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Las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020

El estudio se centró en casi 8.000 marcas que patrocinan las principales ligas, equipos y atletas deportivos profesionales.
Las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020
Martes 2 de Marzo de 2021

Sin lugar a dudas el 2020 fue un año alterado por la pandemia del coronavirus y que afectó a los distintos rubros. Pero al mismo tiempo, muchos supieron sacarle provecho a la situación y aprovechar el crecimiento que tuvieron las redes sociales para explotar su mercado. Por ejemplo, el mundo de los deportes continuó creciendo, agregando más de 2 mil millones de nuevos seguidores en las distintas plataformas.

Sports Promedia publicó un estudio que analiza las marcas que más aumentaron en valor digital a partir de sus patrocinios deportivos. Para ello, se centró en casi 8.000 marcas que patrocinan las principales ligas, equipos y atletas deportivos profesionales. El rango de los análisis abarca desde el 1 de enero de 2020 al 31 de diciembre de 2020.


Las primeras conclusiones del estudio:

  • Las propiedades deportivas generaron 7.9 mil millones de dólares en valor de patrocinio pero tuvieron una pérdida estimada de más de 600 millones de dólares en valor de patrocinio.
  • Hubo un aumento general del 8.3% en el valor de patrocinio generado a través de la promoción deliberada de la marca en 2020 con respecto a 2019.

¿Cuáles fueron los requisitos para avanzar en el análisis?

  • El valor total de patrocinio recibido tenía que ser superior a 1 millón de dólares
  • Tener un crecimiento en el número de propiedades deportivas que promocionan la marca,
  • Tener un crecimiento en el número de publicaciones sobre la marca

El top 10 de las marcas que más crecieron en su valor digital durante 2020:


1-BioSteel Sports

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 431%

Mensajes: 464 (+ 167%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: básquet

Rango valor total de patrocinio: 725 (+747)

2-Secret Deodorant (P&G)

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 377%

Mensajes: 459 (+ 289%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 747 (+680)


3-Hummel

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 315%

Mensajes: 9.060 (+ 369%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 396 (+435)

4-Fun88

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 281%

Mensajes: 3.791 (+ 490%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 153 (+207)

5-Ineos

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 253%

Mensajes: 6.827 (+ 155%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport

Rango valor total de patrocinio: 93 (+133)

6-32Red

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 238%

Mensajes: 5.888 (+ 314%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 353 (+314)

7-Macron

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 208%

Mensajes: 32.649 (+ 287%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 121 (+128)

8-Parimatch

Crecimiento de valor total de patrocinio recibido: + 203%

Mensajes: 3.305 (+ 2.278%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: deportes de lucha

Rango valor total de patrocinio: 254 (+215)

9-Unibet

Crecimiento de valor total de patrocinio: + 198%

Mensajes: 14.600 (+ 247%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: fútbol

Rango valor total de patrocinio: 90 (+103)

10-Can-Am Off-Road (BRP)

Crecimiento de valor total de patrocinio: + 140%

Mensajes: 4.949 (-1%)

Deporte superior de valor total de patrocinio: Motorsport

Rango valor total de patrocinio: 377 (+195)

Fuente: Sportspromedia

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