Una encuesta realizada por SponsorUnited mostró que los principales equipos deportivos profesionales de EE. UU. vieron aumentar sus ingresos por patrocinio un 17,5%, alcanzando un total de 6.700 millones de dólares en 2023.
Destacan los equipos de la Major League Baseball (MLB) , que experimentaron el mayor aumento de ingresos en este sentido, con un crecimiento de ganancias del 23%.
Las franquicias de la NBA fueron las que más se embolsaron en patrocinios de camisetas, con 25 de sus 30 equipos recaudando 216 millones de dólares en la temporada 2022/23.
Entre las organizaciones de mujeres, la WNBA estuvo a la cabeza. La liga estadounidense de baloncesto femenino obtuvo la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio, superando a la Liga MX Femenil (liga mexicana de fútbol femenino) y a la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL).
En los deportes femeninos, SponsorUnited también aborda la inversión de marca en deportes universitarios. Durante el periodo, 550 cerraron con jóvenes deportistas, incluida la estrella del baloncesto universitario Angel Reese, nuevo embajador de Reebok.
Las franquicias de la MLB se beneficiaron al poder vender patrocinios de camisetas por primera vez, lo que representó 129 millones de dólares en ingresos en toda la liga. Catorce equipos aún tienen que vender la propiedad, lo que deja abierta la posibilidad de que las cifras sean aún mayores en 2024.
Coca-Cola tenía la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio con organizaciones deportivas globales (938), mientras que Nike tenía la mayor cantidad de acuerdos que involucraban a atletas, alrededor de 280.
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