millones de euros. Esta cantidad le reporta al club italiano unos 40 millones de euros anuales.

Esta será la segunda renovación entre la marca alemana y la Vecchia Signora. La primera se firmó en 2018, con vigencia hasta la temporada 2026-27. El nuevo contrato prevé una cantidad inferior al acuerdo anterior, que era de 55 millones de euros por temporada, debido a los problemas legales que afrontó la Juventus, que resultaron en su exclusión de las competiciones europeas organizadas por la UEFA.


El acuerdo de asociación marca el acto final de Francesco Calvo como Director de Ingresos y Relaciones Corporativas de la Juventus, quien dejó el club italiano para asumir el cargo de Presidente de Operaciones Comerciales del Aston Villa.

El club italiano también anunció recientemente un nuevo acuerdo de patrocinio con el corredor de criptomonedas WhiteBET.